簡介
快閃店 快閃店在國內外都是一種新業態，是一種不在同一地久留、英語是Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店(Guerrilla Store)，指在商業發達的地區設定臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(若干星期)推銷其品牌，抓住一些季節性的消費者。在英語中有"突然彈出"之意，之所以這種業態被冠以此名，很大程度是因為這種業態的經營方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時店鋪突然湧現在街頭某處，快速吸引消費者，經營短暫時間，鏇即又消失不見在海外零售行業，尤其在時尚界早已不是什麼新鮮辭彙，它已經被界定為創意行銷模式結合零售店面的新業態。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經營的時尚潮店。
Pop-up Store的門店風格比傳統時尚店更個性，尤其在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術畫廊形式展現商品，或者將妖嬈的城市主流風格賣場移至偏遠的郊區，商家不用擔心沒有顧客上門，自有忠實的冬粉會追隨潮店到天涯海角。
快閃店它與傳統零售業的最大區別在於賣東西不是最重要的主題，好看好玩的體驗感才是重點。由於快閃店比開設常駐店面更能控制成本，近年來成為商家越來越熱衷的玩法。
發展歷史
Short Sentence牛仔褲改造的上海書報亭 發展到現在，快閃店的內涵也在變化，它不僅僅是一個短期售賣限量商品的店鋪，還承擔了行銷和試水的功能。在新品面市或品牌進入新市場前，將新產品以快閃店的形式推出，不僅能用最低的成本來試探市場對產品的接受程度，而且也是一次較好的行銷活動，能提升產品的關注度 。
時尚快閃店在2006年左右開始在中國萌芽，當時，一些本土設計師借鑑歐美品牌的做法，比如王一揚的“茶缸”和DBG的“怪獸阿佧”。2012年到2014年開始起步，而真正快速發展則等到了2015年，預計到2020年，中國的時尚類快閃店可以超過3000個。
2019年4月，亞馬遜關閉其在美國87家快閃店，專注於建立新的四星級商店。
種類
店中店
LG在百思買的“店中店” 在美國，百思買（Best Buy）就一直在用這種店中店的模式，主要銷售的就是最新款的產品，比如打造一個LG體驗中心，讓用戶直接體驗它最新款的電視，同時再“教育”一下消費者，讓他們了解最尖端的技術是什麼樣的、對他們有什麼影響。
24小時店
這並不是說這個店鋪每天24小時營業，而是說所有的商品只在極短的時間內銷售——來晚了就沒了，可以理解為某些電商喜歡在商品旁邊放個“倒計時”動畫的感覺。
鞋子零售商喬丹（Jordan）就在加拿大多倫多開了一個24小時店，消費者可以在這裡找到那些“限時款”鞋子，更有趣的是，這個店鋪為了向籃球巨星喬丹致敬，它每天的開門時間是早上6:23分！
獨立快閃店
獨立快閃店和傳統的只賣一個品牌的小型店很類似，一般來說主要用於在沒有大型店鋪存在的地區開的店。
比如說德國零售商Aldi就開了一些主要用於銷售酒的獨立快閃店，事實上是將更多消費者能購買到酒類商品。
移動快閃店
這類店鋪一般來說不是個傳統的店，而是一輛車。它最大的好處是，人群在哪，它就可以去哪。
妮維雅（Nivea）就開過這種快閃店，稱為“妮維雅移動商店（Nivea Moving Store）”，主要銷售護膚露、護手霜給那些旅行中的人們。
特斯拉也開過這種店，叫做“特斯拉移動貨櫃商店（Tesla Mobile Container Store）”，主要用於向用戶展示它最新的電動汽車，這裡既有互動展示，甚至還可以讓用戶試駕特斯拉的S系車。
邀請店
社交媒體發明了一個詞，叫FOMO，意思是“害怕被落下（Fear Of Missing Out）”，這也成為零售圈抓住用戶關注的一個重要手段。
在這裡，用戶不僅會覺得自己很特別，更會將這件事和自己的好朋友分享，而且對於品牌來說，這也更容易更廣泛用戶群的注意力。
其實，類似的思路還有不少，比如你甚至可以開個農場店，讓用戶意識到你所有的生鮮都是最新鮮、最無公害的，也有不少此類零售商在汽車站、換乘站附近開出這樣的小店。
用戶的期待一直都在變化，快得連電商有時候都追不上，所以與其反覆為用戶而改變——準確的說，不太實際——不如換個思路，讓自己不斷變化，吸引用戶在自己的框架中進行體驗、購買，這時，快閃店就是一個非常好的思路了。
特徵
愛馬仕的京都快閃店 而快閃店的另一大特徵是產品的特殊性，一般都是銷售一些“限量版”或者季節性產品，而不是品牌常規的產品。所以對於廠商來說，一般不會考慮在快閃店裡銷售和其他渠道相同或相似的產品，而是銷售一些在其他渠道已經下架或還未上架的產品。
從上面兩個特徵不難看出，“快閃店”作為一種“店”的形態，在銷售的影響上是有限的，尤其是對時尚產品以外的品類。因此快閃店更多的作用在於建立品牌形象，拉近品牌與年輕消費群體的距離，或者測試新產品以及上市前預熱。
