小眾傳播媒體

小眾傳播媒體相對於大眾傳播媒體,還有很多用來傳播廣告信息的媒體,傳播範圍小些,客群群體少些,故稱為小眾傳播媒體。

小眾傳播媒體

這些媒體往往可以直接影響消費者的購買行為,進行促銷,能夠彌補和配合大眾傳播媒介的傳播活動,滿足消費者的整體需要,有時也可統稱為促銷媒體。
小眾媒體還分為“窄眾媒體”和“一對一媒體”。窄眾媒體包括戶外媒體、售點媒體、交通媒體,一對一媒體主要是直郵和電話等廣告媒體。

媒體的類型

1.戶外廣告:戶外廣告指設定在室外的廣告,傳播主旨鮮明,形象突出,主題集中,引人注目,能夠不受時間的限制,但是到達對象有限,傳遞信息量有限。

2.銷售點廣告:在商店、建築物內外的,能夠促進銷售的廣告物,或其他提供有關商品信息、服務、指示、引導的標誌,如店內掛懸物,櫥窗和櫃檯的設計、陳列,在店內外設立能標示產品特徵的立體物,或散發單張的海報等等,都稱為銷售點廣告或銷售現場廣告(PointofPurchaseAdvertise),簡稱POP廣告。

3.直郵廣告:英文為DirectMailAdvertising,簡稱DM,也稱郵政廣告和函件廣告。直接通過郵件的方式傳送的通知、廣告等信息,它的特點簡單地說就是:“定位準確、成本低、見效快”。

4.交通廣告:利用公車、捷運、航空、船舶等交通工具及其周圍的場所等媒體做廣告,這就是交通廣告。

5.黃頁廣告:被稱為定向媒體,因為一般性廣告並不能為商品或服務創造知名度;但一旦消費者決定購買,黃頁廣告就會告訴他們到那裡可以買到該產品或服務的地點。

6.產品陳列廣告:這種廣告方式是指在電影或電視節目中播出真正的產品。

7.傳真廣告:可以把信息按照顧客需要為其傳輸信息,相比電話成本低而且可以傳送大量書面資料。

8.電話廣告:電話是一種即時性,機密性,一對一,又直接的媒體管道,沒有版面的限制,而且是一種雙向溝通的形式。

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