內容簡介
文化經紀人作為一個職業，是一個國家和區域的文化產業興盛的折射；而“文化經紀人”作為高等院校的正規和深化的專業教育，則是這個行業蓬勃、規範發展的根基。它要整合文化、藝術、經濟、管理、法律等學科，跨越較大，內容龐雜。目前很多類似教材多偏重於操作技能手冊的色彩，但高端策劃和創意的論述較少，本教材參考市場行銷學、產業經濟學、文化藝術理論，試圖為該課程教學增加一些理論色彩和謀劃意味。本書分為概念篇、理論篇和實務篇，概念篇包括文化經紀和經紀人的基本概念、發展歷史和職能；理論篇描述文化經紀人所涉及的市場行銷理論、市場經紀理論；實務篇則從文化經紀的策劃、創意、運作和法律等幾個方面，對文化經紀人自身專業素質、謀略思維和操作技能進行具體論述。
圖書目錄
前 言
概念篇 經紀與文化經紀人
第一章 經紀人的概念和歷史
第一節 經紀人的概念和分類
第二節 經紀人的歷史和地位
第三節 我國經紀人發展存在的問題
第二章 文化經紀人的概念和產生機制
第一節 文化經紀和文化經紀人
第二節 文化市場的分工和衍生
第三節 文化市場經濟缺陷的代償
第三章 文化經紀人的職能
第一節 文化經紀人的產業環境
第二節 文化經紀人的政府職能
第三節 文化經紀人的市場職能
理論篇 文化經紀的基本行銷理論
第四章 市場區隔和信息不對稱
第一節 市場區隔理論
第二節 信息不對稱理論
第五章 交易成本和關係行銷
第一節 交易成本理論
第二節 關係行銷理論
實務篇 素質與策略
附錄一 中國的策展業和藝術經紀人
附錄二 戲劇藝術與我國內地戲劇文化主業
