內容簡介
本書理論與實際相結合，系統全面、可讀性強，可以作為企業品牌形象和產品設計戰略研究的參考書；可作為從事產品設計、廣告宣傳、品牌管理、形象管理、行銷策劃等相關方面人員的工作指導書；可作為高校產品、廣告、心理學、行銷、管理類專業的教材，對研究和學習產品設計或設計管理的高校師生及其他人員予以啟迪和幫助。
作者簡介：
陳根 著名作家，教授級高級工程師、高級經濟師，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
出版專著50餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等領域，多本專著被翻譯成各種語言在國外出版，是前沿科技領域公認的意見領袖 。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。
目錄
第1篇 情感表達的本質
——我的生活我做主 /1
案例：鐵皮玩具，“80後”的記憶?/2
案例：松鼠智慧型相框不酷炫卻為老年市場而生?/5
第1章 美與美學 /10
1.1 美的存在?/10
案例：日本跨領域設計師 nendo全新陶瓷系列“ume komon”和“karakusa-e”?/11
1.2 美學與行為?/12
1.3 醜亦是美?/14
第2章 好設計——觸動人心的設計 /18
2.1 觸動人心的方法?/18
2.1.1 Design O2O設計思路?/18
2.1.2 “CORE”方法模型?/19
案例：戴帽子的Innocent果汁?/21
2.1.3 三境?/23
2.2 什麼是好設計?/23
2.2.1 好設計是創新的?/25
案例：Loop chair ——趣味環線椅子?/25
2.2.2 好設計使產品實用?/25
案例：通用型垃圾桶設計?/25
2.2.3 好設計是具有美學意義的?/26
案例：八方新氣茶具設計?/26
2.2.4 好設計使產品易被理解?/27
案例：消音耳塞包裝——表面功夫、內里心思?/27
2.2.5 好設計是謙虛的?/28
案例：無印良品的“空”?/28
2.2.6 好設計是誠實的 /31
案例：改變光方向的壁燈?/31
2.2.7 好設計是持久耐用的?/31
案例：阿萊西（Alessi）的傳奇 /32
2.2.8 好設計將一致性堅持到最後一個細節?/36
案例：防止細菌感染的眼藥水支架?/36
2.2.9 好設計對環境是友好的?/36
案例：撕封勺洗衣粉袋包裝?/36
2.2.10 好設計是儘可能做到極簡?/37
案例：充滿科技感的環形時鐘?/37
第3章 情感化設計 /38
3.1 情感化設計?/38
3.1.1 情感化設計的組成要素?/39
3.1.2 情感化設計的作用?/39
3.2 情感化設計與過度設計僅“一步之遙”?/44
案例：The Coolest Clock?/46
第2篇 情感與設計
——打通“任督二脈” /47
第4章 三種水平的設計 /48
4.1 本能水平的設計?/49
案例：cobrina 家具系列?/49
4.2 行為水平的設計?/53
案例：兒童牙膏包裝設計?/53
4.3 反思水平的設計?/54
第5章 用戶體驗設計 /55
案例：京東首頁改版，用戶體驗全面提升?/56
第6章 五感體驗與設計 /59
6.1 視覺與設計?/60
案例：雷諾SPORT RS 01賽車?/60
6.2 聽覺與設計?/62
案例：Quiet Night用簡單曲調轉移注意力——減少寶寶夜哭的神器?/62
6.3 嗅覺與設計?/64
案例：賣原始氣味的“嗅覺餐館”?/64
6.4 味覺與設計?/66
案例：喜力冰罐?/68
6.5 觸覺與設計?/69
案例：美國公司研究觸感手套：玩遊戲有真實觸覺?/70
第3篇 概念設計
——讓情感看得見摸得著 /71
第7章 概念設計與情感聯想 /72
7.1 概念設計的語意需求?/73
7.2 情感聯想?/74
7.3 連線概念與情感的設計思維模式?/76
案例：PEGTOP 杯子——用它喝咖啡再也不用攪拌棒了?/76
