品牌釋義
以儒學文化發源地曲阜、鄒城等城市為主體，以儒學朝聖、修學體驗為主要內容，通過儒學大道、朝聖大道、朝聖盛典等載體，構建的東方文化旅遊聖地和中華傳統國學研修高地。
文化內涵
“了解中國，從孔子開始”。儒家文化博大精深。東方聖地文化旅遊目的地品牌，既包括“三孔”、“四孟”等世界文化遺產，還包括新建“尼山聖境”等經典文化旅遊產品，形成了孔廟拜聖、孔林訪聖、尼山朝聖的有機文化空間。也包含著“周禮盡在魯”、“彬彬有禮”的儒學文化。
地理環境
曲阜位於山東省西南部，位居北京至上海中心，北距省會濟南135公里。北依泰山，南瞻鳧嶧，東連泗水，西抵兗州。南北最大縱距35.8公里，東西最大橫距25公里，總面積895.93平方公里。
曲阜北、東、南三面環山，有鳳凰山、九仙山、石門山、防山、尼山等百餘座山頭分布，中西部是泗河、沂河沖積平原，位於魯中南山地丘陵區向華北平原的過渡地帶，構成了東北高、西南低的基本地勢。境內最高點是北部的鳳凰山，海拔548.1米，最低點在西南部的程莊，海拔47米，城區中心海拔60.5米。
主要景點
孔廟
孔廟是祭祀孔子，表彰儒學的廟宇。始建於周，完成於明清時期，是世界上兩千餘座孔廟中最大的一座。孔
廟現占地14萬平方米，三路布局，九進庭院，貫穿在一條中軸線上，左右作對稱排列。整個建築群包括五殿、一閣、一壇、兩堂、17座碑亭，共466間，分別建於金、元、明、清和民國時期。主體建築大成殿，重檐九脊，黃瓦飛甍，周繞迴廊，為東方三大殿之一。漢以來的歷代碑刻1040多塊，連同大量書、畫、牌、匾等珍貴文化遺存。
孔府
孔子嫡系長支世代居住的府第，是中國現存歷史最久，規模最大，保存最完整的衙宅合一的古建築群，有“天下第一家”之稱。孔子去世以後至宋代以前，長子長孫依廟居於闕里故宅，看管孔子遺物，奉祀孔子，稱“襲封宅”。歷代帝王在尊崇孔子推行儒家文化的同時，對其子孫一再加官封爵，賜地建府。宋寶元年間，首封孔子四十六代孫孔宗願為“衍聖公”，兼曲阜縣令，並新建府第，改稱衍聖公府。衍聖公世代恪守“詩禮傳家”的祖訓，著意收集歷代禮器法物，藏品達10萬餘件，尤以孔子畫像、元明衣冠、衍聖公及夫人肖像著稱於世。孔府最著名的珍藏還有明清文書檔案，它是孔府400多年各種活動的實錄，共有30多萬件，是中國數量最多、時代最久的私家檔案。
孔林
作為家族墓地，為世界之最。自孔子“葬魯城北泗上”，其子孫接冢而葬，兩千多年從未間斷。林內墓冢累累，多達10萬餘座，成為世界上延時最久、規模最大的家族墓地。現占地200餘萬平方米，有墳冢10萬餘座。孔子去世後，“弟子各以四方奇木來植，故多異樹，魯人世世代代無能名者”，林內現有樹木10萬餘株，其中200年以上古樹名木9000多株。孔林還有各種奇花異草130餘種，可以說是一座天然植物園。孔林還是一座集墓葬、建築、石雕、碑刻為一體的露天博物館。林內現有金、元、明、清至民國歷代墓碑4000餘塊，是中國數量最多的碑林。除漢碑移入孔廟外，尚有李東陽、嚴嵩、翁方綱、康有為等明清著名書法家題寫的碑文。
石門山風景區
石門山位於曲阜城東北，古稱雲山、龍門山，“兩山對峙如石門，盤龍雙窺含珠台”。故名石門山。景區面積4000多畝，方圓6平方公里，由十四個山峰組成，主要分為三大景區：石門景區、桃塢景區和黃山景區。
尼山
尼山，原名尼丘山，因孔子名丘，為避聖諱，易名為尼山。五老峰、魯源村、智源溪、坤靈洞、觀川亭、中和壑、白雲洞合稱為“尼山八景”。另外，還有尼山孔廟、尼山書院等著名景點。尼山建築群現為山東省級重點文物保護單位，尼山為國家森林公園。
杏壇劇院
杏壇劇院位於曲阜新儒學中心區，占地1萬平方米，可容納觀眾3000人，2001年9月建成。現已成為曲阜這座歷史文化名城新儒學中心區的標誌性廣場建築，同時也是山東省乃至整個江北地區體量最大、最為專業、最具氣勢的演藝場所：以孔子文化為主題的鴻篇巨製《杏壇聖夢》，開創了江北大型廣場式主題旅遊的文化演藝先河。2009年，投資5600萬元，將杏壇劇院整修，增加頂棚，由露天劇院變成室內劇場，每年的4月至11月的晚上20時整演出大型原創舞劇《孔子》。
孔子文化園
孔子文化園是以《論語》為表現內容、書法為表現形式、碑刻為載體、古典園林為環境襯托的大型孔子文化園林景區。碑苑的整體建築以明代建築風格為基調，兼采南方私家園林玲瓏奇秀與弱方皇家園林莊嚴典雅之長。有堂、樓、廳、榭、亭、台、廊、坊等400餘間，還有湖、池、溪、潭、瀑布、假山等。苑內長廊蜿蜒，樓堂高聳，牌樓飛翼，檐牙啄空；芳草如茵，柳暗花明，湖光山色，交相輝映；碑石琳琅，佳作紛呈，真草篆隸，各顯其勝。
顏廟
顏廟，又稱復聖廟，是祭祀復聖顏回的廟宇。
顏回，字子淵，為孔子弟子，以德行著稱，貧而好學，為後人所景仰。據《陋巷志》記載，在陋巷顏子故 址上建廟，是從漢高祖得邦東巡過魯祭孔子同時祭祀顏子祠開始的，後經唐、宋、元、明、清各代屢加重修和擴建，至明萬曆22年，面積已達五進院落，占地85畝的建築規模。其中殿堂亭坊等159間，分東、中、西三路，主要建築均為元代所建。顏廟現占地35畝，殿、堂、亭、庫、門、坊等159間，前後五進院落，分中、東、西三路。主要景觀有復聖廟坊、陋巷井、復聖殿等。
顏廟現為全國重點文物保護單位。
東方聖地