前言
寫這本書的想法是很突然的，但是這本書出現是必然的，域名誕生三十餘年了，但是基本沒有真正介紹域名的書籍，國外也一樣。為什麼關於域名的書籍很少呢？首要原因是這個領域太過專業，關注的人並不多；另外一個原因也許是它本身就是網際網路的產物，許多人認為，用書本的形式來展現可能很另類。
但是三十多年來，地球文明發生了翻天覆地的變化，世界商業格局發生過多次改變，人們的行為意識和商業意識不同往日。域名的從業者和投資者已經達到一定的數量，並且還有大量對這個行業好奇並想進入的人，所以在這個時候《域名投資從入門到精通》必然性地出現了。
在目前中國良好的商業氛圍里，寫書、出書並不是一件很難的事情，但是要出一本堪稱精品的書籍卻不那么容易。繼2015年出了《蝶變》一書後，我告訴自己，寫書要遵循一個原則，即“除了對得起讀者花的錢，還要對得起讀者看書花的時間”。在確定寫這本書之前，得到諸多國內外域名行業權威人士的支持，他們也認為是時候該有一本這樣的書籍出現了。然而為什麼恰好是我來寫這本書呢？說來話長，也許是因為有過寫書的經歷，但更重要的是我也是一名域名投資愛好者，並且一直活躍在這個圈子裡，也經歷過一些典型的投資案例。
比如大家熟知的豌豆莢現在使用的wandou.com、英雄互娛使用的yingxiong.com等，都出自我手。簡單地回顧一下我和域名的故事，我於2003年進入大學學習計算機網路後就接觸了域名，那時候和同學一起做網站練手，域名的投資意識並不是很強。2007年開始1元註冊.cn域名，我便註冊了很多.cn域名，不過後來很多都因為沒有續費被刪除了。
圖書簡介
為了幫助廣大域名愛好者更加全面地了解域名投資專業知識，讓企業更加重視網際網路品牌，本書全面闡述了域名投資、商標與品牌的邏輯關係。從域名價值、域名知識、域名操作、域名投資方法、域名故事、域名仲裁與域名發展趨勢等多個維度深度剖析了域名相關知識。從而讓現有域名投資人的知識更加系統化，讓域名投資的方法更加專業化，讓域名投資的理念更加價值化。不管全球的域名行業格局怎么變化，只有真正了解域名的價值，懂得專業科學，並掌握以數據作為支撐的投資方法，根據自己的實際情況進行投資，秉承價值投資的理念，才能得到意想不到的收穫。隨著企業對智慧財產權的重視，網際網路品牌與域名的關聯性越來越緊密，了解域名與商標品牌的關係對企業發展有益而無害。本書全面解讀了域名投資與行業發展趨勢，可提升專業域名投資人和準域名投資人的投資水平，也可幫助企業主或品牌管理者提升自身的企業品牌管理能力。
目錄
第1章
域名價值……1
1.1入口價值......2
1.2品牌價值......6
1.2.1世界上最早的域名與品牌......7
1.2.2域名被搶注的後果......8
1.2.3域名對品牌打造的作用......9
1.2.4如何對品牌域名進行保護......10
1.3節約成本......11
1.3.1節約搜尋引擎付費成本......11
1.3.2節約廣告行銷成本......12
1.3.3減少獲取流量的成本......13
1.3.4挽回成本......14
1.4戰略布局......15
1.5收藏價值......17
1.6投資價值......19
1.6.1有價格行情......20
1.6.2有升值空間......20
1.6.3有保值基礎......21
1.6.4有投資人群......21
第2章
域名知識……23
2.1域名簡介......24
2.1.1域名的起源......24
2.1.2域名的構成......26
2.2域名種類......28
2.2.1按照域名後綴大類分......28
2.2.2按照域名的結構級別分......31
2.2.3國別域名按後綴分......32
2.2.4通用頂級域名按後綴分......33
2.2.5其他分類方式......34
2.2.6米農分類方式......35
2.3域名的生命周期......36
2.4域名的發展歷史......41
2.5域名行業架構......44
2.6域名保有量......46
2.7域名服務商......49
第3章
域名操作……53
3.1域名註冊......54
3.2域名管理......60
3.3域名轉移與過戶......65
3.3.1同平台轉移......65
3.3.2跨平台轉移......67
3.4域名交易......68
3.4.1一口價交易......69
3.4.2議價交易......70
3.4.3競價交易......72
3.4.4中介交易......72
3.5域名工具......73
3.5.1愛名網批量查詢工具......75
3.5.2阿里萬網批量查詢註冊......76
3.5.3笨米網......77
3.6域名安全......79
第4章
域名投資方法……83
4.1域名投資概述......84
4.2域名投資模式......86
4.2.1維度定義......87
4.2.2域名投資模式的重要性......88
4.2.3如何套用域名投資模式......89
4.3域名投資策略......90
4.3.1域名投資策略的制定流程......90
4.3.2資金配置策略......92
4.3.3域名品類組合策略......93
4.3.4域名投資工具組合......93
4.3.5九大常用域名投資工具......94
4.3.6建倉出貨方式......97
4.3.7案例：域名投資策略實戰操作指引......98
4.4域名行情怎么看......100
4.4.1看大盤行情......100
4.4.2看莊家倉位變動及言論......102
4.4.3看資金流向......102
4.4.4看盤口信息......103
