內容介紹
本書精選國際知名品牌創新行銷中國案例40個，真實且具有代表性。它涉及行業面寬，既有熱門行業、新興產業，如IT業的思科、甲骨文、宏基等計算機品牌的個案，也有支柱行業、製造業，如GE、松下、LG、東芝等電器品牌和勞斯萊斯、賓士、沃爾沃、豐田等汽車品牌的實例，還有食品業、零售業、金融業、醫藥業、服飾業，如萬寶路、百威、達能等品牌的案例。具體案例的編寫，都以“事實說話”為根據，即把各具特色的國際品牌在中國的歷程，如實地“搬”到讀者面前，透視國際品牌在中國市場的行銷足跡，披露國際品牌在中國市場運作的商業機密，揭秘國際品牌成功行銷中國的戰略、戰術與管理之道。
本書適合社會各界人士閱讀，特別是滿足中國加WTO後的工商企業學習、適應、創新的需求，本書也為研究機構、高等院校相關專業與學科的師生提供了生動的、近距離的、鮮活的啟迪與參考。
作品目錄
序前言
一 電器品牌
二 汽車品牌
三 食品品牌
四 零售品牌
五 日化品牌
六 醫藥品牌
七 服飾品牌
八 金融品牌
九 IT品牌
十 其他品牌
附錄 2003年全球100個最佳品牌
後記
