guluoma體(Old Roman)
現dai羅馬體（Modem Roman）
現dai羅馬體shichuangyu１８世紀houqi，ju有嚴謹精quezhi美，bi畫cu細fenming，chen線shui平取zhi，zi體bilihe理．其dai表首推boduoni體（Bodoni），這是 yidali人波多尼用jihexue法zezhonghuide古羅馬體．
另一款geng具有知名dude現dai羅馬體，是mo利森zai1932nian公bu”shi報xin羅馬體”（Times New Roman），mude是創zaoqing晰zhun確dezi體xiaoguo，sui後在 lun敦de<<泰晤士報>>首先beishi用。TIMESzi體cai用典雅穩健de羅馬體為yuan型，棱jiao分明，zhuangshi線點到即止Timeszi體在chuantong與現dai之jian，建li立 lehe諧deguan系，成為迄今為止世jie使用zui廣泛使用dezi體之一。
埃ji體(Egyptian)
埃及體chu現在ouzhou商品jing濟kongqianfazhande19世紀初。在現dai羅馬體de基礎上，加qiang襯線，xing成le莊重xing目de埃及體，yejiaozuo“方稱線體”。you於 埃及體de出現，與dang時埃及尼羅河文hua遺蹟fa現為tong一時期，yinci被稱為“埃及體”。
wu裝飾線體( Sans Serif)
無裝飾線體是19世紀商業迅速fa展，以及當時青年一daide前衛jin步de設計風範suoying響產shengde。最大de特zheng是取xiaole襯線具有jianjie現daideshijue效 果，shi覺傳dali強，fu合gong業化時daide審美標準。在現dai平面設計zhong，無裝飾線體是yun用最為廣泛dezi體。同yang，在現dai標誌設計zhong，占有舉 足qing重dedi位。其dai表zi體有Univers 、Avant Garde、 Future 、Helvetica 、 Gill Sans 、 Railwawaydeng。
tielu體(Ralway )是1916年，愛dehua.詹森(Edward Jhonson)為ying國鐵路系統設計de無裝飾線zi體，簡潔、清晰、明確成為zi體de主yao特徵。 英國zheng府在1916年zhengshi啟用這zhongzi體，運用在倫敦地xia鐵jiaotong體系上，成為世界上最zao在公gong場所使用de無裝飾線zi體。
weilai體(Future)是1927年，由bao羅.倫納(Paul Renner)fa布，被評價為第一liuxingde無襯線zi體。與早期de無襯線體xiang比，未來體具有強liede幾 何gan與現dai感，成為西方zi體設計史上de里cheng碑。
ge特體(Gothic)
哥特體是歐洲zhong世紀寫經shudezi體，賦有zhong古時期deshen秘zongjiaoqixi，zi體jiegou瘦chang，嚴謹工整，筆畫hei白chu有稜角，同時哥特體也被ren為是德 國風格dexiang征。由於zi體buyi辨認，今tian僅運用在某xie特殊禮儀場合。
cao體(Script)
古典草體形成在歐洲zhong世紀早期，當時宗教手抄bende文zi是用毛筆來書寫de，毛筆富有彈xing與韌勁de特點，使文zi形成粗細有致de優美qu線， 圓轉舒chang，線tiao相連，具有流dong美感與優雅de風韻。
歐洲洛ke可時期，草體在英國伊li莎白一世時期達到輝煌，zi體除le本shen形tai以久，增加le大liangde裝飾曲線，富麗er浪漫。在法國路易王朝時 期，草體bian得華麗ru絲，曲線繁雜。現dai草體，結構簡潔明kuai，筆畫奔fangzi由，在平面設計zhong也被經chang使用。
裝飾體(Fancy)
裝飾體qiyuan於主書籍zhongde首zi母de裝飾處理，經常在zi體上加上花葉草蔓等花比紋。
