特殊品

特殊品是指一個重要的購買者群願意花特殊的精力去購買的有特殊性質或品牌識別的消費品。

消費者進入市場，其購買對象是多種多樣的，但如果以一定的標準進行分類，消費者的購買對象則可以分為不同的類型。如果按消費者的購買習慣為標準，消費者的購買對象一般分為三類，即便利品、選購品、特殊品。

特殊品指消費者對其有特殊偏好並願意花較多時間去購買的商品，如電視機、電冰櫃、化妝品等。消費者在購買前對這些商品有了一定的認識，偏愛特定的廠牌和商標，不願接受代用品。為此，企業應注意爭創名牌產品，以贏得消費者的青睞，要加強廣告宣傳，擴大本企業產品的知名度，同時要切實做好售後服務和維修工作。

或者說，特殊品是指具備獨有特徵和（或）品牌標記的產品，對這些產品，有相當多的購買者一般都願意作出特殊的購買努力，如特殊品牌和特殊式樣的花色商品，小汽車，立體聲音響，攝影器材以及男士西服。