內容簡介
黨的十七大報告明確提出了當前文化建設的總的戰略重心和戰略思路，指出:"當今時代，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切願望。要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力，使人民基本文化權益得到更好保障，使社會文化生活更加豐富多彩，使人民精神風貌更加昂揚向上。"其中有兩個重要的新提法：一是"使人民基本文化權益得到更好保障"，二是"提高國家文化軟實力"。由此可見，"提高國家文化軟實力"已經成為科學發展觀指導下的我國文化建設的戰略重心。總之，在經濟全球化和文化全球化的背景下，新的綜合國力的評價指標和國與國之間新的競爭方式和主題催生了一個新的研究領域--文化軟實力研究，這是時代賦予我們的使命。
本書試圖在前人研究的基礎上，系統化的理清我國影視文化軟實力資源及影視文化對外傳播的現狀，分析我國依託影視產品內容傳播和影視產品貿易手段提升文化軟實力方面的成就和不足，並力求能夠在如何提高影視文化對外傳播能力和如何提升國家文化軟實力方面提出一些切實可行的建議。
作者簡介
趙玉宏，女，籍貫吉林，中國傳媒大學博士，北京大學藝術學院博士後出站，現任北京市社會科學院傳媒所助理研究員。研究方向：跨文化傳播、文化創意產業、影視翻譯等。自2007年以來在《現代傳播》、《人民日報》、《中國文化報》、《當代電視》、《芒種》等期刊發表論文十餘篇，參編《文化產業辭典》、《中國特色自主創新道路》、《讀懂當代中國》等多部著作。
目錄
自序
第一章緒論
一、研究背景與問題的提出
二、研究意義
三、核心概念界定
四、國內外相關研究及評述
五、研究架構、研究方法及創新
第二章相關理論研究
第一節文化軟實力理論的中外歷史淵源
一、西方文化哲學中的文化軟實力思想
二、中國傳統文化中的文化軟實力思想
第二節我國文化軟實力的構成要素與特徵
一、文化軟實力的構成要素
二、文化軟實力特徵
第三節本研究相關理論
一、文化研究相關理論
二、傳播學研究的角度
三、翻譯學研究的角度
四、本章小結
第三章影視產品內容傳播對文化軟實力建設的影響
第一節影視產品內容的編碼解碼與文化軟實力提升效果分析
一、影視產品的編碼與解碼過程
二、影視內容傳播影響文化軟實力提升的正向效果與負向效果
第二節彤視產品跨文化傳播的影響因素分析
一、文化價值觀因素
二、產品傳播方式因素
三、客群文化消費需求因素
四、政策干預因素
第三節中國影視產品跨文化傳播現狀審視
一、傳播主體方面：缺少了解國際影視市場的影視製作者
二、傳播內容方面：缺少本土化和國際化相結合的內容
三、傳播方式方面：缺少多元化的傳播渠道
四、傳播客群方面：缺少對海外客群的“涵化培養”
五、本章小結
第四章案例分析：以《大長今》和《臥虎藏龍》為例
第一節《大長今》提升韓國文化軟實力的解讀
一、《大長今》劇中韓國文化傳播解析
二、《大長今》對客群的影響
三、《大長今》海外傳播成功原因分析
四、小結
第二節《臥虎藏龍》提升我國文化軟實力的解讀
一、《臥虎藏龍》中中華文化傳播解析
二、《臥虎藏龍》對客群的影響
三、《臥虎藏龍》海外傳播成功原因分析
第五章影視翻譯與文化軟實力建設
第一節影視翻譯與對文化軟實力建設的影響
一、影視翻譯與中國文化走出去
二、影視翻譯對文化霸權的消解
第二節我國影視翻譯的現狀
一、我國影視翻譯理論研究現狀
二、我國影視翻譯的實踐
第六章影視貿易對文化軟實力建設的影響
第一節文化軟實力與影視貿易的關係
一、文化軟實力促進影視貿易
二、影視貿易增強文化軟實力
第二節各國影視貿易現狀及影響
一、中國影視貿易現狀及影響
二、其他主要國家影視貿易現狀及影響
第三節世界文化軟實力格局
一、以美國為核心的一強格局
二、以中日韓三國為代表的多元格局
第四節提升文化軟實力的國際經驗
一、美國提升文化軟實力的經驗
二、韓國提升文化軟實力的經驗
三、日本提升文化軟實力的經驗
四、本章小結
第七章我國影視文化軟實力發展SWOT分析
第一節Strength：我國提升影視文化軟實力的優勢
一、豐富的文化資源優勢
二、廣闊的市場需求優勢
第二節Weakness：我國提升影視文化軟實力的劣勢
第三節Opportunity：我國影視文化軟實力提升的機遇
第四節Threat：我國影視文化軟實力提升的挑戰
一、影視產業國際競爭激烈
二、面對西方文化輸出，我國核心價值觀傳播存在“失語症”
三、影視產業過於看重經濟利益而忽視價值傳遞使命
第八章我國影視產品出口與文化軟實力提升戰略
第一節影視產品內容的“議程設定”戰略
一、核心價值觀——主題策略
二、民族性與世界性契合——雙重編碼策略
三、學會講故事——敘事策略
四、影視翻譯——歸化+異化策略
第二節國際影視貿易體系戰略
一、建設立體多渠道發行行銷體系策略
二、國際影視市場三級細分策略
三、國家政策扶持策略
第三節影視產業與相關產業融合發展戰略
一、我國影視產業跨界融合發展的背景
二、文化產業融合背景下影視產業發展趨勢
三、文化產業融合下影視產業發展策略
四、案例：以影視產業與旅遊業融合發展為例
參考文獻
