內容簡介
《新聞與傳播學科系列教材:媒介品牌傳播學》側重對媒介品牌基本理論和實戰經驗的介紹，內容涵蓋了媒介品牌的基本特性、媒介品牌戰略、媒介品牌定位、媒介品牌命名與識別、媒介品牌延伸、媒介品牌行銷等，並結合大量案例，對報紙品牌、期刊品牌、出版品牌、電視品牌、網路媒體品牌等進行了深入分析。
作者簡介
趙泓，湖南嶽陽人。1966年生。華南理工大學新聞與傳播學院副教授、副院長，華南理工大學出版社大學城工作室主任，世界圖書出版公司學術出版策劃人，華中科技大學新聞與信息傳播學院博士研究生。中國編輯學會電子與網路編輯委員會常務理事，廣東省出版業協會編輯委員會副主任。曾任貴州人民出版社文史編輯室編輯、南方日報出版社新聞編輯室主任。擔任責編的圖書獲得過國家圖書獎、全國“五個一工程”獎、貴州省優秀圖書獎、廣東省優秀出版物獎等。目前主要研究方向為傳播學、媒介經營管理、編輯理論與實務，兼及中國社會思潮研究。參與國家“八五”重點社科基金項目及國家重大社科基金項目各一項，主持省部級科研項目2項，廳級項目5項，出版專著3部，合著5部，在中文核心期刊發表論文20餘篇。
目錄
媒介品牌競爭時代（序）
第一章 媒介品牌概述
第一節 品牌和媒介品牌
一 何謂品牌和媒介品牌
二 媒介品牌的特徵
第二節 媒介品牌的衡量及打造
一 媒介品牌的衡量
二 媒介品牌成功的要素
三 消費者為何青睞品牌
第三節 媒介品牌的研究方法
一 調查研究法
二 實驗法
三 內容分析法
四 個案研究
第二章 媒介品牌歷史與現狀
第一節 媒介品牌的起源
一 圖書最古老的媒介
二 最早的出版品牌：劍橋大學出版社
三 最早的雜誌品牌：《紳士雜誌》
第二節 媒介品牌的發展階段
一 媒介品牌的成型期
二 媒介品牌的快速成長期
三 媒介品牌的成熟期
第三節 中國媒介品牌發展概述
一 中國媒介品牌的發展歷程
二 中國媒介品牌的現狀分析
第三章 媒介品牌戰略
第一節 品牌戰略概述
一 品牌戰略與媒介品牌戰略
二 媒介品牌戰略的特點
三 媒介品牌的基本類型
四 媒介品牌戰略的選擇
第二節 媒介品牌戰略分類
一 單一品牌戰略
二 多品牌戰略
三 複合品牌策略
第三節 媒介品牌戰略實施路徑
一以時代華納公司為例
一 時代公司從一本新聞雜誌起家
二 華納傳播公司由影業公司到全球娛樂業巨頭
三 時代公司收購華納公司
四 時代華納兼併特納傳播公司
五 世紀聯姻：美國線上併購時代華納
第四章 媒介品牌的定位
第一節 品牌定位概述
一 品牌定位與媒介品牌定位
二 品牌定位的意義
第二節 品牌定位的方法
一 開拓性定位
二 細分性定位
三 取代性定位
第五章 媒介品牌命名與識別
第六章 媒介品牌的延伸
第七章 媒介品牌行銷
第八章 報紙品牌
第九章 期刊品牌
第十章 出版品牌
第十一章 電視品牌
第十二章 電影品牌
第十三章 網路媒體品牌
參考文獻
