泛媒時代

內容介紹

本書主要以三網融合與媒介投資為核心，深入探討了泛媒時代的傳播特點、三網融合下的全媒體行銷、傳媒資本運營、網際網路廣告的容忍度、手機行銷中用戶參與行為研究、國外媒介創新等，期望能對媒介的產業發展與學科建設起到積極的作用。

作品目錄

第一章 泛媒時代的傳播特點
第二章 三網融合與媒介經營
第三章 三網融合下的全媒體行銷
第四章 傳媒企業資本運營研究
第五章 媒介的碎片化與接觸點的統一評估
第六章 傳播效果研究的新課題：瞬間效果
第七章 泛媒時代的廣告景觀
第八章 數字行銷戰略
第九章 植入式廣告效果評測的方法及其指標研究
第十章 網際網路廣告的容忍度
第十一章手機廣告分類和手機行銷研究簡述
第十二章 國外媒介創新薈萃