基本介紹
內容簡介
《整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構》由世界圖書出版廣東有限公司出版。
作者簡介
段淳林，現任華南理工大學新聞與傳播學院副院長、教授，廣東省新媒體與品牌傳播創新套用重點實驗室主任，品牌研究所所長，武漢大學廣告學博士全國第一個品牌傳播本科專業方向創辦人，整合品牌傳播（IBC）理論體系創始人，華南理工大學“興華人才”工程品牌傳播學術帶頭人，中國廣告專家委員會委員，中國品牌行銷學會理事，廣東省創意經濟研究會副會長，廣東省企業文化協會理事，致力於品牌傳播與企業文化的研究
近年來在《現代傳播》、《中國出版》、《企業管理》、《企業研究》、《經濟問題》、《現代廣告》、《中國廣告》、《中外企業管理》、《銷售與市場》、《中國品牌》、《廣告大觀》等10多種專業核心期刊上發表相關論文45篇；研究報告5份多篇論文被“人大複印資料”全文轉載，4項相關研究成果被省級政府部門和企業採用出版《品牌傳播學》、《聲浪傳播》、《公共關係學》等著作7部主編全國第一套“11世紀品牌傳播系列”教材與研究生教材《21世紀品牌傳播理論研究》主講“品牌傳播的理論研究”、新媒體碩士及M13A、EMBA的“戰略品牌管理與傳播”、“企業文化與跨文化管理”等課程
主持與參與國家級、省廳級項目10餘項，具體包括廣東省社會科學規劃項目，廣東省軟科學項目，廣東省外經貿廳項目，香港生產力促進局委託項目，廣州哲學社會科學發展
“十五”規劃項目及企業品牌諮詢項目30餘項。
圖書目錄
前言/1
緒論/11
上篇
第一章
從單向傳播的W.eb1.0到多向傳播的W.eb3.0
一、單向傳播的Web1.0/29
（一）最初的數字媒體平台：Html網頁/30
（二）單向性、中心性、靜止性/31
（三）Web1.0的單向傳播模式/32
二、雙向互動的Web2.0/33
（一）數字媒體平台的革命：社會化媒體/34
（二）互動性、公共性、開放性/35
（三）Web2.0的互動傳播模式/36
三、多向傳播的Web3.0/37
（一）數字媒體平台的質變：移動智慧型服務平台/38
（二）現實相關性、融入性、智慧型性/39
（三）Web3.0的多向傳播模式/40
第二章
從產品驅動的行銷1.0到價值觀驅動的行銷3.0
一、產品功能驅動的行銷1.0/45
（一）從產品功能出發/46
（二）以大眾媒體為主的廣告傳播模式/46
二、利益關係驅動的行銷2.0/48
（一）從利益關係出發/48
（二）以社會化媒體為主的整合行銷模式/49
三、價值觀驅動的行銷3.0/52
（一）從價值共鳴出發/53
（二）以020套用為主的價值共創模式/54
第三章
從整合行銷傳播到整合品牌傳播的發展
一、對舒爾茨IMC理論的審視：觀念與方法/60
（一）傳統大眾行銷終結與全新行銷思潮開創/62
（二）工具性整合實現一致性傳播/62
（三）主體與核心價值缺位/63
二、特勞特定位理論：
從廣告策略整合到行銷戰略整合/63
（一）定位論對品牌傳播理論的主要貢獻/64
（二）定位論的局限性，止於認知層面的消費者關係/65
三、湯姆·鄧肯整合行銷傳播：
從行銷戰略整合到利益關係整合/65
（一）從觀念到操作/66
（二）品牌輸入輸出/66
（三）利益關係的局限性/67
四、凱文·凱勒戰略品牌管理理論：
從利益關係整合到品牌資產整合/67
（一）品牌共鳴建立品牌關係/67
……
中篇
下篇