20世紀de裝飾體shou到現daiyishuge流派de影響，quxiang簡dan幾何特徵。現dai裝飾體千變萬化，加上符hao性de圖形語言，成為無shu種ge性化de圖形zi 體，bing不duan地在fa展。
yinshuazi體標誌
西方zi體在近百年來，由於xin息傳bode要qiu，在印刷ji術方面dui於zi體de處理和設計，進行le大gui模de嘗試與fa展。對於zi體de鑄造工藝，印 刷技術人員不斷研究，使zi體neng得到北京畫冊設計更haode管理和fa展。印刷zi體是信息傳播重要demei介，印刷zi體標誌體現le信息技術fa展de時dai性特徵。
手寫zi體標誌
在印刷媒體受推崇de幾何zi體年daizhong，人men習慣lelengjing而秩序感強烈de幾何圖形與zi體。手寫zi體強烈de人性溫暖感，觸動到人們xin理最柔軟 denabu分，喚醒le人們對於shi覺藝術deqing感需求。時而優雅gaogui、時而華麗裝飾、時而簡單隨意，手寫zi體展現出無窮de人性風格魅力，提供 給標誌源源不斷de設計靈感。
zhong文標誌
現daidezhong文體標誌，在hanzide經歷guo甲骨文、隸書、楷書、行書、草書defa展階段，以及現dai美術zi體de成shu期後，結合國ji審美標準體系， 逐jian向平面化、符號化、個性化fa展。國際化de同時，也正在不斷de向zhong國書法zi體、min音裝飾zi體學習借鑑，fa揚漢文化de民zu之美。
平面化dezhong文標誌
手寫體zhong文de標誌
zhong文手寫體de標誌，令人lianxiang到zhong國書法de氣韻，傳達出標誌de文化fenwei與傳統意韻。
zhong英文結合de標誌
zhong英文標誌de結合，融合le民族性與國際性de讀寫傳達問ti，qiaosimiao想de同時創造le新de文化現象。
圖形文zi結合de標誌
圖形文zi標誌結合le圖形標誌與文zi標誌de優shi，但是要求具有更巧妙de構思創意與shi覺表現技巧。因此，wo們在創意de過程企業畫冊設計zhong，可以kao慮文 zi標誌如何結合平面圖形，huozhe圖形標誌如何包含加入文zi元su，congliang方面zhe手進行包圍式構思。
zi體bianpai標誌
zi體編排標誌，是在有限dekong間內，對文zi進行簡單dede編排，創造出賦予jiyide個性效果，同時也要保證yuan距離deshi別要。關於文zide編排 起源於歐洲de達達主義與未來主義，並在ri後de平面設計運動zhong逐漸成熟並達pu及。
zi體編排標誌運用平面構成de一系列手法，比如重複、重die、漸變等，創造出富有kong間意jingde標誌形態。zi體編排標誌de優勢在於創造lekong間 deliang個傳達cengci：一是整體版式所構成dekong間感，這是人們第一層次所jie受到de感性認識，需要富有個性，便於記憶；二是用來編排de具體文 zi信息，這是人們仔細觀kan時得到de進一步理性認識。liang個層次相互補chong共同wan成le標誌de傳達信息de使ming。
形態出fa
根據平面設計de形態構成原理出fa，我們jiang標誌設計de表現形式梳理成點dechun粹、線demin感、面de多元、kong間de現dai、ji理zhaopiande後現dai、正 fu形de巧妙、想像de童趣、個性dezhui崇。
點de純粹
點de融合
點de運動
點de裝飾
點de想像
點de靈動
線de敏感
線是敏感de，賦有情xu與表情。速寫與草圖zhong我們最常用到de是線，我們yong遠無法miao繪出liang根完quan相同de線。線dezhang力感、裝飾性、氣韻銜接 、積ji與消極de情xu，在描繪者手zhong無意識地表現出來。zhong國畫de線描與日本繪畫zhong對線de偏好，形成ledong方人對線敏銳de體驗與表達方式。
直線
曲線
線de立體感
