基本信息
叢書名: 全國高等院校旅遊專業統編教材
平裝: 246頁
開本: 16開
ISBN: 7563712992
條形碼: 9787563712991
產品尺寸及重量: 23 x 16.8 x 0.9 cm ; 281 g
ASIN: B00116Q4M0
內容簡介
本版教材注意課程設定與教材編寫的科學性、針對性、規範性，使整套教材更適合學科教學和行業發展要求。同時還強調了教材的研究含量，旨在倡導教材編寫的嚴肅性、高等教育的研究性，避免教材編寫中存在的簡單雷同現象，體現了國家骨幹教材應有的規範性與原創性。可以說，本版教材是根據我國高等院校旅遊專業教學實際，嚴格按照課程設定和教學目標設計安排教材內容，循序漸進，使教材的先進性與研究性在教材中得到充分保證。
目錄第一章 緒論
本章導讀
第一節 旅遊景區景點概述
一、旅遊景區景點的含義
二、旅遊景區景點的構成要素
三、旅遊景區景點的類型
第二節 旅遊景區景點行銷管理
一、旅遊景區景點行銷的定義及實質
二、旅遊景區景點行銷現狀及行銷管理的重要性
三、旅遊景區景點行銷管理過程
專業辭彙
思考與練習
第二章 旅遊景區景點行銷特殊性分析及行銷環境評價
本章導讀
第一節 旅遊景區景點行銷的特殊性分析
一、旅遊景區景點產品的特殊性
二、旅遊景區景點產品購買過程的特殊性
三、旅遊景區景點行銷的特殊性
第二節 旅遊景區景點行銷環境評價
一、旅遊景區景點行銷環境直接影響因素分析
二、旅遊景區景點行銷環境間接影響因素分析
三、旅遊景區景點行銷環境要素評價
[案例解讀2—1] 廣東番禺飛龍大世界
專業辭彙
思考與練習
第三章 旅遊景區景點市場分析與預測
本章導讀
第一節 旅遊景區景點市場調查
一、旅遊景區景點市場調查的概念
二、旅遊景區景點市場調查的內容與類型
三、旅遊景區景點市場調查的主要程式
四、旅遊景區景點市場調查的技術與方法
[案例解讀3一1] 五桂山旅遊景區景點市場調查
五、旅遊景區景點市場行銷信息系統
[案例解讀3—2] 中國第一個旅遊目的地行銷信息系統
第二節 旅遊景區景點市場分析
一、遊客市場的人口學與消費特徵分析
二、旅遊景區景點市場空間結構分析
三、旅遊景區景點市場時間結構分析
第三節 旅遊景區景點市場預測 。
一、旅遊景區景點市場預測內容
二、旅遊景區景點市場預測程式
三、旅遊景區景點市場預測方法與技術
[案例解讀3—3] 五桂山旅遊景區景點客源市場分析與預測
專業辭彙
思考與練習
第四章 旅遊景區景點市場區隔與目標市場選擇
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