整體介紹
東方衛視2003年的10月，東方衛視帶著撲面而來的清新氣息，不可阻擋地進入了我們的生活。她的LOGO：在豐盈、充滿張力的鮮橙上，覆蓋著一個碩大的五角星，並向四周延伸著……引起了人們的興趣。
寓意
東方衛視主設計師胡羿如是說：
選取鮮橙作為東方衛視，是因為鮮橙具有新鮮、豐潤、亮麗等特點，是廣受大眾歡迎的水果。新鮮——東方衛視每天播報最新鮮的新聞；豐潤——東方衛視每天播出的影視劇，多樣而豐富；亮麗——東方衛視每天為觀眾帶來時尚、歡樂的娛樂咨訊和最流行的話題。上海東方衛視，就象個人見人愛的鮮橙，有鮮美的口味，豐富的營養，可人的外型，老少鹹宜！同時，圓潤的鮮橙又可以演變成球體、地球……
LOGO中另一個象徵“五角星”，從孩子到老人，無不對它充滿好感。它象徵著優秀、勝利和美好的記憶。在世界各國的國旗中，惟有我國的國旗使用完整的五角星元素，而五角星具有擴張感，與衛星電視有著某種天然的聯繫……
五角星覆蓋的鮮橙，象徵著上海東方衛視覆蓋在世界的東方，並張開她的觸角，努力擴展著、壯大著，它為上海、全國乃至全世界各地的交流，搭建了一個互動的平台，為宣傳和推介上海，集納各地精品提供了一個超級的“無線通”網路！
