出版時間：2007-3-1
版 次：1
頁 數：212
字 數：195000
印刷時間：2007-3-1
I S B N：9787544601788
定 價：￥12.00
內容簡介
本書是 “廣播電視藝術系列教材”之一。作者在書中介紹了廣告語言中常用的修辭方法。作者根據廣告語言創作和修飾的不同角度設定相關章節，並將所引用的廣告語歸入不同門類，以印證特定類型修辭手段對廣告語言的一般要求，同時也對廣告語表達效果作了分析與借鑑。本書內容豐富翔實，能夠給讀者提供有關廣告語言的修辭、寫作、發展走向等方面的知識與啟迪，是一本現代性與傳統性、理論性與操作性、審美性與實用性相結合的研究廣告語言的書籍。
目錄
第一章 緒論
第一節 什麼是廣告
第二節 廣告和廣告語言
第三節 什麼是廣告語言修辭
第二章 廣告主題語的修辭
第一節 什麼是廣告主題語
第二節 廣告主題語提煉的原則
第三節 廣告主題語提煉的常見思維方式
第三章 廣告語言常用修辭格（上）
第一節 廣告語的比喻範式
第二節 廣告語的比擬類型
第三節 廣告語的雙關特徵
第四節 廣告語的借代表現
第五節 廣告語的襯托作用
第六節 廣告語的誇張形態
第七節 廣告語的婉轉和折繞
第八節 廣告語的仿擬和改用
第四章 廣告語言常用修辭格（下）
第一節 鑲嵌的兩種類型
第二節 引用在廣告語中的表現
第三節 對偶和排比的比照套用
第四節 反覆、頂針和回文形式的使用
第五章 廣告語言的常態修辭
第一節 選擇表述方式
第二節 錘鍊廣告詞句
第六章 廣告語言的節奏和音韻
第一節 組句的內部節奏
第二節 節奏的調整
第三節 音韻的調配
第七章 廣告語言的感情輸入
第一節 借物抒情
第二節 借景抒情
第三節 直接為消費者抒情
第八章 廣告語言的約束
第一節 法律的約束
第二節 道德的約束
第三節 識記規律的約束
第九章 文學型廣告及其修辭與特點
第一節 什麼是文學型廣告
第二節 文學型廣告的修辭與特點
第十章 廣告語百例賞析
後記
參考書目
