基本信息
作者：葉龍
定價：39.80元
印次：1-2
ISBN：9787302470359
出版日期：2017.06.01
印刷日期：2017.09.22
內容簡介
何進行公眾號的選擇、用戶的定位、正文的創作，以及數據分析？如何展開公眾號的行銷、冬粉的導流、人氣的暴漲，以及商業變現？書中有兩條線，從零開始幫助讀者成功打造屬於自己的微信公眾號！一是內容線，分別從商業的變現、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的最佳化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通公眾號的運營。二是實戰線，通過今日頭條、一點資訊、搜狐等平台推文導粉、策劃徵稿活動等案例，掌握微信運營幹貨內容，及早贏利變現賺錢。
目錄結構
第1章 運營者入門——選擇、
註冊和認證 1
1.1 揭秘微信公眾號 2
1.1.1 了解：微信公眾號是什麼 2
1.1.2 價值：公眾號擁有的價值 2
1.2 選擇微信公眾號 6
1.2.1 類型：公眾號的3種類型 6
1.2.2 功能：了解公眾號的功能 7
1.2.3 思考：選擇公眾號前的
思考 10
1.2.4 反問：選擇公眾號前的
反問 11
1.2.5 建議：選號可供參考的
方法 12
1.3 註冊微信公眾號 13
1.3.1 個人資料：註冊個人主體
公眾號需要準備的資料 13
1.3.2 企業資料：註冊企業主體
公眾號需要準備的資料 17
1.3.3 個人註冊：個人主體微信
公眾號的註冊 18
1.3.4 企業註冊：企業主體微信
公眾號的註冊 22
1.4 認證微信公眾號 24
1.4.1 準備：公眾號認證前的
資料準備 25
1.4.2 認證：正式進行微信
公眾號認證 27
第2章 變現和賺錢——如何
從0到100萬 39
2.1 8種主流變現賺錢的方法 40
2.1.1 第一種：電商盈利 40
2.1.2 第二種：流量廣告 41
2.1.3 第三種：點讚打賞 44
2.1.4 第四種：付費會員 46
2.1.5 第五種：品牌代理 47
2.1.6 第六種：微商代理 48
2.1.7 第七種：軟文廣告 48
2.1.8 第八種：付費閱讀 49
2.2 8種特色變現賺錢的方法 50
2.2.1 第一種：線上教學 50
2.2.2 第二種：數據提供 52
2.2.3 第三種：圖書出版 52
2.2.4 第四種：商家贊助 53
2.2.5 第五種：增值外掛程式 54
2.2.6 第六種：引流平台 55
2.2.7 第七種：付費引流 55
2.2.8 第八種：APP開發 55
2.3 掌握變現賺錢的流程方式 57
2.3.1 實力擔當：內容生產 57
2.3.2 人氣擔當：吸粉引流 58
2.3.3 科學依據：數據分析 61
2.3.4 吸金利器：實現變現
盈利 62
第3章 決定打開率——標題的
取名和最佳化 65
3.1 標題擬定：決定打開率與
閱讀量的關鍵 66
3.1.1 注意：擬寫標題前須
注意的事項 66
3.1.2 滿足：好標題可以滿足
讀者的6種需求 70
3.1.3 常用：擬寫常用標題的
方法 74
3.1.4 實用：擬寫實用標題的
方法 81
3.2 引流漲粉：利用今日頭條推文
導粉 86
3.2.1 第一步：準備入駐
今日頭條平台 86
3.2.2 第二步：正式入駐今日
頭條平台 89
3.2.3 第三步：撰寫推送軟文
文章導粉 94
3.2.4 第四步：查看文章的
相關數據 97
3.2.5 第五步：分析文章的
詳細數據 98
3.2.6 第六步：查看、分析
頭條號指數 100
3.3 商業變現：流量廣告+
電商盈利 105
3.3.1 匯聚資源：流量廣告 105
3.3.2 出售商品：電商盈利 106
3.3.3 流量轉化：流量變現的
多種方式 108
第4章 決定美觀度——圖片的
選取和最佳化 113
4.1 圖片展示：提升人氣的
視覺力量 114
4.1.1 色彩：圖片顏色要舒適 114
4.1.2 大小：圖片大小要合適 115
4.1.3 多少：使用單圖還是
多圖 116
4.1.4 修飾：圖片精美需要PS
一下 119
4.1.5 特色：製造多彩的
二維碼 120
4.1.6 衝擊力：長圖文帶來
強烈的視覺震撼 123
4.1.7 動態：動圖更具動感
效果 124
4.1.8 標記：圖片加水印自動
推廣 124
4.2 引流漲粉：利用一點資訊平台
推文導粉 126
4.2.1 第一步：入駐前的相關
準備 126
4.2.2 第二步：正式入駐一點
