大眾傳播工具特點七論

大眾傳播工具特點七論是英國傳播學者D·麥奎爾在《大眾傳播工具社會學》(英國：科利爾一麥克米倫公司1969年)一書中提出的大眾傳播媒介的七個特點。

具有如下七方面：(一)在正常情況下需要複雜的正規的組織。(二)面對大量的客群。(三)內容是公眾性的，可向所有人公開，而傳播比較無組織和不正式。(四)客群的成分種類眾多，參差不齊;是屬於廣泛不同的文化並且生活差別很大的人們。(五)大眾媒介能和大量的人在與信息來源距離很遠而且彼此分隔也很遠的情況下建立同時的聯繫。(六)傳播者與客群的關係表現為傳播者只以民眾身份為人所知的關係。(七)大眾傳播工具的客群“從整體來說為現代社會所獨有”。他們是“由共同利益聯結起來，按照相同的行為方式從事活動，並且容易接受推動以達到共同目的的個人的總合”，而所涉及的個人“彼此並不相識，只有有限的相互作用，都各行其是，只是鬆散地組織在一起，或者說沒有組織”。