4.4.5為何不能只看域名行情走勢K線圖......104
4.5中大資金規模投資策略......105
4.5.1中資金規模—初級投資經驗域名投資模式......105
4.5.2中資金規模—中級投資經驗域名投資模式......106
4.5.3大資金規模—中高級投資經驗域名投資模式......108
4.5.4域名大玩家策略......109
4.5.5中大資金規模投資策略制定......111
4.6小資金規模投資策略......112
4.7中長線投資策略......115
4.7.1中長線投資者需具備哪些能力......115
4.7.2中長線投資策略制定......116
4.7.3中長線投資風險......117
4.8短線投資策略......118
4.8.1短線投資者需具備哪些能力......118
4.8.2短線投資策略制定......119
4.8.3短線投資風險......120
4.9個人資源型投資......121
4.9.1個人資源類型......121
4.9.2個人資源變現形式......122
4.10域名品類組合投資......123
4.10.1域名品類及其屬性......124
4.10.2域名品類組合搭配......125
4.11域名+商標組合投資......126
4.11.1域名+商標的投資屬性......127
4.11.2哪些域名需要商標保護......128
4.11.3域名+商標投資趨勢和投資商機......129
4.11.4域名+商標組合投資模式......130
4.12域名投資風險管理......131
4.12.1常見風險......131
4.12.2風險管理舉措......132
4.12.3如何鑑別“黑米”......133
第5章
域名故事……135
5.1姚勁波：從域名投資人到紐交所上市公司CEO......136
5.2蔡文勝：“域名教父”到天使投資人的華麗轉身......139
5.3莊良基：域名投資的價值踐行者......144
5.4中國“米市”精英匯......147
5.4.1地瓜：一個不會高校管理的米農不是一個好老師......148
5.4.2低腰：1988年出生的“88情結”傳奇小子......149
5.4.3莉妹：一個“玩”域名的“90後”姑娘......150
5.4.4戴躍：與域名的不解之緣......151
5.4.5大奔：膽大心細看得遠......152
5.4.6古塔：用域名跨越太平洋......152
5.5這些需要載入史冊的域名收購案......154
5.5.1奇虎360億元收購360.com......154
5.5.2京東啟用jd.com的里程碑意義......155
5.5.3騰訊的域名之路......156
5.6中國兩大家電零售巨頭對域名的態度......160
第6章
域名仲裁……165
6.1域名仲裁政策......166
6.2域名仲裁流程......170
6.2.1起訴......172
6.2.2答辯......173
6.2.3專家組的指定......173
6.2.4審理和裁決......174
6.2.5裁決的送達與公布......174
6.2.6費用......175
6.3UDRP爭議規則......177
6.3.1送達......179
6.3.2投訴......179
6.3.3投訴通知......180
6.3.4答辯......180
6.3.5專家組的指定及裁決期限......181
6.3.6裁決送達當事人......181
6.3.7費用......182
6.4域名仲裁案例......183
6.4.1騰訊申請仲裁weixin.com域名......183
6.4.2谷歌申請仲裁AndroidPay.com域名......184
6.4.3肯亞航空公司申請仲裁kq.com域名失敗......185
6.4.4Youi公司申請仲裁Youi.com域名失敗，後以高價拍下......186
6.4.5Florim公司收購cedit.com域名失敗後申請仲裁，被判惡意......186
6.4.6巴黎申請仲裁Parvi.org域名失敗，反賠10萬美元......187
6.5如何避免域名仲裁......188
6.5.1不惡意使用域名......188
6.5.2儘量避開註冊與商標相同相似的域名......189
6.5.3不要帶有明顯的出售意圖......189
6.5.4使用真實的註冊資料......190
6.5.5.cn域名註冊期限超過兩年......190
6.5.6仲裁案例......190
6.5.7被投訴人的答辯......193
第7章
域名發展趨勢……199
7.1移動網際網路域名還重要嗎......200
7.1.1APP對獨立網站的倚重......201
7.1.2移動端本身技術限制了APP的發展......201
7.1.3二維碼無法代替域名......202
7.1.4移動網際網路時代對域名的要求更高......202
7.1.5域名變革的可能性......203
7.2百花齊放的新頂級域名是好是壞......203
7.3域名證券化的路到底有多遠......207
7.4域名投資商標化趨勢顯現......209
7.4.1域名與商標的關係......210
7.4.2對企業的防禦保護作用......211
7.4.3知名企業對名標的重視......212
7.4.4域名與商標結合的名標概念出現......212
7.4.5同時持有域名與商標的投資人在增加......213
7.4.6域名配商標，價值無限大......214
後記……217