資訊平台 128
4.2.3 第三步：文章的撰寫與
發布 133
4.2.4 第四步：文章發布之後
相關數據的分析 140
4.2.5 經驗一：在圖片中添加
公眾號導粉 145
4.2.6 經驗二：在圖片中添加
推廣內容導粉 146
4.3 商業變現：商業贊助+線下
活動 146
4.3.1 獲得支持：商業贊助 147
4.3.2 聚集人氣：線下活動 147
4.3.3 活動轉化：活動變現的
多種方式 148
第5章 決定停留率——正文的
編輯和最佳化 149
5.1 正文運營：形式、編輯和發布 150
5.1.1 形式：6種不同形式的
文章 150
5.1.2 準備：3個準備讓內容
更豐富 153
5.1.3 決勝：9個技巧讓內容
稱王 155
5.1.4 細心：推送文章前需要
注意的兩點 158
5.1.5 開頭：5招助力文章
開頭的創作 159
5.1.6 中間：5招助力文章
中間的創作 160
5.1.7 結尾：3招助力文章
結尾的創作 162
5.2 引流漲粉：策劃圖書征圖徵稿
活動 163
5.2.1 第一步：活動開展前的
準備工作 163
5.2.2 第二步：註冊、登錄
行銷系統 164
5.2.3 第三步：創建活動與
設定相關內容 167
5.2.4 第四步：後台相關管理
工作 175
5.2.5 須謹記：注重圖書與
圖片風格的統一 180
5.3 商業變現：線上教學+圖書
出版 181
5.3.1 傳授知識：線上教學 181
5.3.2 文章力量：圖書出版 182
5.3.3 教育轉化：教育變現的
多種方式 183
第6章 決定欣賞率——版式的
編輯和最佳化 185
6.1 版式運營：欄目、風格和編輯 186
6.1.1 基礎：設定公眾號欄目 186
6.1.2 吸睛：10個方法提升
吸睛效果版式 189
6.1.3 作用：頭尾版式的作用 194
6.1.4 擴充：超實用第三方
編輯器介紹 195
6.2 引流漲粉：藉助搜狐公眾平台
推文導粉 196
6.2.1 第一步：入駐平台前的
資料準備 197
6.2.2 第二步：正式入駐搜狐
公眾平台 197
6.2.3 第三步：撰寫推送軟文
文章導粉 203
6.2.4 第四步：查看並分析
文章的閱讀數據 208
6.2.5 第五步：在搜狐平台添加
公眾號廣告欄 211
6.2.6 第六步：在搜狐平台添加
電商連結 212
6.3 商業變現：商城推廣+APP
推廣 213
6.3.1 多個平台：商城推廣 213
6.3.2 相互宣傳：APP推廣 214
6.3.3 推廣轉化：推廣變現的
多種方式 214
第7章 數據的分析——用戶內容的
精準行銷 217
7.1 關注用戶：公眾平台背後的
相關數據 218
7.1.1 意義：關注公眾號數據的
意義 218
7.1.2 匯總：分析昨日關鍵
指標 218
7.1.3 新增：查看平台冬粉
新增人數 219
7.1.4 取消關註：查看平台
冬粉取消關注人數 222
7.1.5 淨增：查看平台冬粉
淨增人數 223
7.1.6 累積：查看平台累積
人數 224
7.1.7 詳細：查看冬粉詳細
數據 225
7.2 用戶畫像：進行平台用戶
畫像分析 225
7.2.1 意義：了解冬粉對平台的
意義 226
7.2.2 性別：了解冬粉的性別
比例數據 226
7.2.3 語言：了解平台冬粉的
語言數據分布 227
7.2.4 地域：了解平台冬粉的
地域分布數據 228
7.2.5 數據表：了解數據表的
作用 230
7.3 洞悉需求：給冬粉提供其
最想要的東西 230
7.3.1 觀察：從冬粉訊息中
分析其需求 230
7.3.2 小時報：進行“小時報”
的訊息分析 231
7.3.3 日報：進行“日報”的
訊息分析 234
7.3.4 周報：進行“周報”的
訊息分析 235
7.3.5 月報：進行“月報”的
訊息分析 237
7.4 圖文分析：分析圖文訊息了解
圖文效果 238
7.4.1 查看：查看所有圖文
訊息數據的方法 238
7.4.2 發現：從圖文群發中
發現商機 239
7.4.3 單篇：單篇圖文詳情
數據分析 240
7.4.4 分析：全部圖文分析之
“日報” 242
7.4.5 統計：全部圖文統計之
“小時報” 244
7.5 其他分析：進行其他功能的
數據分析 246
7.5.1 功能一：選單功能的
分析 246
7.5.2 功能二：接口功能的
分析 248
7.5.3 功能三：多客服數據
功能的分析 249
7.5.4 功能四：投票管理
數據的分析 249
7.5.5 功能五：卡券功能數據的
分析 250
