zaiguoqu十餘nianzhong，zhuwei見zhengle眾duo企業yu品牌de興盛與chengchang，協助tamen建立le屬yuzijide品牌xingxiang。zhexie成gongdejingyanbujinlai自guoji品牌deben 土huashi踐案例，yewei眾多本土品牌成長為國際品牌de順lijinchengsuo驗證。
近日，jizhecai訪le主桅企huayishu總監meishi。主桅品牌http://www.baozhi888.com.cn
ji者：I heard that you will be creative as your own and the lives of mainmast？
mei石：women從zhi擁youyijianxiao小de平房工zuo室，daoxian在逐漸fazhan成為yijiaquanmiande國際dezi深shijuefen析、ce劃及設計實施公司，qi間經歷le艱苦de磨 礪。
作為yi支chuangyi軍tuan，創意shi我mendeshenghuo，gengshi我mendeshengming。youyi句話shuodehenhao， xiangyaozuoyigeweidade藝術家，xian要jiang自己鍛zao為yi件藝術品。
想要做yige偉dade創意ren，dangran先de將自己bian成yige創意。jishiyishi做不到，也要將自己時時置於創意de狀態中。
ji者：In the ever-changing advertising industry, the mainmast is how, through their own ideas and services in the market steady and stand our ground in？
mei石：這些年，也zhengshi中國廣告業優勝劣汰疾su成長de時qi。xin產品、新品牌、新shenghuo不斷湧現；新si路、新li論、新fangfa層chu不窮。每天douyou dianfu與崛起。廣告業理所當然地擔當le顛覆時期de急先鋒。
yinxuer變，主桅企劃在shichangdexi禮中jieshouzhezhong種kao驗。yi群yixiao耗智li與創造力de人不停地在思考，創造、變tong、shi終在xunzhao顛覆de突破口，在 經驗壁壘de束縛中尋zhaogeng新de理nian、geng新de思想。作為yigezhuan業de設計公司，專業ti供視覺服務企業品牌設計de公司，我you我看法。
ji者：What is your view?
mei石：我mende設計，始終遵循從消fei者中來，到消費者中去。
我mende設計不shiyong來裝飾de，而shi用來跟消費者dui話de。
我men不shi在做設計，我menshi在biaoda理念。設計只shi表達deyi種方式。
設計de本zhi在於攻xin，而不在於悅mu；設計deren務shi產sheng吸yin，而不shi作品本shen。
所以，我men要qiu我mende設計要“wangji過去”，liugei自己gengdade發想kong間。 因為，每ge人都按照自己de經驗來判斷shi物。
好de設計充manlingxing與美gan，neng夠表達設計者de所思所想，能夠讓ni跟它yi起喜怒哀le。
meiyou靈魂de設計jiu沒you力liang，因為它沒yousheng命，既不hui感dongni，也不會照亮ni，geng不會dian燃ni。只you擊中消費者眼球、刺激消費者心靈de設計cai you力量。這也shi商業chuanbo區bie於藝術創作dedutezhi處。
專業shi設計誕sheng力量deji本保證。因為我menzhi道。設計de過cheng就shi控zhi消費者視覺de過cheng。沒you專業，he來控制? you創意de設計才能吸引市場dezhu意，才能引dao消費者dexing動。
創意為設計注ru力量。所以，我men要衝破壁壘給自己gengdade發想空間。
忘ji經驗，拒絕zhong復，才會you全新de設計，才會you全新de衝擊力。
ji者：It is understood that attaches great importance to your company's brand strategy, brand strategy and conducted in-depth thought and research, that the brand is what the specific content of？
mei石：說到品牌，chule簡單de商標fuhaowai，我men賦yu它deneihan實在shi太多le，儘管這些內涵都shi以wu形de思維駕馭著消費者de神經。danshi作為品 牌管理he傳播者ying該知道，未來deyingxiaoshi品牌dezhanzheng——品牌互爭長duandejing爭。
ji者：Be able to do elaborate on the specific？
mei石：juti來說我men理解de品牌包gua品牌wenhua、qiang注ming牌和品牌yanshen。
ji者：Can we talk about what you say brand culture？
mei石：huoxuyou人會說shi產品，包括產品de質量，但我men不要忘jile品牌正shi依附著產品身shangde符號，而這ge符號代表de不jinjinshiyigemingchen，他geng zhijiede給予消費者deshiyi種xin任、滿足和實用。ke見，這gexin任和滿足才shi消費者在尋求實用基礎上de真正需求，代表這yi需求de只you文hua。
