引言
嗅覺是人類全部感官中最敏感的，也是同記憶和情感聯繫最密切的感官。科學證明，每個人的鼻子可以記憶一萬種味道，而嗅覺記憶的準確度比視覺要高一倍。每天，我們都生活在味道當中，體會著味道對情感、記憶、情緒、以及行為所產生的重大影響。
國際嗅覺行銷協會（InternationalSenseofsmellMarketingAssociation，簡稱ISSMA）於2012年由市場行銷企業界及學術界具有遠見卓識的人士發起成立，致力於嗅覺行銷領域前沿理論的研究及傳播，推動嗅覺行銷和嗅覺識別系統在企業界的實施，打造成為嗅覺行銷從業者和學術研究人員可信賴的主要資源平台。
相關人物
談偉峰，國際嗅覺行銷協會常務副會長，《聞香識品牌》的作者及“嗅覺識別系統SIS”的創建者。中山大學行銷管理碩士，師從著名行銷管理專家盧泰宏教授、周延風教授，現任某奢侈品牌營運總監，在品牌行銷方面有近10年的豐富經驗。擅長戰略規劃、品牌經營、行銷管理，在各類行銷和廣告專業期刊上發表文章二十幾篇，並出版《危機行銷》、《社會行銷》、《行銷腐敗》等數本專著。
相關文獻.
《聞香識品牌》是2014年4月清華大學出版社隆重推出嗅覺行銷理論的開創之作！
移動互聯時代到來，傳統商業如何創新？消費者不再忠誠，品牌塑造如何另闢蹊徑？一本引爆嗅覺行銷革命的開山之作！一套全方位感官體驗時代的行銷新利器！一場即將到來的傳統品牌芳香革命！
在面對以追求快感、淺薄、個性為價值取向的“淺品牌時代”，本書提出品牌形象塑造的創新思路，從嗅覺感官入手而不局限於視覺或聽覺，嘗試為品牌尋找到另外一條打動消費者的通路。本書在感官體驗行銷的大前提下從嗅覺入手，總結了以往嗅覺行銷的各種方法及存在的不足，創造性的提出“嗅覺識別系統SIS”的概念及模型，豐富了品牌管理的內容。本書在闡述理論的同時借鑑了不少的成功案例，從實操層面提出了嗅覺行銷和嗅覺識別系統的實施方式，為品牌塑造提供了可執行的新方法和新工具。
