內容簡介
“廣告批判與賞析”是暨南大學人文通識教育課之一，本課程對國內外廣告作品、廣告傳播現象進行批判解讀，並對經典的影視資料進行賞析，旨在提高學生審美和批判思維能力。鑒於當前國內教材中很少有涉及批判類的廣告教材，故在暨南大學教材科資助下開始編寫本教材。本教材上篇側重是廣告創意策劃賞析，下篇是廣告傳播批判。
作者簡介
張毅蓮，暨南大學人文學院講師，澳門科技大學傳播學博士候選人。
圖書目錄
上篇 廣告賞析
第一章 緒論
第一節 廣告傳播的理論來源
第二節 我國廣告傳播現存問題分析
第三節 新時期我國廣告業發展
延伸閱讀：明星代言不能再任性
思考題
第二章 廣告傳播基本理論
第一節 廣告傳播內容概貌
第二節 廣告傳播理論分析
第三節 廣告創意表現理論發展
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思考題
第三章 廣告策略
第一節 目標策略
第二節 市場區隔策略
第三節 競爭策略
第四節 媒介策略
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思考題
第四章 廣告創意表現
第一節 廣告常見的創意表現手法
第二節 理性訴求和感性訴求
第三節 比較廣告賞析
蘋果Get a．Mac系列廣告
第四節 故事廣告賞析
鐵達時廣告賞析
第五節 廣告創意表現方式的“恆”與“變”
思考題
第五章 新時期廣告發展
第一節 新媒體傳播背景下廣告的變化
第二節 搜尋引擎廣告
第三節 植入廣告
第四節 原生廣告
第五節 互動體驗式廣告
第六節 病毒式廣告
第七節 微電影廣告
第八節 綜合案例賞析
杜蕾斯寶寶
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思考題
附一：平面廣告作品賞析
1．低碳三好生公益廣告
2．反對歧視失足者
3．節 約用水公益廣告
4．反對性別歧視
附二：平面廣告作品欣賞
1．Diamond咖啡
2．麥斯威爾咖啡——2008年坎城廣告節 奧美中國獲獎作品
3．NGO公益廣告——綠色和平組織廣告Guiltv since 1971
4．保護自然公益廣告
5．捐贈衣服廣告
6．為地球植樹：every leaf—traps—c02
7．巴西反性虐待公益廣告
8．Kitadol經期調理藥
9．倡導戶外運動
10．玻璃清潔水廣告
下篇 廣告批判解讀
第六章 消費主義視角解讀廣告
第一節 消費主義發展現狀
第二節 消費主義與廣告傳播
第三節 消費主義視角賞析廣告案例
案例一：超前消費
案例二：攀比消費
案例三：奢侈消費
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思考題
第七章 女性主義視角批判賞析廣告
第一節 女性主義演變
第二節 女性主義與廣告傳播
第三節 女性主義視角廣告案例賞析
案例一：女人如花綻放最美
案例二：觀看與被看——張揚的女性主義
案例三：達芙妮——做“足”自己
案例四：多芬的美麗運動
案例五：母愛七平方（母愛37度）
延伸閱讀：不同時代下的九大女權主義廣告
思考題
第八章 符號學視角解讀廣告
第一節 符號學理論演變
第二節 符號學與廣告傳播
第三節 廣告案例解讀
案例一：漂浮的能指
案例二：廣告符號異化
案例三：符號換檔加速
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思考題
第九章 跨文化視角的廣告解讀
第一節 跨文化傳播的演變
第二節 廣告的跨文化傳播
第三節 廣告案例分析
1．忽略民族情感——中國獅向豐田車致敬
2．戲謔圖騰——立邦漆盤龍滑落篇：
3．耐克恐懼斗室“三傷”國人
4．sony廣告風波
5．南非兒童公益廣告被批種族歧視或將停播
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思考題
第十章 公益廣告解讀
第一節 公益廣告歷史演變-l
第二節 公益廣告傳播分析
第三節 廣告案例解讀
案例一：公益廣告商業化
案例二：公益廣告如何實現虛實結合
案例三：境外公益廣告賞析
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思考題
附錄
東西的故事
後記
