圖書信息
出版社: 格致出版社，上海人民出版社; 第1版 (2010年12月1日)
平裝: 390頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7543218747, 9787543218741
條形碼: 9787543218741
尺寸: 22.2 x 14.6 x 1.6 cm
重量: 458 g
作者簡介
作者：（美國）弗雷德·漢恩（Hahn.F.E.） （美國）湯姆·戴維斯 （美國）鮑勃·克里安 等 譯者：葉巍嶺 等
內容簡介
《廣告我來做》作為一個創業者或中小企業主，也許你的公司缺少廣告預算，也許你總是無法滿意外包的廣告作品，現在你是不是正在考慮自己動手來做廣告？《廣告我來做》就是向讀者詳述了一系列切實可行的、經過實踐考驗的做法，以幫助你們在預算有限的情況下成功創作出麥迪遜大街水準的廣告。《廣告我來做》的撰寫非常實用，這些實用的行動指南詳細解釋了每個步驟的做法，在計畫、日程、預算、創意事項和製作事項的各方面都提供了操作性建議。
目錄
簡介
第1章 品牌和品牌資產評估
傳統的品牌分析方法
品牌的活力資產
你的總分是多少？
第2章 報紙和雜誌廣告
為什麼做廣告
為你的廣告支付多少費用
買滑鼠的人不是老鼠：如何找到你的目標客群
開始設計廣告
寫廣告：重要的是突出利益點
不管你獨自進行還是有一組人參加，在頭腦風暴中你需要牢記的事情
寫廣告從哪裡開始
撰寫廣告的正文
排版前的最後核對
製作：從手稿和布局圖到最後的廣告成品
廣告測試
什麼時候需要改變廣告
合作廣告
關於報紙/雜誌廣告檢核表
第3章 選擇印刷媒介
誰在讀報
誰在讀雜誌
怎樣為廣告選擇印刷媒介
如果你不知道該去哪裡做廣告
如何搜尋題目
第4章 傳單、宣傳手冊、海報和邀請函
傳單和宣傳手冊之間的差別
簡明的程式指南
決定促銷目的
設定期限
建立預算
促銷創意綱要
基本的設計構思
文稿撰寫：產品特色和利益的重要性
布局和設計
字型、版面式樣、排字、桌面排版系統
傳單、宣傳手冊檢核表注釋
海報、邀請函和特約海報
邀請函
邀請函和邀請海報檢核表注釋
第5章 直接郵寄廣告與資料庫直復行銷
直復行銷方法
直接郵寄廣告
你所需要知道的直復行銷相關法律
創作或監督：何時做哪一件事
直郵名錄
測試的必要性
創立自己的直郵：信件
信封和引題
回郵信封和回復卡
直郵花費、測試以及預算規則
直接郵寄廣告創意檢核表注釋
直郵訂購、直復行銷和資料庫直復行銷
第6章 產品目錄
——針對追求創新又愛挑剔之人的一項設計
決定目標和約束條件
內部審批體系
製作產品目錄
目錄的實體製作
任務還沒有結束，直到……
目錄檢核表的注意事項
第7章 戶外廣告和促銷
傳統戶外媒介
基於場所的媒介
事件行銷
傳統戶外媒介的策劃與購買
30封戶外招貼架的戶外展示
城際汽車和公交汽車廣告
其他與交通設施相關的廣告
航空/氣球廣告
機場廣告
飛機機艙內廣告
購物中心和餐飲區廣告
商場指引信息電子化
運動/健身/娛樂場所廣告
校園廣告
電影院、音樂會和劇院廣告
你是否曾經想過……
戶外廣告的檢核表
第8章 成功的黃頁廣告
黃頁廣告的經濟學
作為“市場鏡子”的黃頁
投資回報
占用理論
決策過程
如何證明更多的黃頁廣告是值得的
規劃與設計
跟蹤黃頁廣告的投資回報
市場中繁多的名錄
以折扣價購買廣告
成功黃頁廣告的三種主要形式
黃頁廣告一覽表的注釋
第9章 從電話行銷到電話服務
電話服務的機會
技術和操作因素
電話服務商做些什麼
電話服務的類型
從內部運作中尋找你需要的幫助
通過外包尋找你需要的幫助
電話服務檢核表的注釋
第10章 傳真和廣播式傳真
三種新媒介
何時廣播你的傳真
尋找廣播式傳真公司
建立你的資料庫
個性化定製廣播式傳真
廣播式傳真檢核表注釋
第11章 網路廣告的基本原理
——不一定要從網路開始
本章 講述了什麼
使你的網站家喻戶曉
使用電子郵件的總結
向全球資訊網進軍
科技和行銷回應
總結
網路廣告基本原理檢核表注釋
第12章 宣傳與公共關係
關於網路公關
宣傳與公共關係
必須確立共同接受的公關程式
如何讓好訊息利益最大化
媒介簡報或新聞報告
整套媒介材料
如何得到地方性媒介的報導
獲得全國性媒介報導的三個方法
從你的宣傳中得到更多公關
何時切勿親歷親為
對，你也可以自己來公關，不過只是有時候
宣傳忪關檢核表注釋
第13章 音像廣告創意與製作
——錄像、光碟、電視、無線電和網站
尋找音像“合作夥伴”
廣告主和音像廣告創作力
現場攝製
音像剪輯的藝術
複本製作的藝術
音像廣告創作與製作檢核表注釋
第14章 大會、貿易展覽會、消費者展覽會以及會議
如何與眾不同及其重要性
為什麼要關注
貿易展覽會行銷
值得參加嗎
你和他們為什麼來到展會
如何吸引你和他們的注意力
成功展覽中的廣告牌
吸引潛在客戶的個人注意
展覽空間
你的展覽方式
一次性展架
訂購新的展架
新展台施工檢核表注釋
大會/貿易展覽會儈議檢核表注釋
第15章 打樣和印刷
菲林分色和打樣
檔案俳林準備檢核表注釋
印刷/裝訂檢核表注釋
第16章 分送——與你的直郵製作公司（DMPC）合作
直郵製作公司信件投遞公司檢核表的注釋
