基本信息
作者: 雷吉夫.巴特拉 約翰.G.梅耶斯 大衛.A.阿克
出版社:中國人民大學出版社
出版年:1998-09-01
頁數:754
定價:80.00
裝幀:平裝
ISBN:9787300027036
內容簡介
本書分成六大部分。第一部分描述了廣告業和廣告流程的涉及的各種廣告機構的情況；第二部分在整合行銷溝通這一寬廣的背景下，集中探討廣告目標的確定問題，並闡釋了關於“廣告如何奏效”的現有知識，以及市場區隔和市場定位的概念。第三部分審視了信息策略中相互關聯的方面。第四部分討論了與實施信息策略相關的戰術問題，第五部分涉及媒體策略和媒體戰術。接著，第六部分又將讀者帶回到較為廣闊的外部環境，審視法規限制和社會影響，以及全球行銷的背景問題。
目錄
第一部分 導論
第1章 廣告管理領域
第2章 廣告策劃與廣告決策
閱讀資料“廣告業怎么了？”
“你需要你自己的廣告公司嗎？”
第二部分 目標確定與市場定位
第3章 整合行銷溝通
第4章 確定廣告目標
附錄 啤酒的地區品牌
越橘
診斷案例
第5章 廣告是如何奏效的：部分調研結果
第6章 市場區隔和市場定位
第三部分 信息策略
第7章 關注和理解
第8章 理解以利益為基礎的顧客態度
附錄 協同分析法的新發展
第9章 聯結情感與品牌
第10章 品牌無形資產、形象和個性
第11章 群體影響和口碑廣告
案例 七喜
加拿大帕克斯：Tenderflake
閱讀資料 高水平行銷：與耐克董事長費爾・納特的訪談錄
第四部分 信息戰術
第12章 創作方式
第13章 文案寫作的藝術
第14章 廣告文案測試和診斷
附 錄 有關四種文案測試服務的註解
第15章 製作和實施
閱讀資料 “優秀的客戶應在廣告運作中表現出什麼特徵？”
案例 波杜食品公司
列維・史特勞斯公司
第五部分 媒體策略與戰術
第16章 媒體策略：制定媒介預算
附錄 有關適應性控制的模型
第17章 媒體戰術：分配媒體預算
閱讀資料 “來到棋盤廣場”
附錄 媒介資料來源
第六部分 更為廣闊的環境
第18章 廣告法規
第19章 廣告與社會
第20章 全球行銷和廣告
閱讀資料 “一個環球廣告戰役的藍圖
索 引
