國際市場行銷[2011年鄒海濤編著圖書]

《國際市場行銷》是2011年中國鐵道出版社出版的圖書，作者是鄒海濤。

內容簡介

本書從國內外國際市場行銷理論和實務發展的現狀出發，全面介紹了國際市場行銷的基本概念和基本原理、國際市場行銷環境分析與市場機會選擇、國際市場行銷戰略制定以及國際市場行銷具體策略實施等內容，具有一定的創新性、時代性和實用性。

圖書目錄

第1篇 認識國際市場行銷

第1章 國際市場行銷導論

1.1 市場行銷概述

1.2 國際市場行銷概念

1.3 國際市場行銷的發展及其觀念演變

1.4 企業開展國際市場行銷的動因

1.5 中國企業的國際市場行銷

第2章 國際市場行銷道德

2.1 市場行銷道德理論

2.2 國外對市場行銷道德研究的發展

2.3 消費者保護主義和環保運動對國際市場行銷道德的影響

2.4 國際市場行銷中的道德問題

2.5 走向對社會負責的國際市場行銷道德建設

第2篇 國際市場行銷戰略的制定

第3章 國際市場行銷環境分析

3.1 國際市場行銷環境概述

3.2 國際市場行銷的社會文化環境

3.3 國際市場行銷的經濟環境

3.4 國際市場行銷的政治與法律環境

3.5 國際市場行銷的自然環境與技術環境

第4章 國際市場的STP戰略

4.1 國際市場區隔概述

4.2 國際市場區隔標準

4.3 國際目標市場選擇

4.4 國際目標市場行銷

4.5 國際目標市場定位

第5章 進入國際市場戰略

5.1 進入國際市場戰略概述

5.2 出口進入模式

5.3 契約進入模式

5.4 投資進入模式

5.5 進入國際市場模式選擇

第6章 國際市場競爭合作戰略

6.1 國際市場競爭分析

6.2 國際市場競爭戰略

6.3 國際戰略聯盟

第3篇 國際市場行銷策略的實施

第7章 國際市場產品策略

7.1 國際產品的含義和分類

7.2 國際產品組合策略

7.3 國際產品生命周期策略

7.4 國際市場產品進入策略

7.5 國際新產品開發策略

7.6 國際產品品牌策略

7.7 國際產品包裝策略

第8章 國際市場價格策略

8.1 國際市場價格的種類與構成

8.2 國際市場定價的影響因素

8.3 國際市場定價的方法

8.4 國際市場定價策略

8.5 跨國企業的定價策略

8.6 國際市場的價格管理與控制

第9章 國際市場分銷渠道策略

9.1 國際市場分銷渠道系統

9.2 國際市場分銷渠道設計

9.3 國際市場分銷渠道管理

9.4 國際市場分銷渠道的發展趨勢

第10章 國際市場促銷策略

10.1 國際廣告策略

10.2 人員推銷策略

10.3 國際銷售推廣策略

10.4 國際公共關係策略

10.5 國際整合行銷傳播策略

第11章 國際市場行銷策劃

11.1 國際市場研究

11.2 國際市場行銷計畫

11.3 國際市場行銷組織

11.4 國際市場行銷控制

附錄A 國際行銷人員的職業素質與職業規劃

參考文獻