基本信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2006年3月1日)
叢書名: 當代世界學術名著
平裝: 221頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787300071589
條形碼: 9787300071589
商品尺寸: 23.2 x 15.2 x 2 cm
商品重量: 358 g
ASIN: B001ULCBAK
內容簡介
《客群分析》是一本系統性、綜合性較強的理論專著，也是迄今為止西方傳播研究界最全面地總結和探討客群問題的一本著作。《客群分析》對客群這一概念及其演變歷史進行了梳理，全面總結和分析了各種客群理論和客群研究的主要傳統、方法和結果。作者分析了客群研究中社會科學研究方法與人文科學研究方法之間的異同，從客群和媒體兩個角度對傳受關係進行了探討，不轎枉過正，也不偏執一端。
作者簡介作者：(美國)丹尼斯·麥奎爾 (Denis mcquail) 譯者：劉燕南 李穎 楊振榮
丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail），著名傳播學者，荷蘭阿姆斯特丹大學傳播學終身教授，“歐洲傳媒研究小組”成員，《歐洲傳播學雜誌》三位創始人之一。麥奎爾曾經就讀於牛津大學，獲得歷史學學位，後在利茲大學獲得博士學位。曾先後在美國賓夕法尼亞大學、哥倫比亞大學、哈佛大學、俄羅斯莫斯科大學、芬蘭坦佩雷大學、英國南安普敦大學擔任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大學任教長達二十多年。
前言
第1章 一個概念的歷史
客群問題
客群的歷史
作為大眾的客群
重新發現作為群體的客群
作為市場的客群
新媒介與客群的未來
結語
第2章 大眾傳播理論與研究中的客群
批判的視角
客群研究的目的
其他研究傳統
提出議題
結語
第3章 客群類型
客群的二重性
作為群體或公眾的客群
作為客群的滿足群組
媒介客群
由傳播渠道和內容界定的客群
大眾客群的消解：新類型出現
受-傳關係的多種模式
結語
第4章 媒介到達問題
了解“客觀”客群的必要性
不同的媒介，不同的到達概念
關於媒介到達和媒介影響的一般看法
重疊客群：不同的功能、地點和時間
不同的媒介使用
客群構成
客群的多樣性：外在與內在形式
關於客群視聽率：定量與定性
主動性和選擇性
跨國客群
結語
第5章 客群的形成與保持原理
媒介使用之“為什麼”
客群形成之結構說
功能主義模式：使用與滿足研究
客群選擇的“實用主義”模型
品味、偏好和興趣
客群流
結語
第6章 客群實踐：媒介的社會使用
媒介使用與日常生活
一個令人誤解的媒介使用模式
媒介使用的公共空間與私人空間
亞文化與客群
生活方式
種族與媒介使用
性別化的客群
社交與媒介的社會使用
客群接受與意義協商
社會病態與媒介使用
媒介使用的規範框架
內容規範
結語
第7章 傳播者-客群關係
彌合差距
傳播者眼中的客群
來自客群的觀點
對客群負責的方式
結語
第8章 變動中的客群
客群的終結？
技術作為變化之源
社會和經濟因素的影響
對客群的衝擊
客群更有力？
媒介更無力？
客群的“逃逸”
分化：多樣性和局限性
國際化
結語
第9章 客群概念的未來
新的挑戰
新媒介有新客群？
客群繼續存在
若干概念問題
客群類型與術語：結束語
參考文獻
索引
作者介紹
譯後記
客群研究是大眾傳播研究的一個重要領域。隨著大眾傳媒的迅猛發展，尤其是以網際網路為代表的新媒介在世界範圍內的快速推進，今天的客群已不再只是遊走於不同媒介之間的讀者、聽眾或觀眾，也不再是單純的信息接受者，如何從歷史和社會等多個維度全面描繪客群的各種面相和角色，分析其特點，把握其變化規律，已成為客群研究的一項重要任務。然而，迄今為止，關於客群的研究論著不少，關於客群的全景式把握的作品卻不多見，就此而言，丹尼斯·麥奎爾撰寫的《客群分析》一書，可謂歐美傳播學界全面、系統地探討客群問題的一本著作。
