抉擇分析

抉擇分析是指個體對面臨的選擇進理性分析的過程，它的核心假設是每個人都是“經紀人”(經濟理性人)。

簡介

抉擇分析認為當抉擇主體面臨多個選擇時會理性的分析各個選項的客觀價值，最終做出最優選擇。

古典經濟學家亞當·斯密首先提出“經濟人”(即經濟理性人)概念，他的基本假設—“經濟人”假設,即假定人在一切經濟活動中的行為都是合乎理性的,即都是以利己為動機,力圖以最小的經濟代價去追逐和獲得自身最大的經濟利益。遂成為經濟學整個學科的一塊基石,甚至於有學者將經濟學稱為理性選擇的科學(SCIENCE OF RATIONAL CHOICES)(MYER-SON,1999)。“經濟人”假設在經濟學裡發展得最精緻、最富魅力的模型就是“博弈論”。隨後,“經濟人”假設大舉入侵其他社會科學領域,在政治學、社會學，心理學領域中各自開拓出一片堅實地盤,政治學裡叫“公共選擇理論”,而在社會學裡一般被稱作“理性選擇理論” ，在心理學領域卡尼曼等人提出了“前景理論”。

基本假設

①個體是自身最大利益的追求者。

②個體在特定情境中有不同的行為策略可供選擇。

③個體在理智上相信不同的選擇會導致不同的結果。

④人體在主觀上對不同的選擇結果有不同的偏好排列 。