圖書簡介
《淘寶付費推廣實戰——店鋪流量快速增長秘笈》是人民郵電出版社出版的一本圖書。
內容簡介
本書針對淘寶付費推廣的運營技巧及其在企業中套用的成功案例進行了深度的解析。淘寶付費推廣主要有淘寶客、淘寶達人、直通車和鑽展4種工具，本書內容由入門到精通，從淘寶客推廣到淘寶達人，從直通車入門、推廣設定到直通車選詞選款策略、推廣最佳化技巧，從鑽展基礎設定到創意行銷、定向行銷以及出價策略，層層推進，幫助讀者提升從業能力。
圖書目錄
序言
前言
關於引用作品的著作權聲明
第 1章 淘寶客推廣
1.1 淘寶客
1.1.1 什麼是淘寶客
1.1.2 淘寶客推廣組成
1.1.3 淘寶客推廣優勢
1.1.4 如何參加淘寶客推廣
1.2 淘寶客的基礎操作
1.2.1 推廣管理
1.2.2 效果報表
1.2.3 賬戶功能
1.3 如何玩轉淘寶客推廣
1.3.1 玩轉佣金設定
1.3.2 玩轉淘寶客招募和維護
1.3.3 玩轉淘寶客激勵
1.4 案例分享
案例：茵曼告訴你如意投的推廣秘訣
第 2章 淘寶達人推廣
2.1 淘寶達人
2.1.1 什麼是淘寶達人
2.1.2 淘寶達人的作用
2.2 淘寶達人的收益模式
2.2.1 淘寶客佣金
2.2.2 阿里V任務酬勞
2.3 淘寶達人模組
2.3.1 淘寶頭條
2.3.2 必買清單
2.3.3 有好貨
2.3.4 愛逛街（男神范）
2.3.5 淘寶直播
2.3.6 微淘
2.4 如何尋找淘寶達人
2.5 與達人建立長期合作
2.5.1 配合達人做福利
2.5.2 上新品，產品試用
2.5.3 適當額外激勵
2.6 案例分享
案例：ByU高端定製女裝店鋪利用淘寶達人推廣
第3章 直通車入門
3.1 大家眼中的直通車
3.2 什麼是直通車
3.2.1 直通車定義
3.2.2 直通車的優勢
3.2.3 直通車推廣形式
3.3 什麼樣的店鋪適合用直通車推廣
3.3.1 店鋪流量低
3.3.2 店鋪發展遇到瓶頸
3.3.3 打造爆款
3.3.4 需要進行新款測試
3.4 直通車推廣常用標籤介紹
3.4.1 訪客人群標籤介紹
3.4.2 天氣標籤介紹
第4章 直通車推廣設定
4.1 推廣創建
4.1.1 寶貝推廣
4.1.2 店鋪推廣
4.1.3 定向推廣
4.2 投放設定
4.2.1 設定日限額
4.2.2 設定投放平台
4.2.3 設定投放時間
4.2.4 設定投放地域
4.3 移動端直通車
4.4 案例分享
案例：直通車精選人群助店鋪快速提高銷量
第5章 直通車選詞選款
5.1 選擇關鍵字
5.1.1 確定推廣目標
5.1.2 選擇關鍵字的角度
5.1.3 選擇關鍵字的方法
5.1.4 關鍵字的匹配模式
5.2 選款
5.2.1 選款原則
5.2.2 測款
5.2.3 定款
5.3 案例分享
案例：某女裝店鋪選款分析
第6章 直通車推廣最佳化
6.1 常用術語及名詞解釋
6.2 直通車推廣最佳化常見問題解答
6.2.1 無展現或展現少
6.2.2 無點擊或點擊較少
6.2.3 有點擊無轉化
6.2.4 質量得分低點擊費用高
6.2.5 關鍵字加價或減價
6.2.6 關鍵字刪除
6.3 質量得分最佳化
6.3.1 相關性
6.3.2 買家體驗
6.3.3 創意質量
6.4 點擊率最佳化
6.4.1 核心因素
6.4.2 保障因素
6.4.3 附加因素
6.5 案例分享
案例：某韓版女裝店鋪直通車最佳化分析
第7章 鑽展基礎設定
7.1 全網打盡的圖片廣告
7.2 鑽展推廣介紹
7.2.1 鑽展的基本原理
7.2.2 鑽展的廣告形式
7.2.3 鑽展的準入條件
7.2.4 鑽展的開通流程
7.3 鑽展的投放設定
7.3.1 資源位介紹
7.3.2 創意製作
7.3.3 淘積木落地頁
7.3.4 創建推廣計畫
7.4 快速判斷店鋪是否適合鑽展推廣
7.4.1 熱門問題解答
7.4.2 如何快速判斷店鋪是否適合鑽展推廣
7.5 案例分享
案例：新手玩轉鑽展投放
第8章 鑽展創意行銷
8.1 鑽展投放後的煩惱
8.2 玩轉鑽展創意
8.2.1 創意規劃
8.2.2 創意素材的選擇
8.2.3 時效性創意的製作
8.2.4 創意點擊率達到10%的秘訣
8.2.5 創意圖測試
8.3 案例分享
案例1：如何用一張寶貝主圖設計出**創意
案例2：女王節創意製作
第9章 鑽展定向行銷
9.1 小夏的新煩惱
9.2 玩轉鑽展定向
9.2.1 行銷場景定向
9.2.2 訪客定向
9.2.3 智慧型定向
9.2.4 相似寶貝定向
9.2.5 類目型定向-**興趣點
9.2.6 其他定向
9.2.7 定向出價測試
9.3 案例分享
案例：某保健品旗艦店巧用定向提高成交轉化
第 10章 鑽展出價攻略
10.1 想要賺錢不容易
10.2 玩轉鑽展出價
10.2.1 CPM和CPC出價
10.2.2 CPC出價之單品推廣
10.3 案例分享
案例1：“淡季必殺技”之鑽展CPC和CPM的巧妙結合
案例2：鑽展旺季行銷——新老顧客兩手抓
