圖書信息
新編廣告文案寫作與賞析
作 者： 馮章 等編著
出版時間： 2009-11-1
開 本： 16開
ISBN： 9787509607718
定價：￥38.00
內容簡介
《新編廣告文案寫作與賞析》一書便是本著這一目的編寫而成的。作者經過多年的經驗積累，使本書具有了下列突出特點：
·創新性本書總結出近百種廣告文案寫作技巧與方法，是目前同類書中最多的，充分反映了廣告文案寫作的最新成就。在編寫體例上主要採取了技法和精彩實例加簡評，“專家提示”和“實踐練習”相輔相成，通過作者和讀者的互動，來大大增強其對廣告文案的實際寫作能力。
·經典性本書的精彩實例均為國內外最經典的廣告文案，並配以專家的精確評語，其簡潔、明快、訴求力強的特點極為突出。
縱觀世界上著名企業的發跡史：有的一步一步通過開拓努力逐漸占領市場，舉世矚目；有的一舉成名，遠播海外。這中間廣告文案起著關鍵的作用。
本書目錄
第一篇 廣告文案概說
第一章 廣告文案的概念及寫作步驟
一、廣告文案的概念
二、廣告文案的格式
三、優秀廣告文案的標準
四、廣告文案的目標
五、廣告文案寫作步驟
第二章 廣告文案寫作十大原則
一、功夫在詩外——前期準備要做好
二、語言要“KISS”
三、長短適中“看菜下碟”
四、版面編排賞心悅目
五、優秀標題畫龍點睛
六、文圖互補客群喜愛
七、廣告歌曲易唱易記
八、悅耳動聽形象易懂
九、定位準確人心入腦
十、語言呼應信息完整
第二篇廣告文案寫作方法
第三章 廣告文案寫作61法
一、關注客群法
二、提議、建議或推薦法
三、巧用漢字法
四、扭曲變形法
五、超現實法
六、荒誕法
七、恐懼法
八、內心獨白法
九、懷舊法
十、幽默法
十一、點鐵成金法
十二、懸念法
十三、反諷法
十四、以退為進法
十五、留白法
十六、委婉法
十七、“噱頭”法
十八、鼓動法
十九、數字表格法
二十、詩歌法
二十一、巧用戲劇法
二十二、講故事法
二十三、借用曲藝法
二十四、報告文學法
二十五、發布新聞法
二十六、引證法
二十七、論說法
二十八、解決問題法
二十九、激將法
三十、換位法
……
第三篇 精彩的行業廣告方案寫作與實例
第四篇 四大媒體廣告文案寫作
第五篇 其他傳播形式廣告文案寫作
