比衣比
衣比衣比衣
秦全躍
今冬內衣市場將又是一場廝殺。炎炎夏日未過，朗朗秋風未起，ＣＣＴＶ黃金時段的內衣廣告便已鳴鑼開道，眾多明星大腕不甘示弱，各就各位，一場衣比衣比衣的鏖戰不可避免。
衣比衣比衣說的是啥？保暖內衣，美體內衣，修型內衣。這三種內衣各有各的市場定位，就如人有人道，狗有狗道一樣，但這三種內衣對準的又都是人的前胸後背那點地兒，自然也就是你多我少，我大你小，人道讓狗占了，就窄點，狗道讓人搶了，就堵點。在衣比衣比衣的狀態下，保暖內衣一定會拍起胸脯，“暖是第一位的，世上還有比暖更人道的嗎？”；美體內衣一定會豎起拇指，“美比什麼都重要，天下還有比美更精彩的嗎？”；修型內衣一定會翹起尾巴，高呼“變！變！變！”，七十二變，才是人生的最高境界。
保暖內衣無疑是一種功能性產品，隨著一些企業的大面積概念普及，廣告投入，使其早已成為一種公眾性產品，“地球人都知道”，用趙本山給北極絨做代言的那句廣告詞來形容巨大的保暖內衣市場，簡直就是再貼切不過了。
美體內衣是一種時尚產品，更是一種遠離工農大眾，只為城市白領們量身定做的一種個性化時髦，無論如何這種市場也不會很大，因為買衣服跟買蘿蔔不一樣，有幾個選擇“心裡美”。穿衣戴帽，外表需要，還不是給別人看的？能跟陶淵明一樣，躲在大山陰溝里，自我欣賞自做深沉的人畢竟少而又少。
修型內衣則市場更窄了。說白了，就是在賣保健品，你不讓我變，不讓我去膘，不讓我掉肉，不能給我一個好輪廓，我買它幹嘛？其購買者大多跟患者買藥沒什麼兩樣，目的性十分明確，先信廣告後信療效。離開了療效，廣告再好也難以持久。
似乎今年的市場又增添了許多戲劇化的成分，號稱美體修型一穿就變的北京婷美突然拉上了上海的俞兆林，信誓旦旦地要完成從個性化產品到公眾化產品的戰略性擴張，又打出了保暖內衣這張牌。地處上海的保暖內衣行業巨頭北極絨也使出殺手鐧和香港公司聯合推出了形美品牌，要分美體內衣一杯羹，其勢洶洶。有媒體驚呼，內衣市場風雲突變，二美之間必有一爭。
其實也沒有什麼可爭的，你有的我有，我有的你也有，你中有我，我中有你，彼此差不了許多，還有什麼可比的。如果再用衣比衣比衣這種老套路，豈不是比著比著就比到了自己身上，比不好還會引火燒身，自添煩惱，說不定也就成了衣比衣比衣比己了。
