內容介紹
《市場行銷:理論、實務、案例、實訓(學生手冊)》是《市場行銷——理論、實務、案例、實訓》（第二版）的配套教材，其內容包括“自測題庫”、“課業範例”和“參考答案與提示”。“自測題庫”涵蓋“單元訓練”和“綜合訓練”的全部“自測題”，全面充分地練習這些類型多樣、數量足夠的習題，可以鞏固和強化各章“教學環節”的知識建構，並為學生通過助學光碟進行自我測試與考核，乃至介入“主觀題”訓練提供必要準備。這裡有必要對“自測題庫”中各種基本題型的功能作些說明。“理論自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“是什麼”的概念或觀念的記憶，這種記憶和強化是了解“做什麼”和“怎么做”的條件；“實務自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“做什麼”和“怎么做”的操作規則的記憶，記住並強化這些規則建構，旨在克服學生實訓操練時對專業規範的盲目性；“案例自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“主要觀念”的記憶，記住並強化這些主要觀念建構，是學生在“案例分析”中運用“主要觀念”的基礎；“實訓自測題”的功能是通過訓練，強化學生對“職業核心知識”、“職業核心能力”的“考核指標與標準”和“職業道德規範”的記憶，記住並強化這些知識、標準與規範，旨在克服學生實訓操練時對“職業核心規範”和“職業道德規範”的盲目性。