過去，由於地域的限制，快閃店的影響力可能僅限於活動地區及周邊，並不太適合大眾消費品品牌來操作。近幾年隨著社交網路的興起，好的快閃店不僅能在活動地區造成一定影響，更能通過消費者的自發的傳播引爆網路話題，幫助其在品牌行銷上的影響力呈幾何級倍數增長。
最佳選址
1、市中心旺鋪
快閃店 例如：Benefit為了推廣它的新品睫毛膏，在倫敦Soho區開設了一家50年代風格的快閃美容沙龍，裡面設有美容沙龍，燙髮區和雞尾酒吧，客人爆滿，其中40%的人都是因為陳列方式奇特而被吸引而來的路人。
2、商場、購物中心
商場和購物中心本身就是專注於零售業態，來這裡的消費者本身都是以休閒或者購物的心態而來，也有相對較多的時間來體驗品牌。如果您的產品或品牌有特定的人群，在商場、購物中心會比較容易直接找到有需求的顧客。另外，商場和購物中心也需要充滿活力的優質品牌來幫助他們導流，在與新品合作的態度上更為開放。
例如：2013年6月，野獸派花店在北京國貿開了一間快閃店，原本計畫開店10天，在第3天就接到商場邀請希望成為長期駐店。從此，目前國內諸多購物中心都有野獸派花店進駐。
3、大型市集
市集這種傳統的零售集市在今天的城市裡重煥光彩。各種市集的主辦方也是以不同的主題、各顯PR本領讓消費者翹首以待。市集本身變成一次聚會，人們帶著歡快而好奇的心情來參與，活動本身瀰漫著Party的氛圍。對於品牌而言，這不僅僅是一次與目標人群的輕鬆對話，執行起來也非常簡單，執行成本相對低。品牌只需擺上自己的產品、標識，將自己的攤位稍加裝飾從而更為醒目。很多時候，傳統的吆喝在市集裡變得格外有效。
4、餐飲等服務類門店
餐飲店成為了一種新興的零售業態。高人氣餐飲店本身就有大量的冬粉，匯聚了高質量的入口。餐飲與其他行業的融合更是成為了一種新興而受歡迎的營業模式。餐飲店本身受到行業競爭壓力，需要不斷給顧客新的興奮點，需要從服務，體驗等各方面尋求新的創意。因此越來越多的餐廳、咖啡店等與其他品類開始跨界經營。
例如：北京New box是一間花藝咖啡店，在這裡除了可以感受到香濃的咖啡，還可以與鮮花為伴，咖啡店還不時推出花藝課程。
5、特色場所
除了了門店、市集可以作為快閃店的選擇，還有很多特色場所，例如畫廊，樓頂露台，酒吧，公園，SPA店、乾洗店甚至是廢棄的倉庫等等都可能成為快閃店。不過這類快閃店，更適合以製造話題、策劃公關活動為目的的品牌，同時需要足夠的前期預熱和宣傳以吸引消費者的好奇心。
例如：2014年凱迪拉克將新上市的CTS陳列在上海新天地太平湖中央引來眾多人群的關注。
應注意那些
“快閃店”作為一種新型的“泛零售”業態，快閃店絕對算是新零售時代的一顆明星。
但是在目前零售市場增長乏力的大環境下，很多品牌會一窩蜂沖向一個熱點，因此需要提醒大家的是：快閃店是新零售時代一種新的行銷手段，但絕不是拯救一切的靈丹妙藥，在選擇做快閃店之前，以下幾點可供參考。
首先，品類和品牌的調性是否與快閃店的特色契合。例如針對中老年的營養保健品，或是一些廚具、糧油、調料等，並不是說一定不能做快閃店，而是要找準切入點。隨隨便便擺個攤，並不能讓消費者覺得你很潮，反而會引起反感。
其次，限時限量的快閃店精髓不能丟。“物以稀為貴”，消費者熱衷的也是這種“機不可失”的體驗和“與眾不同”的快感。如果貪圖持續的效果而把戰線拉長，或是號稱“特別“的產品並不獨特了，消費者自然就不買賬了。
第三，選擇與目標人群相契合的地點很重要。如果你是奢侈品或時尚品牌，有一定消費能力的潮男潮女出沒的地點自然是首選，如果你是相對具有文藝氣息的品牌，那就需要在一些藝術區做相關的活動。絕對的人流量對快閃店並不一定有幫助，例如一些人多的旅遊地點或步行街，消費者的注意力很容易被稀釋，快閃店的效果也許並不能突出。
第四，店鋪的設計元素要統一併具有延續性，同時方便拆裝和重複利用，在視覺效果和成本上達到最最佳化。快閃店的顏值是吸引消費者的根本，但是在設計時一定要考慮到不同城市的文化特色，特別是需要在不同城市巡迴進行的快閃店，如果過於突出某個城市的特色則很難被套用到別的城市，導致在設計上投入更多人力物力。
最後，正如之前所說，快閃店如果不能配合網路行銷，那么帶來的口碑和品牌影響就很有限，無法達到行銷效果的最大化。因此除了依賴冬粉和參與者的自發傳播之外，品牌的主動引導和傳播也十分重要。
新零售時代“快“很重要，快閃店正是抓住了這一精髓，才逐漸開始在全球火熱了起來。品牌行銷人員應當仔細思考自己的品牌究竟需要什麼樣的行銷方案，才能更好地利用好這些新興的行銷手段，不至於被市場所淘汰。
未來發展
快閃店的分布還是比較偏向於上海和北京，它還是依賴於時尚產業本就較為發達、人群本就聚集的地段。尤其是奢侈品大牌們，他們的快閃店多以品牌推廣為目標，所以往往願意投入更高成本在裝置藝術上，成為經典快閃店最密集的區域。
至於未來，睿意德預測到2016年年底，快閃店在二線城市的占比會增長到42%，隨著引流型和銷售型快閃店的發展，二線和三線城市的核心商圈快閃店都會有所成長，且在形式上會更加多元化，而專業店結合快閃店的模式，也會成為各大品牌、地產商、零售商更新品牌和吸引消費者的主流手段。
