內容簡介
本書主要闡述市場行銷觀念與行銷環境、市場競爭與市場行銷組合、市場行銷的戰略規劃、消費者市場與購買行為、組織機構市場與購買行為、市場行銷信息系統、市場需求測量與預測、市場區隔、目標市場決策和定位、產品組合與產品開發、品牌、商標與包裝策略、分銷渠道管理、零售與批發、定價策略、促銷策略、國際市場行銷等方面內容。本書體系完整、內容充實、實踐性強、適應面廣。榮獲“全國十佳經濟讀物提名獎”，兩次被評為全國優秀暢銷書。
作者簡介
吳健安，原雲南財貿學院院長、教授，中國高等院校市場學研究會顧問，中國市場學會顧問。
目錄
前言
第一章 緒論
第二章 市場與市場行銷觀念
第三章 市場競爭與市場行銷組合
第四章 市場行銷環境
第五章 戰略導向的市場行銷管理
第六章 消費者市場與購買力
第七章 組織機構市場與購買行為
第八章 市場行銷信息系統
第九章 市場需求測量與預測
第十章 市場區隔、目標市場決策和定位
第十一章 產品組合與產品開發
第十二章 品牌、商標與包裝策略
第十三章 分銷渠道管理
第十四章 零售與批發
第十五章 定價策略
第十六章 促銷策略
第十七章 國際市場行銷
第十八章 市場行銷的新領域與新概念
