車行天下:國際名車新視界

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基本信息

出版社: 上海文化出版社; 第1版 (2008年8月1日)
叢書名: 國際知名品牌新視界
平裝: 258頁
正文語種: 簡體中文
開本: 18
ISBN: 7807402407, 9787807402404
條形碼: 9787807402404
商品尺寸: 25 x 16.6 x 2 cm
商品重量: 798 g
品牌: 上海文化出版社
ASIN: B001F7A2DW

內容簡介

《車行天下:國際名車新視界》主要內容:汽車是工業文明之鏡,它不是單純的物質和文化載體,不僅帶來了以車代步的便捷,更重要的是它忠實地反映了社會變遷興衰和人類的生活風貌。回顧20世紀的發展,可以歸結為一部百年汽車編年史,因為在這個世紀,沒有任何一種工業產品,能像汽車這樣滲透到社會大眾生活的每一個方面,它不僅緊緊伴隨著人類的發展,影響了整個社會的經濟結構和發展速度,而且還以其技術和產品的不斷更新,徹底改變和提高了人們的生活方式和生活質量。

作者簡介

楊明剛,教授、高級商務策劃師,現任華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長、藝術設計與傳媒學院廣告學專業主任,兼任國際品牌聯盟(IBF)中國專家委員會委員、上海市著名商標認定委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會成員、中國管理科學研究院研究員、中國行銷管理學院教授。出版《國際頂級品牌:奢侈品跨國公司在華品牌文化戰略》、《國際知名品牌在中國》、《國際知名品牌中國市場全攻略》等著作、圖書和教材40餘本;發表《奢侈品牌市場運營規律及演進》、《世界級品牌發展規律探討》、《品牌傳播策略性整合》等論文百餘篇,總計400餘萬字。多部專著和圖書以及論文獲獎。負責主持完成國家和省市級研究課題有《上海著名品牌衰落原因分析與再崛起對策研究》、《國際品牌發展規律研究與思考》、《上海商標發展綱要》、《上海時尚產業發展戰略研究》等10餘項。策劃的項目及重大活動主要有:亞運會的藝術紀念冊編輯及廣告策劃、海螺集團的海螺與綠葉廣告徵集及策劃、賓館清潔用品典型調查策劃、上海易初機車有限公司的企業文化策劃、江山製藥有限公司的CI導入策劃、中國雙良集團與美國特靈有限公司合資慶典策劃、東暉花園的良心開價策劃、品牌金手指:弗朗希斯·麥奎爾的中國巡迴演講上海市場策劃、上海長壽地區樓宇經濟開發建設及品牌商圈打造策劃、上海長風生態商務區的商標火花博物館策劃與設計、成龍影視藝術展示館腳本策劃與設計、玉佛文化城開發功能定位與項目策劃等。

目錄


第一篇 名車品牌史話
通用汽車公司(GM):無所不在
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福特汽車公司(Ford):奔跑白兔
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戴一克汽車公司(Dirrtier Chrysler):開山之祖
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豐田汽車公司(Toyota):橢圓牛頭
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大眾汽車公司(Volkswagen):始於大眾
相關連結 全球最佳汽車品牌(2003)
本田汽車公司(Honda):三弦音箱
相關連結 全球最佳汽車品牌(2002)
日產汽車公司(Nissan):人車協調
相關連結 全球最佳汽車品牌(2007)
雷諾汽車公司(Renault):四維空間
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標緻一雪鐵龍汽車公司(PSA):站立獅子
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菲亞特汽車公司(FIAT):引導潮流
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寶馬汽車公司(BMW):駕乘樂趣
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保時捷汽車公司(Porsche):跑車之王
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現代汽車公司(Hyundai):遍布世界
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其他汽車公司:知名品牌
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第二篇 名車品牌文化
名車海報:激情四射
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電影名車:別開生面
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名車之最 形形色色
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名車博物館:風韻萬種
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名車模型 時尚景觀
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名車郵票:方寸天地
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名車磁卡:多姿多彩
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名車會展:精彩紛呈
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名車音樂:情路漫漫
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名車古城:風光無限
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名車旅館:風行世界
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名車拍賣:一槌定音
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名車牌照:花樣年華
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名車改裝:個性飛揚
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名車美容:全心裝扮
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名車趣聞:開心一刻
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名車之印:方外之物
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名車賽事:風馳電掣
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第三篇 名車品牌行銷
名車品牌定位:先勝一籌
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名車品牌塑造:形象法則
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名車品牌競爭:爭奇鬥豔
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名車品牌戰略:取勝之道
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名車品牌設計:最大賣點
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名車品牌廣告:創意無限
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名車品牌公關:嗚鑼開道
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名車品牌策劃:點石成金
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名車品牌服務:定海神針
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名車品牌銷售:應戰之策
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名車品牌推廣:系統整合
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名車品牌創新:各顯其招
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後記

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