基本信息
成功的網路行銷出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2011年11月1日)
其他: 280頁
ISBN: 9787121149580
內容簡介
隨著網路技術的發展和網路用戶的增長，網路行銷在企業行銷中的重要性日益突出，影響力日益增加。企業如果想在網路時代取得經營上的成功，一定要了解網路時代中各種新型的行銷方式。本書通過各種各樣的案例向讀者展示了網路時代中行銷的各種方式，如新聞行銷、部落格行銷、論壇行銷、電子郵件行銷、搜尋引擎行銷、視頻行銷、事件行銷等，以及這些行銷方式如何被具體地實施和運用。同時，本書用一章的篇幅對一些失敗的案例進行了點評。本書語言簡潔，可讀性強；案例真實，可借鑑性強；方法簡單，可操作性強，可作為現代企業網路行銷指南。
目錄
第1章 網路行銷時代已經到來 1
1.1 數億網民釋放網路的力量 1
1.2 網路帶來行銷管理的變革 3
第2章 成功的網路行銷靠什麼 10
2.1 了解你的消費者 10
2.2 了解網路市場 18
2.3 了解網路行銷中的各種“利器” 31
第3章 行銷未動，策劃先行 51
3.1 綜合案例1——相宜本草攜手“唯伊” 51
3.2 綜合案例2——露露杏仁露的網路健康之旅 54
3.3 綜合案例3——網路搭台，茶葉唱戲 56
3.4 綜合案例4——網路世界中的“冰雪皇后”DQ 59
3.5 綜合案例5——與“緋聞女孩”一起享受時尚 61
3.6 綜合案例6——諾基亞的“中國創造” 64
3.7 綜合案例7——匯源的“奇異”世界 66
3.8 綜合案例8——不只是傳說的“彪悍的小Y” 70
3.9 綜合案例9——新年的第一瓶可口可樂 72
3.10 綜合案例10——DQ冰雪皇后“冰”紛理由、最“冰”理由
一起找 75
3.11 綜合案例11——榮威350的炫動上市 77
3.12 綜合案例12——百年歐萊雅，網羅百萬愛心 80
3.13 綜合案例13——美的微波爐“五虎鬧新春” 82
3.14 綜合案例14——大眾汽車，新甲克蟲的城市律動MV大賽 85
3.15 綜合案例15——愛迪達與百度的攜手雙贏 88
3.16 綜合案例16——百事可樂網絡宣傳總動員 90
3.17 綜合案例17——可口可樂火炬線上傳遞 93
3.18 綜合案例18——MSN成功的借勢口碑行銷 95
3.19 綜合案例19——三一重工“無心插柳”“網”得最終喝彩 97
3.20 綜合案例20——你想要世界上最好的工作嗎 99
3.21 綜合案例21——耐克與“鬼媽媽”的跨界合作 101
第4章 網路新聞行銷：製造熱門話題 105
4.1 案例1——“神舟五號”搭載蒙牛一飛沖天 105
第5章 部落格行銷：成就意見領袖 108
5.1 案例1——麻雀變鳳凰的Stormhoek葡萄酒 108
5.2 案例2——“一石二鳥”的亞馬遜作者部落格 111
5.3 案例3——我只代表我自己，我是凡客 113
5.4 案例4——光明的“萊特牛” 117
5.5 案例5——新雪鐵龍C4帶你瘋行世界 121
5.6 案例6——奧迪A3隱形登入市場 123
5.7 案例7——博洛尼蓋網路中最高的樓 124
5.8 案例8——“石頭”也瘋狂 126
第6章 論壇行銷：越互動越給力 128
6.1 案例1——安琪酵母論壇中的“酵”果 128
6.2 案例2——匯源讓你快樂過節 130
6.3 案例3——上下起舞，激情青島啤酒 133
6.4 案例4——睿翼轎跑的杜拉拉十大職場語錄 136
6.5 案例5——教你如何吃垮必勝客 138
6.6 案例6——“康佳號”一飛沖天 140
6.7 案例7——賈君鵬讓魔獸再度出發 142
第7章 電子郵件行銷：創新突圍 144
7.1 案例1——Hotmail開創電子郵件行銷先河 144
7.2 案例2——優衣庫的“潮人”信息 146
