書籍信息
作者：馬英 主編
叢書名：創業學行銷
出版日期：2018年5月 書號：978-7-122-30833-7
開本：B5 710×1000 1/16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：190頁
內容簡介
“創業學行銷”系列圖書主要通過理論知識與實際行銷案例相結合的方式來講解商品的行銷藝術。《手把手教你玩轉微信行銷》首先對微信行銷的基礎知識進行了介紹，然後分別對不同微信功能的行銷渠道下業務人員所應掌握的技術技巧進行詳細講解，內容由淺入深，方便讀者進行閱讀。
本書共分9章，具體包括微信商家對於微信行銷的基礎認識、微信公眾號的行銷、微信引流、微信冬粉行銷、微信朋友圈以及微信群行銷等內容。
通過閱讀本書，讀者會對微信行銷有全新的認識，微信行銷並不如想像當中的晦澀難懂，也並不是簡單地在朋友圈中刷屏發廣告，微信行銷更像是微信商家的一個自媒體平台，在拉近與客戶之間距離的同時起到行銷推廣的作用。
本書整體結構完整，難度由淺入深，非常適合初入微信行銷的商家、有微信行銷創業想法的上班族以及廣大中小企業管理人或行銷部門相關人員進行閱讀，希望在閱讀的同時幫助讀者更好地完成創業夢想。另外也可作為各大中專院校行銷類教材使用。
圖書目錄
第1章微信行銷開啟行銷新模式
不容小覷的微信行銷 /2
企業行銷的利器 /2
哪些行業適合微信行銷 /4
微信行銷的策略規劃 /6
通過微信功能做行銷 /9
微信“搖一搖”：好戲連台，國際車展 /9
微信“掃一掃”：“掃一掃”購買飲料，某寶大成功 /10
附近的人：餓的神，簽名行銷 /11
漂流瓶：招商銀行，愛心漂流瓶 /12
成功的微信行銷包括什麼內容 /14
互動為王，溝通是魂 /14
精心編排的內容不可少 /15
線上線下相結合，懷念不如見面 /17
微信行銷三部曲 /17
微信行銷面臨困境 /18
微信困境的解決策略 /19
微信行銷的戰略設計 /21
第2章玩好公眾號做行銷
公眾號的使用 /24
註冊微信公眾號 /24
怎么巧妙地設定你的公眾號自定義選單 /29
微信公眾號的功能性 /31
公眾號的設計與製作 /32
怎樣取一個適合的公眾號名字 /33
受冬粉喜歡的歡迎詞該怎么設計 /34
公眾號的推送內容製作 /36
如何進行微信公眾號的行銷 /38
1號店“積分紅包”：活動模式行銷 /38
南方航空：服務式行銷 /39
韓束護膚品：明星推廣 /41
唯品會：品牌理念微信行銷 /42
藝龍旅行網：互動式行銷 /43
第3章玩轉服務號和訂閱號
服務號和訂閱號怎么用 /46
你需要知道的訂閱號 /46
高級接口的服務號功能展示 /50
訂閱號和服務號差別在哪兒 /55
訂閱號的行銷推廣法 /58
提高微信訂閱號的打開率 /58
文章內容要簡明 /62
互動才是行銷的關鍵 /64
服務號的客服行銷 /66
保證更優質的文章推送 /66
服務號的服務行銷 /68
第4章懂得引流才能更好行銷
線上引流多途徑 /72
通過“軟文”來引流 /72
微博巧引流 /73
視頻也可以引流 /75
百度系平台引流怎么做 /76
騰訊QQ引流法 /78
線下引流多渠道 /80
精準廣告，贈品式引流 /80
速效方便，地推式引流 /81
奪人眼球的掃碼引流 /84
第5章冬粉經濟帶來最好的行銷
冬粉經濟行銷怎么做 /88
快速漲粉的訣竅 /88
微信行銷的“危機”掉粉 /89
根據冬粉心理來行銷 /91
提高冬粉的有效轉化率 /93
留住“死忠粉”才是行銷王道 /95
給冬粉一個忠實留下來的理由 /95
拒絕高冷，用真性情留住冬粉 /98
讓冬粉一起參與、一起玩兒 /101
第6章由朋友圈構成的行銷圈
朋友圈行銷模式策劃 /106
先做朋友，再做行銷 /106
通過口碑做行銷，效果更佳 /107
做一個不讓人反感的朋友 /109
朋友圈行銷有哪些技巧 /111
朋友圈的互動該怎么做較好 /111
博取眼球做行銷 /114
打造自己的朋友行銷圈 /115
麻雀雖小，五臟俱全 /116
警惕朋友圈的雷區 /118
無亮點，以多為主 /119
由自己的主觀來判定 /121
維護關係不放心上 /122
第7章微信群是行銷的財富通道
創建活躍的微信群 /126
微信群的創建 /126
微信群友多互動，總不會錯的 /128
紅包永遠是活躍氣氛的良藥 /129
微信群行銷該怎么玩兒 /131
微信群行銷分幾步 /131
在微信群裡面的拍賣 /135
微信民眾籌玩兒法 /136
微信群的日常管理和維護 /139
群主的群成員管理 /139
微信群經營並不難 /142
優質群友的維護方法 /143
第8章人人都可以玩的微系列行銷
微信遊戲，玩遊戲也行銷 /146
遊戲中植入品牌做行銷 /146
遊戲與當下熱點結合，吸引玩家 /148
排行榜激勵玩家再次參與 /149
獎品誘惑，鼓勵玩家多參與 /151
微信紅包，行銷的“糖衣炮彈” /152
操作簡單，聯繫客戶 /153
紅包幫助新冬粉關注公眾號 /155
APP利用微信紅包做推廣 /156
利用微信會員卡做行銷 /158
會員卡行銷怎么做 /158
會員制行銷方案設計 /161
餐飲行業的微信會員卡改革 /162
第9章進一步玩好微信行銷
微信行銷中有哪些常見的錯誤 /166
將微信公眾號視為微博 /166
過度依賴微信行銷 /169
跟風行為的微信行銷 /170
創新才能夠更好地行銷 /173
聊天機器人的行銷時代 /173
可口可樂瓶蓋里的微信行銷 /175
麥當勞與微信支付合作：智慧化餐廳 /177
百事可樂：百事挑贊，微信活動 /179
微信行銷的效果查看 /182
如何利用客觀數據來對微信行銷進行評估 /182
如何通過主觀感受來查看微信行銷效果 /184
效果評估需要注意些什麼 /188
