白牌平板電腦

產品簡介

“白牌”平板電腦是指一些較不知名的品牌或山寨品牌的平板電腦產品，和山寨手機類似，模仿名牌的外形，最便宜的甚至能賣到200元一台，憑藉其低廉的價格，成為全球平板電腦成長最為快速的一部分。受平板巨人蘋果影響，市場對於白牌平板的需求躍升，便宜實惠的價格隨處可見。

發展情況

白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬台增加到2011年第1季度的190萬台，環比增長235%。中國成為最大白牌平板電腦市場，占全球總出貨量的44%。平板電腦總出貨季度下滑5.2%，從1020萬台減少到970萬台，但較上一年度成長了13倍，從66.8萬台增加到970萬台。

白牌平板電腦以其價格優勢進入新興國家地區並取得了初步成功。因為白牌平板電腦採用主流品牌商淘汰的較次面板，這些二級市場的面板使白牌平板電腦非常具有價格競爭力。儘管白牌平板電腦存在一些質量問題，但對於學生等注重性價比的消費群體來說仍有較大吸引力。對平板電腦供應鏈廠商的研究表明，白牌平板電腦在未來仍有很多發展機遇。中國是最大的白牌平板電腦市場，亞太、拉美和歐洲中亞部分地區等新興市場也正在採用這些平板電腦。

目前在國內平板電腦市場上，國際品牌有蘋果、惠普、三星等，一線品牌有台灣的華碩、宏碁，內地的聯想、中興、華為等，再者就是千千萬萬的白牌廠商。自今年以來，白牌平板就是市場上最活躍的大軍。數據顯示，2011年第一季度，白牌平板電腦的銷售量環比增長了235%，達到了190萬台，市場份額增加到了19.6%，超過了三星、惠普、聯想等品牌廠商，市場份額僅次於蘋果iPad。

市場繁榮的背後也也暗藏諸多隱憂，白牌產品眾多，品質良莠不齊。隨著消費者的購買逐漸理性化，市場的熱度逐漸平穩，白牌平板在市場重新洗牌的過程中難免將遭到淘汰。業內人士指出，不斷的降價讓白牌平板利潤越來越薄，稍不小心就會虧錢。在這塊被劇烈攪動的大蛋糕上，激烈的價格戰必然導致行業重新洗牌，等消化完了庫存，很多中小平板企業就會退出這個市場。

發展背景

iPad出現以後，許多廠家都想在平板電腦這塊大蛋糕上咬一口，三星、聯想、MOTO等廠商都推出了自己的品牌，品牌平板電腦的價格大多都在2000元以上。今年一季度的一份調查報告顯示，“白牌”平板電腦的市場份額已經超過了三星等廠商，排在蘋果之後位居第二。

從國內平板電腦市場上看來，不僅是蘋果iPad2，國內一線品牌如聯想、漢王、愛國者等廠商以及宏碁、華碩、惠普等等傳統PC廠商的平板電腦，售價都在3000元以上。而白牌平板的價格，中高端則在1500左右；低端產品只要100－300元。正是巨大的價差造就了千千萬萬白牌平板大軍的生存空間。

其實，不管是國內一線品牌還是白牌廠商，他們都是“中國製造”的一部分。白牌的最大優勢是價格低廉，但是終日遊走在灰色地帶不是長久之計，未來洗白才是正道。山寨市場魚龍混雜，消費者不易判斷哪種產品值得信賴，這就需要山寨廠商轉身上岸，找品牌做正規，為自己樹立良好的品牌形象；而在產品策略上，他們需要走自己的路細分市場。因為國產商更了解國人的平板電腦使用習慣，能夠很好地迎合大眾消費者，產出更具本土特色的產品。

產品特徵

據介紹，白牌平板電腦多會使用“oPad”、“gPad”之類的名字，作業系統則會根據配置搭載不同版本的安卓，但是系統不能進行升降級。有些會在外觀上模仿蘋果iPad、三星GalaxyTab等著名型號，也有些會使用自己的設計。

白牌平板電腦主要採用7”和10.1”的顯示屏,但也有仿效蘋果和惠普的9.7”4:3顯示屏。蘋果率先引進的9.7”尺寸的獨特之處不僅僅在於其尺寸、螢幕寬高比(其他液晶主流市場主要採用寬屏)，更在於顯示屏採用的高端IPS/FFS技術。

白牌平板電腦的硬體配置都不高，記憶體大多為256M，和第一代iPad一樣，但在處理器方面就相差較多，“v4”等處理器和第一代iPad的A4相比就差了好幾個等級，2G或4G的容量也和主流品牌動輒16G的標準相差甚遠。

產品劣勢

較便宜的“白牌”每台五六百元，使用電阻屏，滑動、點擊等操作需要用指甲或筆尖等點擊螢幕，千元左右的則會使用電容屏，可以使用指尖操作，iPhone的多點觸控還沒有“白牌”可以實現。

相同大小下，“白牌”平板電腦會略重一些，但是電池續航能力反而比較差，以8英寸的“Dropad”為例，充滿電只能使用三個多小時，據介紹，“如果一直用來打遊戲或者上網，可能只有兩個小時”，每天充電兩到三次，自然會影響使用壽命。而即使是比較耗電的iPad，一天一充基本也能保證日常功能的使用。

就目前來說，國產平板電腦遇到的最大瓶頸應該說是同質化，這也是硬體低成本無可避免的。缺乏創新力是國產平板硬傷，要想在重重強敵下突破重圍，創新是必然之路。而這裡所指的創新不單是硬體方面的創新，更是要從用戶的使用體驗方面出發，打造用戶想要的平板電腦。

其實我們沒有必要把創新想得有多高深，一些小細節的改變或調整足矣。業內人士認為，只要能夠提高用戶的使用體驗都算是創新。比如在機身外觀中材質、攝像頭位置、機身厚度、接口位置的調整等等，再如機身發熱情況的最佳化、續航能力的提升，可以創新和需要創新的地方其實有很多。