7.3 案例3——小魚帶你遊星座 148
7.4 案例4——思科公司的“一對一”電子郵件行銷 150
第8章 搜尋引擎行銷：眾里尋他千百度 151
8.1 案例1——如同家一般的感受 151
8.2 案例2——立邦塗料搜尋整合行銷 153
8.3 案例3——蘭蔻360度搜尋引擎行銷 155
8.4 案例4——歐巴馬的搜尋引擎戰 156
第9章 視頻行銷：眼見為實 158
9.1 案例1——網路放送曼秀雷敦的“追女秘籍” 158
9.2 案例2——聯想的職場輕喜劇《司馬TA呀》 161
9.3 案例3——瞬吸藍Magic Blue 165
9.4 案例4——捷運甩手男，索愛“傍大款”互動行銷 166
9.5 案例5——人人十二星座，清蜜告白大PK 168
9.6 案例6——一起玩出彩，隔壁豆不豆 170
9.7 案例7——午餐這點事 171
9.8 案例8——長虹讓行銷“笑”起來 173
9.9 案例9——廣汽本田歌詩圖網路新車直播發布會 175
9.10 案例10——馬自達的“男人幫”主題劇場的精準行銷 178
9.11 案例11——“表現由我”創意無限的雪佛蘭科魯茲 179
9.12 案例12——後舍男生與護舒寶結緣 182
9.13 案例13——沒有攪不爛的東西 184
9.14 案例14——“空軍一號”塗鴉事件 186
9.15 案例15——諾基亞聯手劉謙創造手中奇蹟 187
第10章 事件行銷：借勢發力 190
10.1 案例1——味全讓牛奶也有“履歷”可查 190
10.2 案例2——傑士邦的“日全食” 192
第11章 IM行銷：網民聚居的力量 195
11.1 案例1——趣多多曲奇人“追捕令”互動促銷 195
11.2 案例2——奧利奧整合行銷“泡”到消費者 198
11.3 案例3——奔向羅馬——美的新姿冠軍助威團互動活動 200
11.4 案例4——浪漫滿屋的農夫茶與QQ空間的邂逅 202
11.5 案例5——耐克在劉翔退賽後的悲情行銷 204
第12章 微博行銷：建立用戶關係 207
12.1 案例1——發著微博、種著菜的悅活生活 207
12.2 案例2——全球通做人生的贏家 209
12.3 案例3——戴爾的推特促銷戰 211
12.4 案例4——伊利舒化奶世界盃微博行銷 212
12.5 案例5——肯德基微博小小豆漿坊 214
12.6 案例6——東航凌燕帶你游世博 215
第13章 SNS行銷：精確定向的互動 217
13.1 案例1——今天你排隊了嗎？——優衣庫的SNS行銷 217
13.2 案例2——別宅了，見面吧——麥當勞的101個見面的理由 222
13.3 案例3——屈臣氏的星座“抱抱團” 225
13.4 案例4——黑妹的“樂活”生活 227
13.5 案例5——星巴克的愛情公寓 230
13.6 案例6——肯德基夏日冰飲“吸樂無窮” 232
13.7 案例7——“悅活”越開心 233
13.8 案例8——歐萊雅聯合校區域網路強力出擊 235
13.9 案例9——樂事薯片進入開心農場 237
第14章 網路廣告行銷：吸引眼球的推廣 239
14.1 案例1——Kappa時尚美麗與運動的結合 239
14.2 案例2——奇彩鏇2010年的QQ炫舞 242
14.3 案例3——海爾的小視頻，大世界 244
第15章 網路行銷也差錢 247
15.1 案例1——左右沙發客：精打細算做廣告，品牌是關鍵 247
15.2 案例2——必勝客生日派對網絡 251
15.3 案例3——世嘉的美女時鐘 253
15.4 案例4——百度更懂中文 254
第16章 他山之石，可以攻玉 257
16.1 案例1——美玉有瑕的iPhone女孩 257
16.2 案例2——酷庫熊與聯想IdeaPad S10的“分道揚鑣” 260
16.3 案例3——七天七夜追蹤“紅本女”的“無疾而終” 262
16.4 案例4——豐田失敗的“霸道” 264
