市場調查與預測[朱天高、周艷春、闞春燕編著書籍]

《市場調查與預測》是2015年清華大學出版社出版的圖書，作者是朱天高、周艷春、闞春燕。

內容簡介

本書按照“技能型、套用型”的人才培養為目標，以“實踐任務驅動，理論支持與系統實踐相融”的原則，系統地介紹了項目申報、市場調查方案撰寫與評估、 市場調查組織與實施、調查資料處理與分析、數據運用與預測分析、調查預測報告的撰寫與匯報等市場調查與預測基本知識，並通過讀書筆記和考核評估培養解決問題的能力。本書實現了全真任務引領，體現了“做中學”與“學中做”，強化了自主學習與團隊學習，既適用於高職高專及成人院校市場行銷與工商管理等專業的教學，也可作為社會工作者的在職培訓教材，對廣大社會讀者也是一本有益的參考讀物

圖書目錄

課程學習任務與考核說明1項目1課程導入(項目申報)3任務1.1明確學習任務3

任務1.2獲取理論支持4

知識1.2.1市場4

知識1.2.2市場調查8

知識1.2.3市場調查項目13

任務1.3組建調查團隊14

任務1.4調查項目選題16

任務1.5階段任務研討16

任務1.6調查項目申報17

任務1.7選題交流評價19

任務1.8個人學習檔案20項目2市場調查方案撰寫與評估21任務2.1明確學習任務21

任務2.2獲取理論支持22

知識2.2.1市場調查方案23

知識2.2.2市場調查方法30

知識2.2.3市場調查工具46

知識2.2.4抽樣調查技術56

知識2.2.5網路調查技術64

任務2.3階段任務研討73

任務2.4撰寫市場調查方案75

任務2.5調查工具設計與準備77

任務2.6方案交流評價78

任務2.7個人學習檔案79項目3市場調查組織與實施80任務3.1明確學習任務80

任務3.2獲取理論支持81市場調查與預測目錄知識3.2.1市場調查實施要點85

知識3.2.2訪談過程控制技巧90

任務3.3 階段任務研討92

任務3.4調查工具發放與回收93

任務3.5調查實施情況交流95

任務3.6個人學習檔案96項目4調查資料處理與分析97任務4.1明確學習任務97

任務4.2獲取理論支持98

知識4.2.1市場調查資料的處理98

知識4.2.2市場調查資料的分析110

任務4.3階段任務研討128

任務4.4數據處理與初步分析129

任務4.5數據處理實施情況交流130

任務4.6個人學習檔案131

任務5.2獲取理論支持133

知識5.2.1市場預測基本原理133

知識5.2.2市場預測的內容137

知識5.2.3定性預測139

知識5.2.4時間序列預測142

知識5.2.5因果關係預測150

任務5.3階段任務研討156

任務5.4預測模型建構與套用157

任務5.5預測分析情況交流159

任務5.6個人學習檔案160項目6調查預測報告的撰寫與匯報161任務6.1明確學習任務161

任務6.2獲取理論支持162

知識6.2.1市場調查報告的撰寫162

知識6.2.2市場調查結果的使用179

任務6.3階段任務研討182

任務6.4調查報告的撰寫與呈現183

任務6.5調查總結匯報與交流184

任務6.6個人學習檔案185

附屬檔案1調查預測報告(模板)186

附屬檔案2課程學習總結187

附屬檔案3學習者成績管理188

參考文獻189