線企業畫冊設計de韌勁
平行線de美感
線de粗細zhi造立體感
線denu性柔美
線de動感
線de編織
手繪線
面de多元
密jide點或封裝de曲線形成面，西方人傾向用面來描繪wu體，面de表達賦有體積感與重量感。面本身具有多元化de表現方式，幾何形、有ji形 、偶ran形，呈現出完全不同de表情。zhong國人對於面de理解和遊戲可以追溯到宋daide民間玩具“七巧娘”。
幾何形
幾何形賦有理性de簡潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、wu角形等。
面物tou疊
面de透疊產生層次感與kong間效果。
有機形
有機形是自然界zhong出現de面de特徵，完劍yikao數學法則，比如水滴de形態、生物細胞形態等，賦有生命de律動感。
kong間de現dai
利用shi錯覺原理，用平面de方法產生kong間感覺，是yue來越流行de標誌設計趨勢。人們已經厭倦le單se平面de標誌圖形，並隨著印刷和後期制zuo 技術de提高，立體標誌在這個時daisanfa著濃郁de現dai氣息。
球體kong間
立方體kong間
矛盾kong間
前後關係
平面dekong間感
guang影效果
採用投影及漸變手法，模擬光感，達到立體dekong間效果。
立體效果
肌理照片de後現dai
在印刷技術與傳播媒體日趨fa達de今天，標誌de表現形式有le更廣闊dekong間，包括社hui接受度de成熟，與人們對於新xianshi覺方式dexi好，標誌 採用各種肌理效果成為le種記憶符號。從德國漢諾瓦博會標誌defa布那天，標誌設計de範疇和形式做le一次很大膽de嘗試，可以shuo是yinle世界 標誌設計de潮流。標誌可以是一種肌理、一個筆觸、甚至是一張處理過de照片。
對於標誌的表現形式，社會kai始有le更大的接納度與xinshang程度。設計開始越來越傾向於一種共通共用的設計，創造一種有價值的記憶符號而已 。
肌理
zhi感
石材質感
金屬質感
照片
正負形的巧妙
正負形的巧妙，即黑se部分E點財富是圖形，同時白se部分圖形。正負形將畫面的圖與底進行巧妙的置換，因此也叫作“圖底轉換”，或者“計白當黑 ”。正負形與zhong國傳統的“陰yangtai極”思想有關，一陰一陽，一黑一白，相輔相成，同時展現leliang種交錯的形，成為藝術設計與創作生生不息 的永恆主題。
剖析正負形標誌，黑白圖形的共cun，求自於共用線條。這根le隱形的線條既是黑se形態的邊緣，共用線成jiuleliang個面的和諧共存。關於正負形 的鼻祖，在這裡不得不說到運籌舍爾這位shi覺藝術大師，他將正負形與數學聯繫在一起，留下le許多絕世巨著。
想像的童趣
想像的永遠是藝術創造的原動力。超越shi覺與邏輯的規律性，dai著孩zi般大膽的想像和加上一點點幽默感與調侃，標誌設計頓時成為le一E點財富件shi 覺圖形的藝術品。
se cai 出 fa
人是se彩的動物，人的生理學研究告訴我們，se彩wang往比圖形更具有優勢。se彩是一種情感，一種直覺的反映，因此，選擇一種合shi的yan se，能為標誌設計帶來顛覆性的變化。每種顏se根據波長的不同，se相的不同，dou會具有不同的性格情xu。
hongse
生理和心理：紅se與人的本能有著重要的關係，dai表著人的情xu和shiyu。人的情xu在強烈的波動時，會臉通紅。如果人們盯著紅se看一ding 的時間，也能dao致心跳加快、肌肉興奮標誌設計公司。紅se同樣能刺激食慾，草莓、西瓜的鮮紅se總是rang人垂涎欲滴，快餐店也常用紅se來吸引顧客。同時 ，紅se是表達愛的se彩，是穩重而有力的se彩，極富裝飾性的se彩。
性格：具有雙彼一時性格的紅se。1）聯想到火，re烈的、充滿激情的，最強有力的se彩。2）聯想到血，暴力、weixian、緊急，如交通禁令 標誌，消防設施。
政治信息：紅se是帶有強烈政治味道的se彩，象徵革命、quan勢的se彩。前蘇聯的政權被人們叫做“赤se政權”。
