淘寶、天貓電商數據分析與挖掘實戰(第2版)

淘寶、天貓電商數據分析與挖掘實戰(第2版)

《淘寶、天貓電商數據分析與挖掘實戰(第2版)》 一書作者零一,電子工業出版社2017年10月出版

內容提要

《淘寶、天貓電商數據分析與挖掘實戰(第2版)》主要針對電商從業者(運營和店長)和數據分析入門者,以電商業務實戰為主線,介紹數據分析相關的知識。《淘寶、天貓電商數據分析與挖掘實戰(第2版)》的上半部分主要介紹淘寶的操作方法,以及探討未來的電商布局之路。《淘寶、天貓電商數據分析與挖掘實戰(第2版)》的下半部分以實戰為主,主要介紹淘寶賣家如何套用 Excel 和數據來做決策。數據從來都離不開業務層,數據分析師必不可少的 4 個要素是思維、業務、工具和數據,而前兩者才是最重要的。

目錄

上 篇 做數據分析之前要先學會做淘寶

業務能力是數據分析師成長最大的瓶頸之一,做淘寶數據分析當然要先學會做淘寶,只有了解淘寶是如何操作的,才能更好地理解淘寶數據。

第 1 章 什麼是淘商?未來如何布局 1

1.1 什麼是淘商 2

1.2 未來如何布局 2

1.3 電商媒體化和媒體人格化 4

第 2 章 讓店鋪活下來 5

2.1 小賣家的生存之道 6

2.2 中大賣家的生存之道 15

2.3 引火線——流量之戰 17

下 篇 跟著實戰學做數據分析

數據分析師必須實戰,只有把數據套用到業務上,然後通過市場反饋來驗證自己的

分析結果,才能積累屬於自己的經驗。

第 3 章 市場分析——告訴你這個市場能不能做,能做多大 19

3.1 數據分析的五大思維方式 20

3.2 如何評判一個行業市場的規模 24

3.3 進一步研究市場的方法 91

3.4 通過競爭對手分析了解行業態勢 127

第 4 章 運營分析——萬變歸宗 148

4.1 了解運營數據 149

4.2 生意參謀數據的解讀 155

4.3 店鋪數據規劃 166

4.4 分析實例 175

第 5 章 常見的數據挖掘方法 201

5.1 預測 202

5.2 異常檢測 225

5.3 探索關係 237

5.4 聚類分析 249

5.5 降維 257

第 6 章 數據分析報告撰寫思路 263

後記 272

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