第8章 概念的轉換與套用 /78
8.1 塑舊成新的感官體驗?/78
8.1.1 舊的延續與新的創生?/78
案例：BMWi Drive電子操控系統?/79
8.1.2 從新舊差異的隙縫中發現機會的陽光?/81
案例：《韓熙載夜宴圖》App互動設計?/82
8.1.3 概念化產品設計分類?/84
案例：IDEO的設計思維?/85
案例：站著騎的腳踏車設計?/87
案例：Segment chair?/88
8.2 概念的潛在到實現?/89
8.2.1 異質融合?/89
案例：Integration時尚家具?/91
8.2.2 碎化手法?/91
案例：萬花筒桌子?/93
第9章 造型心理喚醒模式 /95
9.1 背景?/95
9.2 由情境劇本故事法衍生設計模式?/95
9.3 情感設計中affordance的驚奇效果?/97
案例：mercure lamp 有趣的開關方式?/99
9.4 基於造型情感喚醒的創作方法?/99
9.4.1 心理喚醒的三種情境線索?/100
9.4.2 造型聯想的四個階段?/100
案例：Boom Boom ——音響與收音機的合體?/101
9.4.3 將情感作用導入概念設計的創作過程?/102
案例：創意幾何化檯燈?/102
第4篇 情感化行銷
——品牌要學會講故事 /103
為什麼要學會講故事 /104
第10章 品牌如何講故事 /106
10.1 創業型故事?/106
案例：New Balance新廣告片《致匠心》?/107
10.2 歷史型故事?/108
案例：百達翡麗“代代相傳（Generations）”主題廣告宣傳影片?/109
10.3 傳播型故事?/110
案例：維吉達尼“有信仰的乾果，小時候的味道”?/110
10.4 相關型故事?/112
案例：Dulux “Colourless Future”——白色穹頂之下去追尋一抹色彩的感動?/113
10.5 風格型故事?/115
案例：花樣年攜手原研哉打造全新品牌形象?/116
10.6 細節型故事?/118
案例：蘇寧易購推出新形象?/118
第5篇 產品情感化設計評價
——概念設計成果檢驗 /121
第11章 情感化設計的評價 /122
11.1 設計評價的概念和意義?/122
11.2 情感化設計的評價原則?/122
11.2.1 科學合理性原則?/122
案例：CUP.FEE咖啡套裝?/122
11.2.2 動態性原則?/123
案例：小金魚茶包?/124
11.2.3 多樣化原則?/124
案例：沙丘躺椅?/124
11.2.4 互動性原則?/125
案例：互動式反虐童公益廣告牌?/125
11.2.5 社會性原則?/125
案例：Invisible kitchen?/125
第6篇 情感化設計集錦
——案例大觀園 /127
第12章 產品的情感化設計 /128
12.1 七扇別出心裁的創新門?/128
12.2 節約用水的Swirl水龍頭?/130
12.3 醜萌的大眼仔柔性相機?/134
12.4 Play With Design?/136
第13章 廣告的情感化設計 /137
13.1 與媽媽的肚子一起成長的懷孕日記?/137
13.2 李維斯視頻廣告——Live In Levi’s #活出趣#?/138
13.3 三得利威士忌視頻廣告——把你的冰山女神握在手裡?/140
第14章 包裝的情感化設計 /142
14.1 百事可樂——卸下自己的“明星包袱”?/142
14.2 Gawatt心情咖啡杯?/144
14.3 無糖口香糖互動式包裝?/146
14.4 一瓶好看的醋?/146
第15章 界面互動的情感化設計 /148
15.1 星巴克，從咖啡師到科技國王?/148
15.2 豌豆莢“不再懊悔 App 自動生成器”?/151
15.3 Airbnb網站?/153
第16章 空間的情感化設計 /158
16.1 兒童玻璃博物館空間環境設計?/158
16.2 S’ana可愛獨特的藥店室內空間設計?/163
16.3 Sonia Rykiel巴黎旗艦店設計?/165
