內容簡介
該書圍繞圖書出版發行企業如何做好行銷工作中心課題進行闡述。
本書構建的相對完整的具有前瞻性的理論體系，精心選取的案例，不僅能給予圖書出版發行企業戰略上的指導和智力上的支持，對圖書出版從業人員提高實踐技能亦大有裨益。
本書既適用於高校新聞傳播、編輯出版專業的學生，也適用於書報刊行銷管理人員。
目錄
第一章 圖書經營管理概述
1．1 圖書
1．2 圖書市場
1．3 圖書經營管理：計畫、組織與控制
第二章 圖書經營環境分析
2．1 圖書經營環境概述
2．2 政治、法律環境
2．3 社會經濟環境
2．4 社會文化與科學技術環境
第三章 圖書市場調研與預測
3．1 圖書市場調研概述
3．2 圖書市場調研的程式
3．3 圖書市場調研的方法和技術
3．4 圖書市場預測概述
3．5 圖書市場預測的基本步驟
3．6 圖書市場預測的主要方法
第四章 圖書產品開發
4．1 先導型產品經營策略
4．2 緊跟型產品開發策略
4．3 優勢產品經營策略
4．4 產品最低成本型經營策略
4．5 產品市場服務型經營策略
4．6 圖書產品的生命周期
4．7 圖書產品的形式開發
產品案例
第五章 圖書定價管理
5．1 影響書業企業定價的因素
5．2 書業企業定價目標與方法
5．3 圖書定價策略
定價案例
第六章 圖書分銷管理
6．1 圖書分銷渠道的類型
6．2 圖書發行中間商
6．3 圖書分銷渠道策略
分銷案例
第七章 圖書促銷管理
7．1 圖書促銷概述
7．2 圖書促銷組合
7．3 人員推銷
7．4 廣告
7．5 營業推廣與公共關係
促銷案例
後記
作者簡介
方卿:
管理學博士。現任武漢大學出版科學系主任、教授、博士生導師，武漢大學媒體發展研究中心專職研究員。研究領域為出版物市場行銷管理和科學信息交流。先後主持國家社會科學基金項目2項，承擔省部級科研項目5項，出版《圖書行銷學》、《圖書市場信息學》等著作7部（含參編），發表學術論文60多篇。
