相關介紹

人們在日常生活中會無可避免地遇到情感方面的問題,包括親情、友情、愛情等情感問題。當這種感情沒有得到有效地表達或溝通的時候,就會在內心形成一種發泄和訴說的渴望,這種渴望就是情感訴求。
廣告訴求的分類 廣告情感訴求方式與捲入狀態的匹配 情感廣告的傳播效果
圖書信息 目錄多篇。內容簡介《廣告情感訴求探微:來自心理實驗室的研究》綜合運用心理學、傳播學的內容和方法,系統探討廣告情感訴求,其中也包含筆者近年來研究中...比較典型的三種廣告訴求分類的標準,即情感標準、認知標準和混合標準。接著...
恐懼訴求廣告。廣告的恐懼訴求是指利用人們害怕的心理來製造壓力試圖改變人們態度或行為的方法。從傳播學的角度來看,影響恐懼訴求有效性的主要因素是客群的接受心...
基本界定 有效性 東西方文化的差異 具體套用理性訴求指的是廣告訴求定位於客群的理智動機,通過真實、準確、公正地傳達企業、產品、服務的客觀情況,使客群經過概念、判斷、推理等思維過程,理智地作出決定。...
簡介 思路 表現形式 作用 對比幽默訴求廣告(appeals to humor)表達的是幽默是生活和藝術中的一種特殊的喜劇因素,又是能在生活和藝術中表達或再現喜劇因素的一種能力。
概述 產生作用的前提 英國的幽默訴求廣告 相關詞條 參考資料情感行銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業品牌行銷戰略的核心,通過藉助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設計等策略來實現企業的經營目標。在...
行銷理念 策略 行銷定位 相關詞條 參考資料廣告就是利用多種創意途徑,把要傳達的產品利益或形象折射出來,讓目標客群充分受到這種由產品的功能轉化而來的利益點的感染,從而潛移默化或立竿見影地實現一種渴...
基本概念 訴求策略 實現條件 成功因素廣告訴求理論,有三個必備條件:正確的訴求對象、正確的訴求重點和正確的訴求方法。
廣告訴求的條件 廣告訴求的定位策略