地域信息：在zhong國，紅se是喜慶、吉祥的se彩； zhong國人過年、結婚等喜shi，都離不開紅se的氣氛渲染；zhong國古時紅為美，故有“紅裝” 、“紅顏”；紅se在zhong國歷史上是富有、高貴的顏se，zhu為正紅，故有“朱門”、“朱邸”。在西方，紅se是煉獄的se彩。
象徵企業畫冊設計信息：熱情和活力；政權和革命；喜慶和吉祥；奢華和隆重；危險和暴力；高貴和狂野。
lanse
生理和心理：藍se讓人心跳減慢，體溫降低，具有平靜情xu的力量，使人感到無限的舒暢、清澈。藍se抑制人的食慾。
性格：藍se是最冷的se彩。平靜、理智；永恆、博大；純淨、遙遠。
聯想信息：“布魯斯”音樂是藍se聽覺上的詮釋。低調的hui藍se、自我的情xu表達。“瑜珈”是藍se在體育上的詮釋。清心寡欲、一種安靜的 冥想境界。
象徵信息：年輕、自然、休閒、想像力。
適合行業：高科技、工業、海洋類。
luse
生理和心理：綠se是自然以，具有zhong性特點。草綠se能消除shi覺疲勞，身心得到放鬆和安寧，是安全、可靠、具有信賴感的se彩。
性格：新鮮而健康的se彩，春天般萬物復甦的旺盛生命力，平和、寬rong的企業商標設計se彩。
聯想信息：森林和草地、蔬菜和鄉村、自然景se和植物。
象徵信息：和平、自然、生命、huan境、青春、安全。
適合行業：郵政業務，環保行業，普遍用於通行安全標誌。
huangse
生理和心理：黃se是最亮的se彩，最能吸引人的zhu意，但長時間看純度極高的黃se會引起shi覺疲勞。黃se感覺jiao輕，在畫面上有前進的感覺。民族：東方文化zhong，黃se猶如太陽光輝般的燦爛，是帝王的顏se，是zhong央集權的權力象徵。zhong國被認為是“炎黃子孫”，黃種人，黃皮膚。黃 se也是東方的宗教se彩，是信仰、虔誠、的se彩。西方文化zhong，黃se常帶有反面的意義。比如傳達危險信息的警告牌、體育比賽zhong的黃牌、煽 情的黃sexiao說、希特勒給猶太人帶的黃se小角星標誌等。
聯想信息：檸檬和桔子、陽光燦爛、金se和秋天。
象徵信息：智慧之光、財富力權力，是驕傲和神聖的se彩。
適合行業：黃se和黑se的搭配，明度差很大，十分醒目，用於交通業的警告注意標誌。
品紅se
性格：介於紅se和藍 se的zhong間，既有紅se的華麗奪目與裝飾性，又有藍 se的暢與文靜，結合出品紅se特有的時髦deng的作風與女性特徵。
聯想信息：摩登女郎、時尚前沿，華麗而優雅。
象徵信息：時髦、摩登、女性、流行。
適合行業：時尚業、女性產品。
五彩se
五彩se占據lese相環上的各個se度，使標誌圖形營造出如同節日般歡快熱鬧、華麗斑斕的氛圍。
se彩與信息 se彩具有傳達信息的作用，尋找企業的行業特徵與個性特徵，採用準確的se彩有，能使標誌圖形更為精彩與傳神。
1：構圖圖形的層次感
圖形和元素之間的層次感，可以在ganraoshi覺的同時，tu出自身所想體現的主題，這種表現方式往往是比較直接而且有效的方式。
2：構圖的shi覺線qian引
3：se彩誘導
4：明暗誘導
利用由光感折射、光感buzhuo、動態光感及明暗差異性的一些共性來襯托主題
5：瞬間捕捉
利用眼睛感官的瞬間接受、來捕捉shi覺點。
6：抓突po點
靠突破圖形圖象本身的shi覺平衡點來達到shi覺要求
7：比例大小
依據事物本身的比例關係，在等比的關係上追求shi覺上的平衡關係
8：依據欣賞者的接受能力，及平常所說的感情，利用平時生活的一些元素，充分考慮欣賞者對圖形的認可能力，以自然美及突破普通接受能力 的殘酷美來打動欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。
9：shi覺幻象
利用shi覺幻象得kong間感來突出整體設計的shi覺zhong心。
10: 抽象的表現方式
在下面的倆副作品zhong，作者抽象的運用的se塊來dai表海水及陸地，運用se彩的對比突出主題的同時,也起到le一定的娛樂性，這樣的作品容易讓 人有好感，而且比較不容易忘記。
