內容簡介
這是國內第一本眾籌的廣告書。
金鵬遠聯合出品，9位廣告傳播業界大佬聯袂推薦，7大廣告自媒體聯合支持，60天，京東和微信，總計獲得1153位籌友，共籌得50000+元。
這也是國內第一本系統講廣告常識的書。
信息匱乏的 過去，要常識，因為我們需要了解；信息泛濫的今天，要常識，因為我們急需甄別。有了廣告 常識，判斷一則廣告好不好，不再是看它酷不酷、炫不炫、逗不逗……而是看它有沒有解決品牌方當時當地的商業問題。
這還是嘗試用2年陪你走過10000個小時的廣告入行書。
202天，全網從無到有見證全書誕生。用做廣告的方式寫一本書，用廣告技巧寫書，拆開廣告運作過程，讓讀者看到廣告背後的規律。本書嘗試用2年陪你走過10000個小時，幫助新人入行，並走上自我修行路。讓熱愛的真愛，讓誤解的了解。
9位廣告傳播業界大佬聯袂推薦。
深入讀了他之前的文章，也學到了自己忽略的一些常識。想叫更多人看到，無論甲方、乙方、丙方還是對創意有興趣的人。希望，這本書擺在你面前的時候，你是快樂的。——金鵬遠·環時互動首席知識官
這本書文字有趣，問答生動。基本上能夠滿足你對於廣告這個行業的所有想像。而眾籌這種形式我以為也是針對種子用戶群的最好廣告方式，希望你們會喜歡。——徐微·花花世界出品人
現在已經沒有非廣告人了，人人都得是廣告人才能適應人人都是自媒體的時代，所以，這書得讀！——陳格雷·張小盒創始人
以過來人的身份，以自己的切身經歷、體會和認知，把儘量多的“真相”告訴那些很想踏入廣告行業或者一直徘徊在廣告門檻之外舉棋不定的年輕人，以期讓他們出發之前就能看清世界、看清自己。我想，這大概就是本書作者鬼鬼的良苦用心吧。——陳紹團·找馬品牌管理與創意創始人。
真誠地做奶粉；真誠地做廣告；真誠地做人做事。這個時代最缺真誠。所以，當作者的真誠，完全打動了我的時候，為著這份真誠，這本書，值得。——鄭大明·之外創意行銷創始人
厚！第一印象，話癆！第二印象，有意思！第三印象，很有意思！第四印象。對於想入行的新丁，這本書雖不是仙人指路，但總不至於讓你盲人摸象，看完必有收穫。——沈文蛟·一般工作室室長
本書融合了諸多網際網路概念，無論是眾籌，還是最新的網際網路+，抑或線下活動，對於希望在廣告江湖一展身手的諸君來講，精要的案例恰好可以滿足各位需要。——張京科·前資深媒體人
如果用一個詞來形容此書，那就是：誠實。它的誠實與坦白，帶我們穿透五光十色的廣告表面，再次叩問自己的內心：對於這個行業的艱辛與磨礪，你，當真準備好了？——樂劍峰·創意力公開課創始人
坦率地說，這是一本類似散文的碎片式集錦，我不知道該如何推薦。但我很欣賞他們的勇氣、智慧和熱情，他們的不太成熟恰恰為中國行銷界的獨立與成熟提供了可能性，未來正需要更多這樣的年輕人投身與改變。——郭耀峰·藍色游標數字行銷機構首席策略官
作者簡介
80末文案。
網路ID偶就是那個鬼，微信號ojsngg，微信公號adernous。
一個很普通的小人物，愛閱讀的思考者，愛看廣告的發燒友。
曾任職於isobar、和聲機構等廣告公司。
現為「寫給非廣告人的廣告常識」出品人。
目錄
Part 01 扉頁&推薦&序言
偶就是那個鬼
序：寫給非廣告人的廣告常識
再序：陪你走過10000個小時
一篇問答讀懂寫給非廣告人的廣告常識
致常識系朋友們的一封私信
感謝你的質詢：我就是愛廣告，我就是愛分享
Part 02 入行篇
4A or not：沒跑過招聘會的大學生活是不完整的
非科班人士廣告從業指南
條件允許，我們就該可勁兒的折騰
簡歷生成器：35分鐘做1張HR願意用的簡歷
那個不信命的人，用半年追到了自己喜歡的廣告公司
有衝勁的廣告人，請不要虧待你自己
廣告教育是把完整的廣告拆開了給人看
如何挑選適合自己的廣告公司？（求職篇）
如何挑選適合自己的廣告公司？（甲方篇）
如何快速準備你的第一份廣告作品集
如何慢悠悠地製作你的第一副廣告
新技能：用PPT乾PS的活兒（朋友圈還沒瘋轉篇）
Part 03 工作篇
山泉、水廠與廣告人
4A新人患得患失症
你有“試用期過不了怎么辦”綜合症嗎？
一個月薪過萬元的地產廣告文案的4A情結
為什麼甲方“不care”你的創意？
廣告的捷徑——凡事好又多
好媳婦不是用來看的，好作品才是
世界上賣得最好的書，不是中國的教科書
長長長長文案二三事
寫了一年文案，突然下筆無文怎么辦？
八一八韓劇里的符號傳播思密達
被革命的不是傳統廣告公司，是手藝不精的廣告人
不可習得的思維方式都是沒用的經驗
我不是鼓勵抄襲
為什麼說抄襲是一個不值得討論的話題？
羊毛不會出在狗身上，所有的好與壞都是自找的
什麼樣的廣告公司值得長待：路遙知公司情，日久見老闆心
長期混行業群是危險的
網際網路不離其宗，廣告學習路相通
怎樣的廣告值得傳播、值得學習？
環遊了全球不代表就是旅行家，會看風景的人才是
世界很大，屬於我們的很小
拿起放大鏡，看清策劃的真像
從原野到餐桌，從新人到能人，自然最好
文案工作清單：你可能遭遇的51種具體文案類型
江郎才儘是我的常態，你要走，我會送
楊海華和他的攬勝廣告：榮耀背後的孤獨、陰暗、悖論和尷尬
我信專業主義
紅藍配：飛碟說視頻全解構
如何炮製一支飛碟說及類飛碟說視頻？
擁抱書的世界：閱讀這件大事兒
沒有學歷門檻的行業，安安靜靜的積累能力就好
Part 04 轉行篇
那些離開廣告圈跑去拍電影、寫書、唱歌、作詞的牛人
廣告人職場進化論：就業、擇業和事業
每個人都有與生俱來的天賦，找到了就會過得很幸福
28歲你還轉行做廣告嗎？給自己一次重生或者心死的機會
慢下來，用十年換一次優雅轉身
Part 05 其他 & 後記 &附錄
廣告人容易誤解的286條常識
一切可發布信息的免費渠道都是自媒體
論“到此一游”與用戶生成內容
零基礎做自媒體：用巴掌扇人不如拿針扎人
自媒體的秘訣?
創業的底線是不愁找工作
最近犯的7個錯誤
武漢一年：我不相信奇蹟
我的線上教育觀：寫給大佬們看
機會在商業閉環的缺口
貴人：晴朗的夜空之所以漂亮是因為有群星閃耀
附錄1：廣告人繞不過的24本專業書
附錄2：老闆不在，給移動互聯創業者們推薦5本
附錄3：快速提升網感的書
附錄4：廣告人繞不過的專業電影TOP50
