內容簡介
國際市場行銷學是一門年輕的科學，它伴隨著經濟全球化的發展，特別是跨國公司的大發展，
於20世紀60年代誕生於美國。它是由經濟學、政治學、法律學、社會學、文化學、企業管理學、
公共關係學、信息學、統計學、心理學等十餘門科學交叉而形成的一門套用科學。它為國際企業
特別是跨國公司的生產行銷活動以及發展與成長提供全面的理論指導。因此，它是當代經濟領域
中的重要理論。隨著經濟全球化的不斷發展深化以及參與交叉諸門科學的不斷發展，國際市場營
銷學這門科學的內容也隨之充實和加深。
目 錄
緒論（1）
0總論（9）
0.1國際行銷學的產生與發展（9）
0.2國際行銷的意義及其與國際貿易的區別（12）
0.3國際行銷與國內行銷的異同（14）
第1篇國際行銷環境（21）
第1章國際行銷的文化與社會環境（23）
1.1國際行銷的文化環境（23）
1.2國際行銷的社會環境（32）
1.3文化適應與變遷（34）
1.
世界各國的文化習俗（35）
第2章國際行銷的政治和法律環境（45）
2.1國際行銷的政治環境（45）
2.2國際行銷的法律環境（56）
第3章國際行銷的經濟環境（61）
3.1與國際行銷有關的世界經濟（61）
3.2東道國經濟類型與支出模式（75）
3.3東道國的經濟特性（80）
3.4東道國的市場規模（81）
第4章國際市場分析（89）
4.1國際市場分類及其特點（89）
4.2有形商品國際市場分析（91）
4.3無形商品國際市場分析（93）
4.4地域國際市場分析（95）
第5章國際行銷的科學技術環境（109）
5.1當代主要的科學技術環境（109）
5.2當代科學技術發展趨勢（118）
第6章國際行銷的自然環境（123）
6.1自然環境對國際市場行銷活動的影響（123）
6.2世界及各大洲自然環境概況（125）
6.3自然環境的惡化（132）
第2篇國際行銷方法（137）
第7章國際行銷所需要的信息（139）
7.1國際市場行銷信息的分類（139）
7.2國際市場行銷信息的蒐集（140）
7.3國際市場行銷信息的分析與利用（141）
第8章國際市場行銷調研（145）
8.1國際市場行銷調研的概念與程式（145）
8.2國際市場行銷調研的內容（148）
8.3國際市場行銷調研所使用的方法（150）
8.4國際市場行銷調研技術（152）
第9章國際行銷市場預測（157）
9.1國際行銷市場預測的基本知識（157）
9.2國際行銷市場預測的內容與程式（159）
9.3國際行銷市場預測方法（161）
第10章網路行銷方式（167）
10.1網路行銷的指導理論與基礎工作（167）
10.2常用的網路行銷方式（169）
第3篇國際行銷戰略（175）
第11章國際行銷市場選擇戰略（177）
11.1國際市場區隔的理論基礎與原則（177）
11.2國際消費品市場區隔標準（180）
11.3國際工業品市場區隔標準（182）
11.4目標市場選擇（183）
11.5目標市場定位戰略（186）
11.6當代國際企業目標市場選擇的新趨勢（187）
第12章國際行銷市場進入戰略（191）
12.1間接出口（191）
12.2直接出口（192）
12.3反向貿易（194）
12.4非股權式進入方式（194）
12.5對外投資（196）
12.6目標市場進入方式的選擇（200）
12.7當代國際企業選擇目標市場進入方式的新趨勢（202）
第13章國際行銷企業成長戰略（205）
13.1國際行銷企業長期成長戰略模式（205）
13.2國際行銷企業階段成長戰略的分類（206）
第14章國際行銷市場競爭戰略（215）
14.1國際行銷市場競爭的特徵與原則（215）
14.2國際行銷市場競爭戰略的分類（216）
14.3國際行銷市場競爭手段（220）
14.4國際行銷市場競爭戰略和市場競爭手段的選擇（221）
第15章國際行銷國際戰略聯盟戰略（225）
15.1國際戰略聯盟出現的必然性及其意義（225）
15.2國際戰略聯盟的類型（227）
15.3建立國際戰略聯盟應遵守的原則（229）
15.4國際戰略聯盟的發展趨勢（230）
第4篇國際行銷策略（235）
第16章國際行銷產品策略（237）
16.1產品的概念（237）
16.2產品組合策略（241）
16.3狹義的國際行銷產品策略（245）
16.4商標策略（247）
16.5包裝策略（249）
16.6服務策略（250）
16.7轉讓技術的產品策略（251）
16.8服務產品的產品策略（255）
第17章國際行銷價格策略（265）
17.1價格的基本概念（265）
17.2國際行銷產品定價目標與程式（266）
17.3國際行銷產品定價方法（268）
17.4國際行銷常用的產品定價策略（269）
第18章國際行銷分銷渠道策略（277）
18.1國際行銷分銷渠道（277）
18.2國際行銷常用的分銷渠道策略（282）
18.3國際行銷分銷渠道的管理（285）
第19章國際行銷促銷策略（289）
19.1國際行銷中促銷的作用與促銷策略的分類（289）
19.2國際行銷廣告策略（291）
19.3國際行銷人員推銷策略（295）
19.4國際行銷營業推廣策略（298）
19.5國際行銷體驗促銷策略（300）
19.6國際行銷會員制促銷策略（301）
第20章國際行銷大市場行銷策略（303）
20.1企業公共關係概述（303）
20.2企業公共關係策略（313）
20.3當代企業公共關係策略的新趨勢（317）
20.4國際行銷權力策略（318）
第5篇國際行銷管理（325）
第21章國際行銷企業的組織結構（327）
21.1國際行銷企業組織結構的不同形式（327）
21.2國際行銷企業組織結構的類型（329）
21.3國際行銷企業組織結構的選擇（331）
第22章國際行銷計畫管理（333）
22.1國際行銷計畫（333）
22.2國際行銷控制（336）
第23章國際行銷財務管理（343）
23.1國際行銷的資金籌集（343）
23.2國際行銷的資金管理（346）
23.3國際行銷的外匯資金管理（347）
第24章國際行銷企業物流管理（351）
24.1物流概述（351）
24.2國際企業物流的主要環節（354）
24.3運輸選擇（355）
24.4物流網點的布局與選址（358）
24.5庫存控制、精益物流控制與物流自動控制技術（361）
24.6國際企業的國際物流（362）
參考文獻（367）
