內容簡介
《會展案例與分析》對會展行業的最新理論及其發展案例進行了系統、深入的分析。具體內容包括：會展行銷，會展品牌，會展策劃，會展管理，會展服務，節慶活動和會展戰略。內容上注重理論與實踐的緊密結合，具有可操作性。
目錄
1 會展行銷
1.1 知識點
1.2 奧運行銷，行銷奧運——北京奧運會
1.3 城市，讓生活更美好——上海世博會
1.4 創新才能常新——全國藥品交易會
1.5 贏在美菱——美菱會議行銷會
2 會展品牌
2.1 知識點
2.2 車展的品牌之路——上海國際汽車展
2.3 小展覽，大品牌——義烏國際小商品博覽會
2.4 塑造月亮文化節品牌——宜春月亮文化節
2.5 消博會的特色與亮點——中國國際日用消費品博覽會
3 會展策劃
3.1 知識點
3.2 世博會主題演繹
3.3 文化·印象——中國（淄博）國際陶瓷博覽會、中國普陀山國際佛教用品博覽會
3.4 堅持的收穫——中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會
3.5 專業會展的成功之道——廣州國際照明展覽會、廣州國際建築電氣技術展覽會
4 會展管理
4.1 知識點
4.2 “中國第一展”的新機制——中國進出口商品交易會
4.3 一站式採購平台——中國（廣州）國際家具博覽會
4.4 東方之珠·珍珠美人——中國（國際）珍珠節
4.5 2008南非國家展
5 會展服務
5.1 知識點
5.2 樂來，樂繽紛——中國（上海）國際樂器展覽會
5.3 中國百貨第一展——中國日用百貨商品交易會
5.4 一個民營展會的七年蛻變——青島國際紡織、印染及針織工業展覽會
5.5 規模最大的交易會——全國糖酒會
6 節慶活動
6.1 知識點
6.2 人民大眾的節日——上海旅遊節
6.3 亞洲最大的啤酒盛會——青島國際啤酒節
6.4 火把節的民族風情——雲南火把節
6.5 金雞百花電影節的尷尬
7 會展戰略
7.1 知識點
7.2 上海會展業的發展戰略
7.3 湖南會展業的發展定位
7.4 山西會展旅遊的昨天、今天和明天
7.5 烏洽會的SWOT分析
7.6 青島會展的可持續發展
參考文獻
序言
從20世紀90年代中期開始，隨著我國經濟的高速發展，會展業以年均20%～30%的速度迅速成長。由於會展業對經濟發展特別是服務產業的發展具有強大的推動力,它對於帶動、打造和經營城市品牌具有不可忽視的巨大作用。因此，許多城市紛紛將會展業作為當地的支柱產業來發展，使我國的會展經濟進入迅速發展的階段。隨著北京奧運會成功舉辦和上海世博會的日益臨近，我國會展經濟受到國內外越來越大的關注，會展教育也受到空前的重視。本書對會展行業的最新理論及其發展實踐案例進行了系統、深入的分析。主要內容包括：會展行銷，會展品牌，會展策劃，會展管理，會展服務，節慶活動和會展戰略。在體系與內容上，注重理論與實踐的緊密結合，具有實踐的可操作性。本書可作為高校專業教材，對會展相關從業人員也具有重要的參考價值。在編寫過程中,上海套用技術學院會展專業的同學們也參加了資料收集和調研工作。本書參考了大量的相關教材、專著及論文，採用了許多資料和觀點，在此向這些作者表示衷心感謝。由於編者學識所限，書中難免會有疏漏和不當之處，懇請不吝賜教和批評指正，我們將在修訂中認真吸取，使本書不斷完善。