“品牌qing感hua”de概念曾經風行yi時，但shi，品牌無論理智hua還shi情感hua，都shi文hua特性deyi種具體表現。nongfushanquan剛剛涉入礦泉shui市場時 ，就已經面對著娃哈哈和le百氏deng幾da巨tou，除le"農夫山泉youdian甜"deji憶dian傳播wai，沾上以捐助"希望工cheng"、體育文huahuo動dezhiding用水等huo動作為 心理情感輸出de文huaDNA，才使得農夫山泉品牌jia值da幅du提升，成為國內飲料市場北京vi設計de高端品牌
ji者：That the meaning and value to register the brand name does lie？
mei石：yige好de品牌ming稱shi品牌bei消費者ren知、jie受、滿意乃至忠誠deqian提，品牌deming稱在很dacheng度上yingxiang品牌lian想，bing對產品dexiao售產sheng 直jiede影響。品牌ming稱作為品牌de核心要素甚至會直jie導致yi個品牌de興衰。因ci企業在yi開始就要確定yi個you利於傳達品牌定位方向，qie利於傳播 deming稱。品牌命ming應當主要遵守以xia三dayuanze：易ji易讀原則、gong能暗示原則和北京CI設計品牌聯想原則。品牌shiyi種無形資產，具you聯想性。物質方面de品牌聯想涉及產品de特dian、價ge、使用者、使用場he、購買便利性、消費者利益dian等；心理 層面de品牌聯想shi指品牌de個性，即品牌人格hua，包括年齡、wai貌、性格、閱歷、籍貫等。
我國現行商標法規定le商標要按不tong行業jin行分別註冊。許多企業往往忽視lexiangguan行業lingyu商標de註冊，為自己留下le隱患，也為其它企業 搶注留下le空間。ru果ruo勢品牌能zhao到ming牌產品de"死dian"，通過合法途徑在其它相關領域搶注ming牌商標shi最好de品牌速成策企業商標設計lue，yi下子就把ming牌de光 環戴到自己頭上，ke謂yi步登天。
yi般ke以在ming牌目標市場de其它領域zhao到ming牌de"致命弱dian"。"采le"shiyi種著ming制yao企業xi安yangsensheng產de去頭屑洗藥，但采le洗髮水並非出 自西安楊森之手。"采le"洗髮水被廣東deyi個小企業註冊，為此西安楊森還專門發出聲明。連許多營xiao人員都誤認為采le洗髮水shi西安楊森de產品， 何況xin息量少de普通廣告畫冊設計消費者。但無疑廣東de那家小洗髮水企業shi最dade受益者，也許它憑藉搶注ming牌這yi策略成就le自己。
ji者：Brand extension is what the specific meaning of？
mei石：品牌yan伸（Brand Extensions），shi指yi個現youde品牌ming稱使用到yi北京CI設計個新類別de企業商標設計產品上。即品牌yan伸策略shi將現you成gongde品牌，用於 新產品或修正過de產品上deyi種策略。品牌yan伸並非只借用表面上de品牌ming稱，而shi對整個品牌資產de策略性使用。隨著全球經濟yi體huajinchengde加速 ，市場競爭愈加激烈，chang商之間de同類產品在性能、質量、價格等方面強調差異hua變得越來越困難。廠商deyou形營xiao威力dada減弱，品牌資yuande獨占 性使得品牌成為廠商之間競爭力較量deyi個zhong要籌碼。於shi，使用新品牌或yan伸舊品牌成le企業tui出企業畫冊設計新產品時必須面對de品牌jue策。品牌yan伸shi實現 品牌無形資產轉移、發展deyou效途徑。品牌也受sheng命周期de約束，存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。品牌作為無形資產shi企業de戰略性資源， 如何充分發揮企業de品牌資源潛能並yanxu其sheng命周期便成為企業deyi項zhongdade戰略決策。品牌yan伸yi方面在新產品上實現le品牌資產de轉移，另yi方 面又以新產品形象yan續le品牌壽命，因而成為企業de現實選擇。
九鑫集團在順利de推出le滿ting香皂hou，在消費者心中牢牢樹立le"滿婷shi除蟎專家"de良好形象，因此九鑫集團陸續推出除蟎系列產品如：滿 婷沐浴露、滿婷潔面乳等相關產品。因為you前期de概念推廣做基礎，所以在品牌yan伸時dada縮短le推廣時間並且節省leda量推廣費用。
品牌yan伸應當注zhongyan伸de範圍，不應造成負面影響。不當de品牌yan伸不但不利於新品推廣，而且youke能連累到品牌母產品。you許多知ming企業 都犯過類似de錯誤。zhangyu集團shi我國葡萄酒專家，幾年前張裕在局部市場推出de張裕礦泉水目前基本xiao聲匿跡。haiershida家公認de電器ming牌，ke海爾 強推de海爾藥業消費者並不買帳。gengke笑deshi榮昌肛泰成ming後竟然推出lehua妝品，ni說消費者在使用榮昌hua妝品時會you何感受？我國南方某製鞋ming牌 企業去年推出le內衣，消費者在使用這種內衣時shi否擔心腳氣傳遍全身？
品牌yan伸另yi件比較zhong要de事情就shi事先在相關領域註冊同yi商標，為日後品牌yan伸留下空間。否則商標ke能被其它企業惡意搶注，不但為 品牌yan伸設定le障礙而且ke能因為其它企業不良經營危機到nide品牌。
總之，我men面臨de思考很多，處於競爭劣勢de企業如何整合現youdeyou限資源與領導品牌抗衡？無ming品牌如何在短時間內迅速成長為知ming品牌 ？知ming品牌如何成長為領導品牌？品牌策略決定品牌成長速度。[主桅品牌]http://www.baozhi888.com.cn
