田濤[央視市場研究公司副總裁]

簡介

田濤是中國資深廣告專家，他1990年開始在中國大陸開展電視廣告和其他媒體的廣告消費研究，是中國大陸媒介監測領域的開創人。具有豐富的經驗和知識。1999年加入CTR。曾服務於中國移動、中央電視台、北京電通等主要企業、媒體和廣告公司。2009年再次當選中國廣告協會第五屆理事會副會長。

新聞

田濤[央視市場研究公司副總裁]

騰訊科技訊6月18日訊息，CTR央視市場研究公司副總裁田濤今日在“騰訊智慧·2010高效線上行銷峰會”期間接受騰訊科技專訪時表示，Email將會消失，而現在確確實實看到這樣的趨勢。

田濤表示，傳統媒體、新興媒體目前都占相當高的比例，行銷正處在一個過渡的時期，“不能說某一種形式就決定了成敗，因此一定要採取整合行銷的模式。”

本屆峰會主題為“登智慧之巔，瞰未來風雲”；來自惠普、可口可樂、奧美、實力傳播、TBWA、迪士尼、蒙牛、Tribal DDB、安捷達、尼爾森、CTR、艾瑞等知名企業的高層代表匯聚一堂，共同從創新、平台、產品、行銷實戰和案例等多元角度，為到場觀眾全面解讀線上數字行銷真諦。

繼6月18日在廣州舉辦之後，本屆峰會還將於6月22日、6月29日分別在上海和北京舉行。

以下是CTR央視市場研究公司副總裁田濤接受騰訊科技專訪文字實錄： 騰訊科技：

大家好。這裡是騰訊智慧2010高效線上行銷峰會現場，我們今天非常有幸請到的是CTR央視市場研究公司副總裁田濤先生。請您先跟我們大家打一下招呼！

田濤：各位大家好。 騰訊科技：

我們大會的主題一直是討論數字媒體行銷，數字媒體為廣告主帶來了除傳統媒體之外的新行銷平台，特別是在當下的狀態，數字媒體呈現了一些什麼樣新的特徵？

田濤：數字媒體發展之快是值得我們討論的。另外，它已經形成了廣泛而深刻的行為影響力。我們可以看到這在網路上已經非常成功，網路購物已經到達電視購物的10-15倍。另外，在形成廣泛而深刻的社會影響力方面，我們看到主流媒體是非常占優勢的，我們也參與了很多大型的社會活動、公益活動。但很多媒體，比如說電視購物我們還沒有形成廣泛和相應的影響力，這是在未來媒體發展的時候需要解決的問題。 騰訊科技：

我們現在可以看到越來越多的用戶線上，用戶也希望以後可以更長久地線上，但是整個線上的環境給我們帶來了更多的平台和觸角。對於品牌來說，網路給品牌帶來多大行銷效果？作為一個品牌來說，我們選擇什麼樣的平台？

田濤：我們在選擇數字行銷的時候，通常把數字行銷作為一個單列的品牌經濟，因為數字行銷非常重要，在很多的品牌成長過程中做品牌行銷，但是同時也遇到一個問題，就是一個解決的問題，這個解決的問題是要統一考量，就是預算未來如何分配。我們在看到在傳統的媒體上面，比如說電視的收視率等等，它們的綜合考量也變得非常重要，但數字媒體還沒有一個成功的體系和傳統媒體相掛鈎。數字媒體和電視媒體還不能在同一個體系上考量。所以我相信在整個數字媒體的行銷過程中，我們必須要解決一個問題，就是把我們數字媒體轉向整個傳統媒體去考量，使它可以放在一個大的預算裡頭進行分配。 騰訊科技：

我們知道西方國家也做了很多研究，關於ROI的研究，關於怎么樣測算數字平台給品牌。能分享一下這方面的內容嗎？

田濤：現在中國市場的新媒體主流非常豐富，在中國國內的市場有很多的新媒體把自己放在傳統大品牌上做很多的努力。比如說我們看到了現在的移動公交，在這樣的媒體上加IP和電視上加IP換算。這個可以說在西方國家的計算中，我們也是走到了前面，因為我們的媒體非常豐富，網路媒體我們也在做嘗試。每取得一個網路媒體和電視媒體都在進行換算，但是現在的方法是嘗試性的，最終的解決方法是一個跨媒體的。我們過去常常說電視媒體和數字媒體不一樣，其實現在看到趨同化是很明顯的。數字媒體在不斷地擴大，這些人隨著年齡的變化，會把自己的網路媒體消費待到未來的日子當中去，可能未來的解決之道是跨媒體測量，在同一個消費者上，我們去測量對各種媒體的技術。 騰訊科技：

國內的媒體比西方的媒體更加多樣化，大家也在討論社會化媒體，大家覺得社會化的關係這個可能使行銷帶來一個更明顯更好的回報，你覺得在這樣的環境下，如何利用一些新興的媒體方式來做這樣的行銷。您對CTR有沒有做這樣的研究？

田濤：我們在研究的時候說Email會消失，我們也看到確確實實是這樣的。在品牌的成長過程中，我們看到口碑以及單一的傳統方式更有效，當然網路的媒體傳播是非常好的一個傳播方式，這個時期是一個過渡的時期，這個時期是多樣化的。我們看到傳統媒體、新興媒體都占相當的一個數字，我們是處在一個過渡的時期，不能說某一種形式就決定了成敗，我們一定是整合行銷的模式。因為過去客群在廣告前面是客群，在渠道面前還是消費者。第二我們也希望這樣的媒體能提高它的社會影響力，提高社會影響力以後讓我們的消費者在心目當中覺得它的公信力和傳播性可以和主流媒體一樣。這是我們未來的主要方向。