一.色彩
色彩可以用來表達商品或公司形象，產生強烈的視覺衝擊力，令消費者留下深刻印象。例如“紅桃K口服液”包裝，使用大量的紅色組合，給大眾以強烈的視覺衝擊力。
1.1商標定位
“商標”指商品品牌本身，它向消費者表明“我是誰”。無論是大家熟悉或不熟悉的產品，商標品牌名稱的定位都很重要。在設計中我們要考慮以下3個因素。
1.2商品定位
商品定位指“是什麼商品”，它讓消費者可以迅速識別商品的屬性、用法、功能及檔次等。商品定位設計可以分為3個方面。
（1）商品產地
從產地可以明確地表明商品的來源和地區，設計師在設計過程中可融入產地的風土人情、地理地貌等，這樣就為商品增添了獨特的民族地方特色，讓消費者放心購買。
（2）商品特點
商品要有特點才會吸引消費者購買，設計師在設計過程中可根據商品特點來傳達視覺效果，例如可口可樂含有豐富的碳酸氣，在包裝中可以看到由很多氣泡組成的圖案。
（3）商品用途
以商品用途來定位設計在包裝設計中也十分常見，例如“舒眼樂眼藥水”突出眼睛部位，非常直接、簡明地表現該藥的用途。
1.3消費者定位
消費者定位簡單地解釋為商品“賣給誰”。我們可以根據消費者的不同類型進行定位設計，例如消費對象可分為男性或者女性，又可分為老人、中年人、青年或者兒童，所以在定位設計中可以從這些層次去考慮。
再者，可根據消費者心理來進行定位設計，包裝設計要根據消費者的不同心理和審美角度來考慮，引起不同消費者的購買興趣。
二.圖形
圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結合色彩更能發揮包裝的視覺識別效應。圖形包括商標形象、系列圖示，例如：“統一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費者傳達商品的特性。
三.文字
文字在包裝中起到關鍵作用，是區別其他商品的又一手法，用文字來做商標的包裝十分常見。但字型必需變形設計，要有個性，要符合商品本身的特性。常用的表現可以用書法、一般字型變形，形象字型變形等，例如“紅桃K”包裝上的書法字型，“舒跑運動飲料”瓶的變形字型等。
