廣告電影,顧名思義,是為廣告而拍的電影,其本質是廣告,但看起來是電影,人們並不會在意電影是為何而拍,也不會排斥廣告,他們在意的是電影本身的質量,有沒有看到一個精彩的故事?有沒有得到非凡的視聽享受?我們在銀幕的光影中驚嘆不已,渾然不覺這是經過包裝的廣告,而廣告電影對於品牌的魅力正在於此。它能擁有如此強大的滲透力深入人心,它能夠如此的光芒四射,以至寶馬一再使用這種形式,從上世紀90年代開始拍系列廣告電影,拍到今天,依然樂此不疲。它的廣告電影裡總是有一個驚心動魄的故事,故事裡面總是有一系列冒險刺激的火爆場景,一個眼神冷峻、精煉老到的男主角,當然,還有最大的主角——寶馬最新款的座駕,把主人公和觀眾一起帶入一次新奇刺激的冒險旅程,然後徹底被寶馬所俘虜。這就是廣告電影的魅力。
國內把廣告作為電影來拍的企業和商家都不多,當然提供廣告電影拍攝服務的公司也屈指可數,像天堂鳥影像這樣的專業廣告電影拍攝製作的機構還是很少的,隨著需求的增長,國內廣告電影也會蓬勃發展起來。