內容介紹
《微博的碎片化傳播》是中國第一部全面揭秘微博傳播原理和網路傳播機制的理論專著。作為中國第一部利用網路科學的複雜理論和混沌分形思想解讀以微博為代表的網路傳播的開創性著作，本書通過分析中國蘭州拉麵的數學哲學原理，利用蘭州拉麵隱喻直觀的網路傳播模型，探討網路傳播的內在規律和傳播本質。作者朱海松以開闊的視野、深刻的洞察和敏銳的視角全景式地解讀微博的碎片化傳播過程及效果，指出未來將只有網路而沒有媒介，將是網路定義媒介，而不是媒介定義網路!作者強調，不僅要準確描述網路傳播，更在於如何理解網路傳播，並指出理解網路傳播必須要用新的思維“範式”。理解網路傳播的過程是從傳統的線性思維“範式”向新的複雜思維“範式”轉變的過程，是傳播觀念的革命。本書通過回顧人類認識網路的三個里程碑，強調真實網路並不是人們想像的那樣是隨機的、平均的、公正的，而是擁有不同尺度之下、具有冪律分布及“小世界”特徵的複雜網路。本書通過網路中最具代表性的微博，全面闡述網路傳播的本質規律和基本特點，並試圖徹底改變理解網路傳播的思考方法，通過考察微博的真實個案，以複雜思想、混沌思維及分形視角來理解新的碎片化網路傳播環境。在加拿大傳播學者麥克盧漢關於“冷媒介”與“熱媒介”觀點的基礎上，作者明確地指出網路媒體是典型的冷媒介，繼而鮮明地提出冷媒介傳遞熱信息，熱媒介傳遞冷信息的全新觀點，由此展開在網路傳播過程中，冷熱信息轉換和傳播的內在規律。本書首次在傳播學領域運用20世紀最重要的思想成果，混沌分形理論探討網路傳播的內在機制，指出網路傳播是“複雜適應性系統”的真實體現，提出理解微博傳播的新範式理論框架：“微博的傳播結構在空間上呈冪律分布，微博的傳播過程在時間上呈冪律式的爆發模式。微博傳播是複雜網路的傳播，複雜網路傳播結構是耗散自組織的，微博傳播的過程是混沌的，是通過對稱破缺向前推進的，微博傳播的路徑是分形的，微博傳播的效果是湧現的!”
《微博的碎片化傳播》通過複雜網路的中心節點理論和混沌的蝴蝶效應高度概括出社會化媒體網路行銷的蝴蝶效應模型：蝴蝶矩陣，給出了分析各類網路行銷和社會化媒體行銷案例和策劃的強大工具。以全新的視角通過混沌分形理論的全新自然觀和方法論，描述了在複雜網路的微博碎片化傳播中，傳播的有序與無序的統一，傳播的決定性與隨機性的統一，進而指出微博傳播具有“初始條件敏感”、不確定性、不可預測性和複雜適應性等特點。本書的出版將進一步提升社會各界對新媒體認知的理論素養，有力推動我國的新媒體理論建設。
