基本信息
作 者：趙廣華，任登魁 著出 版 社：科學出版社ISBN：9787030262820齣版時間：2009-
內容簡介
《產業集群品牌提升的機理與路徑》以產業集群理論為基礎，以行銷和品牌管理理論為主線，採用跨學科交叉研究方法，首先分析了中國產業集群品牌發展的演進機理和集群品牌發展的三個階段，繼而分析了中國集群品牌建設中的主要問題，提出“政府主導，企業主為，高校、科研院所和中介機構通力服務配合，三方以市場需求為紐帶而聯結，形成相互影響、相互作用的三螺旋發展路徑”。
《產業集群品牌提升的機理與路徑》著重抓住品牌建設的四個關鍵因素，創建了集群企業快速、低成本構建強勢品牌的“PIEE”鑽石模型，同時詳細闡述了集群企業在技術創新、集群文化、企業供應鏈管理等方面的協同，以及產業集群組織的學習機制，從而搭建了一個產業集群品牌提升的框架體系，為中國產業集群晶牌的發展提供了新的思路，因而具有較高的學術價值和廣闊的經濟套用前景。
目錄
序
前言
第一章 產業集群品牌的演進機制
第一節 產業集群的演化機理
一、產業集群的概念和類型
二、不同視角下產業集群的類型
三、產業集群的特徵
四、產業集群的演化機理
五、產業集群核心能力的成長機制
第二節 產業集群品牌的發展機理
一、關於品牌的內涵
二、產業集群品牌的概念及特徵
三、產業集群品牌的形成機制
四、產業集群品牌發展的階段
五、產業集群品牌的三大優勢
六、產品品牌、企業品牌與集群品牌的關係
第三節 外商直接投資與產業集群的發展
一、研究外商直接投資與產業集群關係的主要觀點
二、FDI對產業集群的促進作用
三、利用FDI推動產業集群升級的策略
第二章 中國產業集群品牌建設的現狀及存在的主要問題
第一節 中國地方產業集群的現狀
一、中國地方產業集群的分布特點
二、中國產業集群的優勢
第二節 中國產業集群品牌建設中的主要問題
一、缺乏集群品牌的整體戰略規劃，品牌運作水平較低
二、集群品牌培育的“囚徒困境”難題
三、缺乏高新技術人才和強勢品牌的龍頭企業
四、落地無根，自主品牌開發力度不夠
五、產業集群內的社會化服務系統不完善
六、多數中小企業認為不想投資做品牌
第三章 構建集群品牌過程中的政府促導機制
第一節 西方已開發國家的經驗
一、為產業集群科技成果的轉化和實施營造良好的環境
二、加大投資力度
三、支持大學和科研機構與企業合作
第二節 中國政府對產業集群品牌提升的促導機制
一、制定集群品牌發展的規劃
二、構建產業集群的創新網路
三、最佳化產業集群的發展環境
四、推進有利於產業集群發展的制度建設
五、拓寬集群企業的融資渠道
第四章 集群企業品牌快速成長的“PIEE”模型
第一節 “PIEE”模型的要素及其作用
一、國內外構建強勢品牌的主要觀點
二、“PIEE”模型的要素及其作用
第二節 產業集群品牌的定位
一、影響集群品牌定位的因素分析
二、集群品牌的定位過程
三、集群品牌定位的主要內容
第三節 產業集群品牌的整合傳播
一、以廣告、公關活動為主要手段的大眾傳播形式
二、以人員促銷為主要手段的人際傳播形式
三、綜合多種品牌傳播手段的網路傳播形式
四、利用重大節會活動做好集群品牌的傳播
五、整合運用各種傳播手段塑造集群品牌形象
第四節 集群品牌的體驗
一、關於品牌體驗的文獻回顧
二、集群品牌體驗的類型
三、集群品牌體驗的實施途徑
四、集群品牌體驗的實施過程
第五節 集群品牌的擴展
一、集群企業品牌的特許經營
二、集群企業的品牌延伸
三、集群企業的對外併購
四、集群企業品牌擴展的新趨勢和風險規避
第五章 產業集群企業的戰略協同
第一節 產業集群技術創新協同
一、集群組織技術創新協同的重要性
二、集群組織技術創新的協同過程
三、集群組織技術協同創新的機制
第二節 產業集群的文化協同
一、產業集群文化的內涵、基本結構
二、產業集群文化的影響因素和特徵
三、集群企業文化協同的整合模式
四、產業集群文化的協同機制
第三節 集群企業供應鏈管理的協同
一、供應鏈協同管理的內涵、內容、本質和基本模式
二、集群企業供應鏈協同管理的模式
三、中國企業供應鏈協同管理的現狀及存在的主要問題
四、構建產業集群供應鏈協同管理的體系
第四節 產業集群的學習機制
一、產業集群學習機制的層次體系
二、產業集群學習機制的構建
第六章 高校、科研機構和中介組織的服務創新與推動
第一節 高校和科研機構的作用
一、國外大學和科研機構促進產業集群發展的措施
二、高校和集群企業合作的主要模式
三、科研機構、高校與集群企業合作創新過程中存在的障礙
四、基於產業集群品牌提升的大學和科研機構的改革與創新
第二節 中介組織的服務創新
一、社會中介組織的分類與作用
二、已開發國家在發展中介組織方面的經驗
三、中國中介組織發展中存在的問題
四、加強中國產業集群中介服務體系建設的措施
主要參考文獻
後記
前言
20世紀20年代至今，隨著產業集群在世界經濟發展中的促進作用越來越大，關於產業集群的研究也日益成為學術界關注的焦點論題。產業集群研究層次的日益深入和研究內容的不斷豐富，對於無論是已開發國家還是開發中國家的產業競爭力的提升，以及地區產業的有序協調發展具有重要的理論和現實意義。
21世紀的市場競爭，是品牌制勝的時代，品牌對經濟發展的作用越來越大。隨著中國產業集群規模和數量的不斷擴大，實施品牌戰略成為實現產業集群升級必然的和有效的途徑。“集群品牌”是近年來比較新的一個提法，我覺得集群品牌的內涵至少可以從三個方面加以把握。首先，它是特定產業的標誌。任何一個集群品牌必然依託於一個產業而存在。其次，它是特定區域的標誌。產業集群是在一定地理空間上眾多中小企業及相關機構的結合體。這種地理空間既可能與行政區域相吻合，也可能不相吻合。最後，它是特定群體的標誌。它不是企業獨有、獨享的個性化品牌，它是集群中所有相關企業和機構的共同性標誌。這種共同性標誌表明，集群品牌是公共物品。
目前在中國的產業集群中，多數品牌意識比較薄弱，有的想進行集群品牌建設而缺乏知識和經驗。因此，關於產業集群品牌的研究成為具有重要現實意義的重大課題，但是目前關於產業集群品牌發展的研究成果尚少。本書應時而作，專門深入研究產業集群的品牌提升問題，有著非常好的現實意義。
