圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2004年11月1日)
叢書名: 廣告學精品教程
平裝: 340頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7301078862
條形碼: 9787301078860
尺寸: 26.4 x 19.2 x 3.6 cm
重量: 680 g
作者簡介
王健，我國著名的創新思維理論研究者和傳播者、中國創造學會常務理事、同濟大學創新思維研究中心主任、同濟大學傳播與藝術學院廣告系主任。發表著作6部、論文50餘篇。王健首創的“優勢富集效應”理論從全新的角度探討了系統成型和演化的規律，對於社會、企業、個人等系統的發展具有很強的套用價值，並在北京大學、清華大學、復旦大學、交通大學等知名學府和全國400餘家機構、企業演講，獲巨大反響。
內容簡介
本書的最大特色，是在創新思想指導下對廣告創意的全過程進行梳理和解析。該書在大量資料和600餘幅圖片的基礎上，深入探討了新經濟時代廣告創意的文化意義、廣告創意與民族文化的血緣聯繫、廣告創意在不同文化語境下的表現形式。作者直接探討了廣告創意與消費心理的關係、廣告創意的過程、廣告創意的策略。最重要的是，該書獨特地提出了自然原則、具象原則、簡單原則、家常原則等一系列創意法則，以及運用超越性思維的手法，首創性地提出了“性質超越”等一系列廣告創意的新範式。一切對創新有著內在追求的人，都將從此書中獲得意想不到的啟發。
目錄
第一章 廣告創意——一種生存智慧
第一節 廣告對人類社會生活的介入
第二節 創意及其在廣告中的位置
第三節 廣告創意的原則
第二章 廣告創意與民族文化
第一節 廣告創意與文化背景
第二節 文化差異性與廣告表現
第三章 中國傳統文化心理與廣告創意
第一節 中國文化的原生態特徵
第二節 中國文化的次生態特徵與廣告創意
第四章 廣告創意與消費心理
第一節 創意與接受心理
第二節 創意與認知心理
第五章 廣告創意的過程與創新思維
第一節 廣告創意的過程
第二節 廣告與創造性思維
第三節 創意思維方法
第四節 誘發創意的技巧
第六章 廣告創意法門
第一節 自然原則
第二節 簡單原則
第三節 以小見大
第四節 具象比喻
第五節 家常原則
第七章 超越性思維與廣告創意
第一節 超越性思維的本質——越界思維
第二節 性質超越與創意
第三節 反向超越與廣告創意
第四節 發散思維與創意
第八章 創意與廣告策略
第一節 總體性創意策略
第二節 表現性創意策略
第九章 廣告創意人的素質
第一節 廣告創意人的條件
第二節 廣告創意人的素質結構
參考文獻
後記
