圖書信息
出版社: 中國紡織出版社; 第1版 (2008年2月1日)
叢書名: 中國市場行銷資格證書考試叢書,服裝行銷企劃系列
平裝: 224頁
正文語種: 簡體中文
ISBN: 9787506448093
條形碼: 9787506448093
尺寸: 23.2 x 18 x 1.4 cm
重量: 381 g
內容簡介
《服裝品牌企劃實務》在廣泛吸收國內外服裝品牌經營研究成果和成功經驗的基礎上，結合服裝市場的最新動態和我國服裝企業的實際，以理論為引導，以實用為原則，對服裝品牌企劃的原理和方法進行了系統闡述，著重介紹了服裝品牌的目標市場、服裝品牌定位、服裝品牌視覺形象、服裝品牌設計、服裝品牌行銷策略、服裝品牌的延伸與維護等內容，旨在為服裝企業提供一整套服裝品牌企劃的理論、原則、方法和技巧。
《服裝品牌企劃實務》配有豐富的圖表，通俗易懂，既可作為服裝企業領導、企劃人員和設計人員了解和實施品牌企劃的指南，也可作為各類成人教育培訓機構的培訓教材，亦可作為高等院校服裝企業管理、服裝市場行銷等課程及教材或教學參考書。
目錄
第一章 服裝品牌企劃概述
第一節 品牌的內涵與意義
第二節 品牌的概念與架構
第三節 服裝品牌企劃
第四節 服裝品牌企劃的內容
第二章 目標市場定位
第一節 服裝市場分析
第二節 消費者分析
第三節 競爭品牌分析
第四節 目標市場的設定
第三章 服裝品牌定位
第一節 品牌名稱規劃
第二節 品牌風格定位
第三節 品牌風格演繹
第四章 服裝品牌形象視覺識別
第一節 視覺識別規劃
第二節 終端形象規劃
第五章 服裝品牌設計
第一節 服裝總體設計
第二節 服裝品類組合
第六章 服裝品牌行銷策略
第一節 行銷渠道規劃
第二節 商品定價策略
第三節 整合行銷傳播
第七章 銷售團隊的建設與業務管理
第一節 銷售團隊的建設與管理
第二節 銷售業務的管理
第八章 服裝品牌的延伸與維護
第一節 服裝品牌的延伸
第二節 服裝品牌的後期維護
第三節 服裝品牌的法律保護
參考文獻
