基本信息
爆款運營手冊
作 譯 者：李強,李燕偉,狄方馨
出版時間：2017-07
千 字 數：400
版 次：01-01
頁 數：280
開 本：16開
I S B N ：9787121310386
內容簡介
《爆款運營手冊》主要分為三個方面，即爆品出現的背景、爆品的研發和設計過程，以及爆品的行銷和推廣方法，通過這三大部分的知識講解，向讀者詳細、全面地介紹和分析，在激烈的市場競爭中，爆品存在的意義以及爆品打造的全過程。 本書的第一部分主要講了爆品存在的背景和條件，向讀者介紹了當前現象級產品大爆發的時代背景下，唯爆品生存的產品情況以及爆品打造的四個邏輯思維，幫助大家對爆品打造的必要性和全過程有一個整體性的了解和認識。 本書的第二部分主要講了爆品的研發和設計，從爆品的市場定位、創意設計、產品策劃，疊代生產以及產品的盈利模式選擇這五個角度，分別進行了詳細的知識講解，將爆品打造的前期過程一一呈現在讀者面前，幫助讀者了解和學習爆品打造的前期準備知識和技能。 在本書的第三部分，主要講了爆品打造中的行銷和推廣知識。這一部分從新產品推廣中遇見的常見障礙點講起，為讀者展示了產品行銷中遇見的具體障礙和相關的破解方法。在後面的章節中，又向讀者介紹了痛點行銷、病毒式行銷、三體行銷和衍生行銷四種常見的爆品行銷手段，為爆品的行銷和推廣提供了方式和方法。 在實際的爆品打造過程中，大家可能會遇到很多問題，本書中穿插了眾多生動形象的案例和實用性強的爆品打造方法。通過學習《爆款運營手冊》這本書，能夠幫助大家更好地理解和掌握爆品打造的相關知識，提升大家對爆品打造的能力，解決大家面臨的實際問題。 未經許可， 不得以任何方式複製或抄襲本書之部分或全部內容。
目錄信息
第1章 現象級產品大爆發 // 1
1.1 唯爆品生存 // 2
1.2 爆品背後的四大邏輯思維 // 15
1.3 三個爸爸兒童專用空氣淨化器打動千萬風投 // 23
第2章 市場定位，細分領域是關鍵 // 29
2.1 以STP戰略為指導 // 30
2.2 聚焦核心細分用戶群 // 39
2.3 三隻松鼠的爆品定位秘籍 // 46
第3章 創意設計，讓產品贏在起跑線上 // 51
3.1 頭腦風暴法 // 52
3.2 思維導圖法 // 62
3.3 故事板法 // 68
第4章 產品策劃，全方位製造爆點 // 83
4.1 功能設計易用 // 84
4.2 互動功能簡單 // 95
4.3 情感設計人性化 // 99
4.4 一隻紙箱的爆品設計方法 // 105
第5章 疊代生產，注重顛覆性微創新 // 111
5.1 用戶體驗最佳化過程 // 112
5.2 微創新成就的騰訊黑馬——微信 // 118
第6章 盈利模式選擇，以是否高效為依據 // 125
6.1 單品模式 // 126
6.2 免費模式 // 132
6.3 會員模式 // 139
第7章 新品行銷，突破推廣障礙點 // 147
7.1 接受門檻高 // 148
7.2 缺乏先驗性價值 // 151
7.3 缺乏後驗性價值 // 154
7.4 產品帶來負面形象 // 159
7.5 產品複雜難以理解 // 161
7.6 缺乏關注度 // 164
7.7 不符合過去認知的產品 // 168
第8章 痛點行銷，直擊目標用戶群 // 173
8.1 挖掘用戶痛點 // 174
8.2 利用痛點策劃社會化傳播活動 // 183
8.3 滴滴如何策劃出一個PV400萬+的活動 // 195
第9章 病毒式行銷，讓爆品無限擴散 // 201
9.1 微信病毒式行銷的8種方法 // 202
9.2 微博病毒式行銷的四大步驟 // 216
9.3 一汽奔騰的病毒式行銷：讓愛回家 // 226
第10章 三體行銷，顛覆現有市場規則 // 233
10.1 三大核心觀點 // 234
10.2 電商行銷大戰的深層邏輯 // 239
10.3 37遊戲平台與搜狗合作玩轉三體行銷 // 245
第11章 衍生行銷，實現生態化運營 // 251
11.1 推出續作或深挖衍生品打造產品系列 // 252
11.2 “上市+巨頭+跨界+衍生品+品牌”大而全策略 // 255
